王宝强徐峥荣升抢钱大亨 暑期档黑马制胜有道

老板巧遇农民工，人物与笑点都够草根

文隽给徐峥加了个“小三”，给旅程留下悬念

　　上映四周票房累计 4650万

　　上映三周票房累计 3300万

　　首周票房 700万

　　成本 700万

　　●二人站在武汉的长江大桥上。王宝强：“老板，你看这黄河多黄！”徐峥大窘：“这是长江！”

　　● 二人乘搭的面包车翻车之后，以为车要爆炸，手忙脚乱地爬出来却什么也没发生。王宝强于是摆出招牌式的不解表情说：“跟美国***不一样啊！” ———《人在囧途》笑点摘录

　　南都讯 记者简芳 由文隽监制，叶伟民执导，徐峥、王宝强等主演的公路喜剧片《人在囧途》看起来其貌不扬，连片方当时定下的目标也不过两三千万，但是自6月4日上映之后，首周末就取得700多万的好成绩，之后又一路凭借良好的口碑不断攀升。根据时光网昨日更新的数据，截至27日该片的全国票房已经成功达到4650万，成为暑期档名副其实的黑马。同为影片的编剧，在文隽看来，这次影片的卖座全凭本身的质素，“广州第一天只放映40场，连(同期上映的)《打擂台》都有100多场《人在囧途》之后完全是依靠口碑的力量不断加场。”

　　黑马口诀1

　　宝强观众信得过，徐峥自创幽默点

　　据中影南方电影新干线的总经理助理邱晴分析，4、5、6月影市喜剧扎堆，与《人在囧途》的档次与卖点接近的影片众多，影片能够胜出靠的主要就是“先天的营养充足”。而先天的营养成分中，比较重要的又是影片的阵容，“徐峥和王宝强这两位演员都比较受欢迎，而且口碑也不错，观众比较信得过。所以在市场上发出的信号就很有利。”

　　武汉天河院线策划部的胡经理也表示，影片卖座演员很重要，“王宝强现在很火，有他的话，电影肯定会卖得不错。”而监制文隽则从另一个方面肯定了演员的作用，据他透露，片中那些东北特色的方言和笑话很多都是徐峥的功劳，“像2B这样的东北话我肯定是不知道的，徐峥是一个创作型的演员，比那三个小编剧还有贡献，他对电影的作用很大。”

　　黑马口诀2

　　文隽救场把节奏，剧本扎实不胡来

　　演员吸引观众眼球只是第一步，影片本身的质量才是把观众留在影院的关键。该片在豆瓣网用户综合评分为7.4，而在时光网上评分为7.9，大部分网友对片中朴实的人物和草根式的搞笑赞叹不已。“大家看完都觉得挺好的。”邱晴认为口碑之所以能够延续，“因为它拍得比较实在，不是那种浑水摸鱼骗票房的。”

　　这一点上，监制兼编剧文隽显然更有发言权，据他透露，《人在囧途》最早是请了刘仪伟来写剧本，可是他实在太忙，只是跟一个女编剧聊了几次就写了出来，“徐峥这个老板到底是做什么的，王宝强这个民工到底是做什么的，都不知道。最开始的剧本还安排两人在餐馆打工，我一看就觉得，糟了，离开故事的主线了！”所以文隽一开始参与到剧组只是为了救场，因为影片开拍在即，剧本却几乎不合格，他只好把之前的东西全部推倒，两个主角从背景开始重新设定，一点一点把故事捋出来。

　　“现在的很多新人编剧都是把笑料硬塞进去，没有从人物的个性出发，编剧最重要就是要先把人物想好。然后就是控制节奏，什么地方该笑，什么地方该哭，这些都是要有经验的。”除此之外，文隽还为徐峥安排了一个小三，“两个人在结束旅程之后必须还要有悬念，电影还要给观众一个结尾，徐峥一开始不能接受有小三，我跟他吃了几次饭才说服他。”上映后这个安排也被不少网友认为非常贴近现实。

　　黑马启示

　　恶搞片们请别再忽悠观众了

　　目前该片上映4周收获4650万，文隽表示这个票房成绩已经非常不错。他分析，一个月内拍完，成本700多万，“拷贝也比较便宜，宣传不超过250万，还不算网络、电视台的版权。这部电影下来，片方大约可以赚***百万吧！”不过他立即补充说明，这样的黑马并不是时时都有。

　　邱晴则希望这样剧本扎实、市场目标明确的电影可以给那些抱着侥幸心理，粗制滥造的恶搞片好好上一课，“如果你没有《十全九美》、《大内密探零零狗》、《越光宝盒》的好运气，那就不要再忽悠观众了，忽悠观众就是忽悠你自己！”

　　更多经验分享

　　监制文隽：做方向指导，又做心理辅导

　　“我有的只是市场的经验，做了几十年的电影，还是有一些判断累积下来的，但是每一次都还是一场新的战争。”除了《人在囧途》，曾***隽之手的影片还有《荒村公寓》和《倔强的萝卜》，统统是弱不禁风的小片，但都取得了超出预期的成绩。对此文隽显然十分得意，“那就是我的本事了！”

　　比如《荒村客栈》的女导演张菁是电视电影导演出身，尽管之前有一些经验，但是作品都是在电影频道放映，从未经过市场的考验，文隽在看完初剪之后建议对方修改结局，“她之前那样拍观众看不明白，我做监制，主要是从市场的角度去帮助这部电影，指导一个比较好的方向。”

　　还有去年的《倔强的萝卜》，影片是新人导演田蒙的处女作，刚上映时骂声一片，非常不被看好，但是之后却取得了接近2000万的成绩。文隽透露，导演是广告出身，画面肯定不成问题，但是很有可能没有耐心说对白或者不能把故事说清楚，所以他就会在一旁提醒，“这里你要加对白啊，你做导演熟悉这个故事，但是普通观众可没有这么投入的。”

　　此外，文隽表示身为监制，还有一个重要的任务就是给新人做心理辅导，“《倔强的萝卜》一开始是挨骂的，模仿《疯狂的石头》啊、跟风什么的。我就站出来说话，让大家给新导演空间。导演第一次做发布会，还被记者抢白，一点信心都没有了，我就带他去影院里坐着，听观众的笑声，告诉他，‘你看老百姓笑得多开心，这才是最重要的。’”