新《红楼》新尝试 网络加入争夺电视剧首播权

导演李少红和“红楼”演员为开播造势。记者 齐洁爽 摄

　　记者 杨媚

　　备受关注的新版电视剧《红楼梦》在发行渠道上做了一个新尝试：6月24日24：00，新浪网和奇艺网将赶在各大电视台前率先播出该剧，比最早播出的地面电视频道提前了近2天，比各大卫视甚至早了两个多月！网络对电视剧首播权的争夺战，由《红楼梦》达到了“高热”状态。

　　★新媒体疯狂：

　　烧钱抢眼球

　　此前关于李少红版《红楼梦》的“露脸”时间，焦点均集中在6月26日将在上海东方影视频道地面首播、9月2日将在北京卫视和安徽卫视上星首播。然而记者近日在门户网站新浪网和视频网站奇艺网却发现，该剧网络首播预告已经出现，均称将于6月24日2400首播。

　　记者从业内人士处了解到，《红楼梦》的新媒体版权是被版权分销商盛世骄阳以20万元一集的高价拿下，该公司再转售给新浪、奇艺网等网站。相对于《三国》15万元一集，再次刷新了新媒体购买电视剧版权的新高。

　　其实网络首播并非《红楼梦》的创举，《大秦帝国》、《神话》等剧都采取了网络首播或和电视台同步直播的方式。在刚刚结束的上海电视节上，网络媒体已经成为与传统媒体抢夺影视剧首播权的大军。业内人士普遍认为，网络已经由原来的宣传、炒作平台向主流发行平台转变。

　　如今，网播价平均3年已经疯涨了10倍！然而繁荣背后却隐藏着无数泡沫。以一位业内人士的话说，按照现在的版权成本和运营成本，就算网站在一部45分钟的电视剧中，每4分钟插播一次广告，最后还是亏钱的。“购买版权能够直接带来两大收益：一是平台影响力，二是广告收入。”一位网站视频编辑总结道，争夺首播权是“烧钱抢眼球”的策略，当前看似无序，但前景无限。

　　★电视台泰然：

　　收视人群可以互补

　　“电视和网络主流观众***集很少，可以有效互补。”《红楼梦》7月6日1730起将在深圳本地电视剧频道广东地区首播，对于“网络首播”这一形式，深圳广电集团相关工作人员这样认为。在采访中许多电视台均对网络媒体加入首播争夺战处之泰然，他们普遍认为，电视观众普遍年龄层较大，和网络观众交集很少。“网络首播迎合了新新人类的观剧习惯，把他们拉入电视剧收视群中来。这样能最大限度地炒热话题，还能防止盗版。”

　　“对于现在的80后、90后来说，‘主餐’是网络，电视只是‘饭后甜点’。他们家里可以没有电视，但绝对不能不开电脑，立体化播出能最大程度扩大观众群。”《和空姐一起的日子》制片人董俊这样说。年初，该剧就是采取网络和荧屏同步播出的形式取得了较大反响。

　　★网友叫好：

　　“免费午餐”多多益善

　　如今网播的影视剧几乎都是免费播出，对于广大网友而言，自然是“多多益善”。甚至在一些网友看来，“电视剧本身已不重要”，国内几亿网民的互动性才是第一位的。

　　“我们要的是第一时间参与讨论和分享：一边看影视剧，一边参与实时讨论表达观点，这才是网络播出最吸引我们的地方。”几位资深网友都这样表示，网络观剧能掌握话语权，比起孤立地闷在沙发上看电视，“吸引力不是同一个档次的”。