讯 (记者 陈爽) 今年上海电影节广告植入一再成为业内话题，在昨日举办的《无人驾驶》官网启动仪式上，导演张扬坦承《无人驾驶》的广告植入不成功，客户要求很细，甚至规定多少秒、多少镜头、多少特写以及标志明显程度等，“要求全都满足了，那导演应该是他们了。”
《无人驾驶》讲述了一场由撞车引发的多角爱情故事。张扬说，片中一共出现了三个品牌的六款车型，但这些车无一是提前谈好的植入广告，张扬说：“有中介公司给我们介绍了两款国产低端品牌，钱打进来了，车也开到片场了，但我觉得完全不符合我们影片的需要，我拒绝使用，结果被人家堵在片场‘打’了两天架。最后我跟老板说，选车和选演员一样，就算是植入的产品，也得符合角色需要。最后老板被我说服了，把钱退回去了。”
最终，片中人物选择的车型都比较对应角色身份。带着拍好的片段，剧组又找到这几款车的厂家谈赞助，竟然引起了人家的兴趣，有的送了几辆车给剧组，有的购买了贴片广告，有的还要给予现金赞助用于联合推广，“但因为我们没经验，一开始人家说给600万，后来变成300万，再后来一分钱也没了。”值得欣慰的是另一家企业兑现承诺，拿出一百多万购买了贴片广告。
《80后》导演李芳芳：
广告植入不可怕
《80后》导演李芳芳昨日在上海电影节也谈到对植入广告的看法，她觉得只要不影响电影的完整性、艺术性，广告植入并不可怕。发布会上她为赞助厂商宣传也毫不忸怩，甚至主动提及是喝他们的饮料长大的。
她说《80后》原来给赞助厂商的饮料有不少口牌展示镜头，但厂商觉得需要保持作品的独立和纯洁，主动提出来把影片中的品牌元素全部删除，这让她非常感动。李芳芳觉得好莱坞有很多很好的广告植入，像007电影的欧米茄手表都已经成为传统了，“它处理得很幽默，大家笑一笑就过去了，也不会影响剧情”。