现代社会生活压力大、节奏快，不少人长期处于亚健康状态，加上“看病难、看病贵”，很多人深感“求医不如求己”，与其花钱看病还不如防患于未然。电视台看准了人们的这一强烈需求，纷纷开设了养生节目，其中最为火爆的当数湖南卫视的《百科全说》、北京卫视的《养生堂》、山东卫视的《养生》、中国教育电视台的《平衡养生说》和天津6套的《健康大讲堂》。但近日随着张悟本与《百科全说》的双双落马，人们看到了养生背后的利益链：图书市场的摇钱树、出镜专家的天价挂号费、养生节目的广告时段“寸土寸金”和变相的医药陷阱。原来所谓“养生”，不过是你保“养”你的身体，我做我的“生”意。
图书市场的摇钱树
湖南卫视的《百科全说》本是一档智慧类脱口秀，初期曾尝试了美容、礼仪等不同领域，由于收视不理想，节目转而完全围绕养生保健话题展开，从此一跃成为同时段收视排名第二。《百科全说》的热播，让“京城最贵中医”张悟本的“喝绿豆汤、生吃长条茄子”等养生理念受到全民推崇。而张悟本的书《把吃出来的病吃回去》也随之狂销，在不久前的北京地坛书市上，张悟本等人的养生图书大放异彩，成为图书市场的摇钱树。
出镜专家因名得利
早在《百科全说》之前，山东卫视就创办了名为《养生》的日播栏目，每天18:30播出，吸引了不少中老年观众，被誉为“得大妈者得天下”。其创办初衷“让中国人多活十年，让每一个人成为养生知识的传播者和受益者”则被观众传成了“多看一分钟，多养十年生”。与《百科全说》偏重于娱乐不同，《养生》的嘉宾多为在医院坐诊的大夫，譬如汤立新是北京中医药大学东直门医院主任医师。在接受记者采访时，《养生》总制片人王伟表示：“养生类节目所邀请的嘉宾，要在业界有很强的权威性。对于张悟本等一些观点偏颇、存在争议的人物，即使他们主动要求上节目，我们也会拒绝。”但对于某些出镜专家来说，更直接的好处是，上了电视，在医院的挂号费就一涨再涨，甚至有的从14元涨到600元。而观众也会发现，轮流亮相各电视台养生节目的专家，基本上就是那几位熟脸“养生明星”。
得养生者得收视率
谈到当下健康养生栏目的走红，北京电视台《养生堂》制片人伍立表示：“当下医疗现状与人们的需要还存在很大差距，只要去大医院看看，那里拥挤嘈杂的环境让健康人都心烦意乱。所以，养生栏目能脱颖而出，未必是做得多好，而是适应了广大观众的养生需求。”北京电视台从去年元旦起推出的《养生堂》，虽然并非黄金档播出，但是收视率不断看涨，最近两周则达到3.56%，最高时能达到4.53%。如此一来，养生节目帮助电视台挽救了诸多垃圾时段；另一方面，与节目内容相关的药品、保健品、食品企业也从中看到契机，在相关节目时段投放广告。获利最多的不是专家，而是电视台。
变相的医药陷阱
面对巨大收视率的吸引，中国教育电视台也趁势推出了一档养生节目《平衡养生说》。节目除了套用了不少养生节目常用的讲座模式，不少商家已经不满足于仅仅介绍养生方法，推荐养生食材，他们也布下了医疗陷阱。据网友飞翔的人反映，今年1月8日—10日播出的《平衡养生说》介绍了一个治疗高血压的方子，并提示观众可拨打屏幕下方的电话咨询。观众拨打电话咨询时话务员层层引诱，询问了很多重复问题，最后观众发现被扣除了100元话费。无良商家正是利用观众对电视台的信任，以养生节目为诱饵，骗取了观众不少费用。长此以往，电视台赚到的是广告费，透支的却是信誉。
配套光盘来获利
天津六套的《健康大学堂》是一档以普及健康理念、提高保健意识为目的的日播节目，先后推出了中里巴人的“十二经络养生”、赵之心的“我运动我健康”、曲黎敏的“从头到脚说健康”、杨奕的“手到病自除”以及北京四大名医孔伯华的嫡孙孔令谦谈的“四季养生”等系列。虽然播出时间较晚，但仍深受中老年观众的喜爱。由于节目本身在天津较为权威，考虑到节目的公信力，电视台并没有设置扣费电话和变相卖药等活动，只是应景地推出了配套讲座光盘。但该光盘销售异常火爆，甚至成为老年人群中送礼的新选择，实令出品方大赚一笔。
同样是养生，电视台要的是收视率，“养生明星”要的是人民币，但观众要的是健康。到底是百科全说，还是百科胡说，观众也要多学习医学常识，拥有自己的判断。
实习生 于穆铭