《80'后》营销赶超《杜拉拉》追平《让子弹飞》

《80’后》剧照

《80’后》剧照

　　女物娱乐讯 就在各届为“植入广告”争得不可开交之际，今日上映的《80’后》却以无大牌明星、无大投资、无特技的“三无”姿态获得某品牌高达约七千万元的非植入广告式赞助，有业内人士爆料该金额不仅是《杜拉拉升职记》的三倍之多，更媲美姜文新片《让子弹飞》的六千万元赞助，创下国产电影与单个品牌的合作之最。与国产电影常态的电影营销中常用中植入广告的传统方式相比，双方的创新合作模式也开启了电影产业非植入式联合营销的新篇章。

　　寻找最精准的目标才是最好的营销

　　常规意义上的电影营销都集中在植入广告这一宣传手段，然而这次获得巨资投入的电影《80’后》却在传统媒体、网络媒体、线下活动等开启了一个娱乐界的营销传奇。关于“三无”作品为何能够获取大手笔赞助，导演李芳芳则说“这是第一次拍电影，带的演员全是新人，没有精力考虑如何把广告植入和电影本身结合好。获得赞助时片子已经拍完了，完全是飞来之福。”

　　而李芳芳在早前为获得赞助而剪辑进影片的品牌镜头反被品牌方认为要完全虚化，“一方面怕影响影片的流畅性，一方面觉得没必要，我很欣赏。”而李芳芳在戛纳电影节时就说过“植入广告过时了”。此外，影片主演、80后新人演员刘冬还以七位数酬劳成为该品牌最新代言人。这也喻示了刘冬将紧随此前因该品牌而走红的高圆圆等人，走进属于她的明星时代。

　　与电影本身无关的植入广告不高明

　　事实上，“三无电影”《80后》之所以能获得品牌商的大力赞助，主要是得益于影片与该赞助品牌在很多方面有着极高的契合度。该品牌市场部总监郑嘉春称：“《80后》没有大明星，不哗众取宠，我们也不太喜欢用明星，我们曾考虑过《钢铁侠2》，但还是放弃了。电影和产业也像谈恋爱，很好的朋友却未必是爱人。”他还提到了《杜拉拉升职记》导演徐静蕾说的“没有植入广告会没有面子”的话，认为徐静蕾的“面子说”不理性，“徐静蕾这样说，要么未来她付出巨大的成本，要么她的植入广告会越来越少。”

　　他同时认为《80’后》和很多国产山寨喜剧完全不一样，后者是博你一笑的电影，而前者在娱乐之余会给观众更多感悟。也许有些品牌就希望在电影里让观众看到品牌，这是对的；我们就是要观众通过电影体会到品牌的本质，所以才勇于豪掷数千万购买当前最灼手可热的各大卫视火爆电视栏目，如《青歌赛》、《非诚勿扰》、《快乐大本营》等的贴片广告为《80’后》的上映造势。

　　坚持好品质一切皆有可能

　　对于那些希望获得品牌赞助的青年导演，李芳芳给出的自己的心得，就是坚持影片品质，不能妥协，“作为一个导演，你如何让人家把你带上走。首先就是电影的品质，没有任何品牌愿意把自己的东西放在一部烂电影上。一般来说，不愁品牌赞助的，要么是名导演，要么是大卡司。作为一个没有名的导演，没有名的演员，是不是就拿不到这个？我觉得《80’后》这个例子能够告诉大家，其实是可以做到的，我觉得就是抱着一种单纯的想法来拍电影，然后再去找和品牌的契合度。”