6月12日，江西电视台中国红歌会栏目组与中国(江西)高校传媒联盟携手启动“2010年中国红歌会注册大学生记者”选拔活动。活动将经过参选者新闻业务素质、采访报道能力等方面的综合考核，最终评选出20名最优秀的大学生记者作为“2010中国红歌会注册大学生记者”。中国红歌会作为江西文化的一张闪亮“名片”，经过开唱人民大会堂、海外旧金山等活动早已名声在外，社会媒体的聚焦也只高不下。而此番着眼于看似“不起眼”的学生记者，其用意究竟何在呢？
但事实上，注册大学生记者俨然成为品牌活动竞相选拔的“宠儿”：从世博会到亚运会学生记者的实践，使品牌宣传的触角延伸到各高校的角落，校园媒体自身影响力也在随之凸显。毫无疑问，校园媒体的参与是品牌传播手段的一项创新，且是品牌、校媒互利互惠的“共赢”之举。
红歌传唱群体的年龄偏于中上一直为栏目组所纠结，同时也是宣传突破的一个“瓶颈”。在此情形下，注册大学生记者的选拔注定被赋予太多期待，事实上，选拔活动本身就是宣传极好的“生花妙笔”。设想一下校媒记者们的摩拳擦掌跃跃欲试，加上作品展示、网络联署、专家评审的系列环节，红歌会势必在校园掀起一股选拔“热潮”，对其知名度、精神内蕴的宣传亦是裨益甚大。
早在2008年，江西卫视曾举办过一次《校园歌声迎奥运——中国红歌会》的活动。但其实，“传承”不止于“歌唱”，校媒记者的镜头和纸张，一样可以为红歌宣传“锦上添花”。因大学生的情操和视野，能够敏锐捕捉到灵动的细节，以此结合江西元素，借着20名最优秀学生记者的“校园影响力”，同样也能为红歌品牌做好宣传。
同时，这样一场实践活动给学生记者的“回报收益”也如此丰厚，总结起来，一可练笔，培养专业能力；二可拓展视野，积累经验；三可进行资本积累，辅以就业。
以此看来，“2010年红歌会注册大学生记者选拔”的传播创新，给了我们太多启迪：一个真正有文化内涵的品牌，能够加强与校园媒体的合作互动，其策略本就深远。应该看到，这种合作能够带来“共赢”，而学生记者，势必能在社会舞台上发挥出更大的价值。(王庆峰)