蒋德富上影节谈营销 广告植入不能伤害电影本身

蒋德富(资料图片)

　　女物娱乐讯 第十三届上海国际电影节组委会举办电影与媒介——电影营销策略论坛，中影营销公司总经理蒋德富在接受采访时就谈及了中国电影的未来之路和营销手段。蒋德富曾成功运作了《建国大业》的营销项目，最终让《建国大业》的票房直奔5亿，蒋总还透露：“《建国大业》还没上映的时候就有了3000万的商业收入，《建党大业》还没开拍，就已进账4000万。”而目前中国电影缺乏专业营销，盗版更是成为最大的“拦路虎”。

　　盗版是营销“拦路虎”

　　谈到电影的版权问题，蒋德富认为最重要的还是盗版。蒋德富强调，“美国对一部电影的营销除了手段丰富外，时间也会长达1年半左右，但在中国，因为盗版的猖獗，很多片方不得已，只能尽量缩短营销的时间，尽快把电影的各种版权卖出去。”而中影公司也在不停的严管盗版的问题，他表示中影集团在每部电影上映前，都要对电影版权做保护，同时他还呼吁希望相关部门能尽快制定关于这方面的管理规定。

　　电影植入广告问题严重

　　对于目前日趋严重的电影植入广告问题，蒋德富透露，中影集团已经研发了中国首台广告植入评估系统，软件会对每一个剧本进行分析，“这是我们从欧美学习借鉴来的，有了这个评估系统，几分钟之后，在多少场戏里可以加入广告，软件就会给出参考意见。蒋德富表示电影广告千万不能给观众以生硬的感觉，“要尊重市场的认知度，不要再广告上乱作文章。不能因为广告植入而伤害到电影本身。”尤优