法制晚报：三大原因支撑北京稳当票仓王

全国城市票房前5名排行

　　中国电影最大票仓是哪个城市？中国电影家协会近日发布的《2010中国电影产业研究报告》给出的答案是：北京！

　　从2007年起，北京稳坐最大年度票仓宝座，2009年一举达到8.1亿元，超过第二名(上海)1.4亿元。

　　今年前5个月，其累计票房已达4.77亿元。尽管其他城市前5个月票房数据尚未出炉，但业内人士预计，北京的成绩依旧名列前茅。

　　本报数据小组和业内专家预测，2010年北京市票房有望突破13亿人民币，达到历史新高。而且，北京市年度票房成绩有望把与上海的差距扩大到2个亿。

　　看现象

　　2009年，全国有13座城市年度票房超过亿元。其中，北京市场更是以8.1亿元票房的骄人成绩居全国各城市之首。北京市场增长了54.2%，大大超过2009年年初预定的6.5亿年度票房目标。

　　全国最大票仓北京三连庄

　　中国电影家协会最新推出的《2010中国电影产业研究报告》详细阐述了中国票仓格局：中国放映市场的“三大票仓”——北京、上海和广东已在全国确立，成为中国城市电影消费的引领。

　　北京票房增长势头最为迅猛。1994年前后，北京每年的总票房仅相当于上海的1/3，但自2000年开始，北京市年票房就有了大幅的增长。2007年更是一举突破了上海全年票房，成为新的全国城市票房冠军，之后坚守冠军宝座。

　　2009年，北京市场拿下了8.1亿元票房，占全国票房的八分之一强，进一步奠定了中国城市第一电影“票仓”的地位。

　　问原因

　　业内人士分析指出，纵观全国所有城市，不管是从电影硬件设施还是从文化软实力来讲，北京都有得天独厚的优势，“票房老大”地位稳固。

　　政府大力扶持 北京银幕数全国最高

　　北京全年票房的不断攀升与全市银幕数的高速增长密不可分。据中国电影家协会统计，截止到2009年底，北京地区已有84家影院营业，银幕数更是达到了373块，同比增加了32%，银幕数全国城市最多。

　　为了促进北京市电影产业的发展，北京市文化局在2005年开始出台优惠政策，鼓励发展多厅影院，这在一定程度上为北京市银幕数的高速增长提供了可能。“4个影厅以上的电影院，每多建一个影厅将获得30万到50万的奖励，这一政策当时在业界引起了不小的反响。”星美国际集团副总裁袁鑫在接受本报记者采访时说。这一举措立竿见影，3000万元的奖金撬动了将近10亿元的投资，截止到2009年底，北京市银幕数已经达到373块。今年基于政府对电影产业的大力支持以及在融资方面的各种优惠政策，北京的银幕数还将保持高速的增长速度。

　　袁鑫分析指出，对于电影票房来说，银幕是不可缺少的基本硬件。银幕数的高速增加，为北京市票房的增加提供了基本条件。

　　2009年城市银幕数TOP5

　　排名 城市名称 影院数 银幕数

　　1 北京 84家 373块

　　2 上海 80家 282块

　　3 成都 35家 244块

　　4 广州 29家 137块

　　5 杭州 22家 132块

　　北京地区近年影院数及银幕数

　　年份 影院数 银幕数

　　2009年 84家 373块

　　2008年 70家 305块

　　2007年 65家 238块

　　2006年 59家 199块

　　2005年 58家 164块

　　2004年 55家 135块

　　院线最为发达 市民观影交通费用低

　　“相对于其他城市，北京影院最有观众缘。”清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿在接受本报记者采访时感叹道。

　　他解释说，北京电影票价在全国并不是最高，但北京的电影院线可是全国最发达的，影院数目也是全国最多的。换句话说，北京市影院的密度在增加，观众不用消耗太多交通费用就能很近便地找到一家电影院观影。

　　电影总消费成本的降低在一定程度上吸引了更多的观众，也有利于电影消费人群的培养。《2010中国电影产业研究报告》相关数据显示，北京市2009年全年观影人次高达2155万，比上海高出343万。

　　值得注意的是，北京地区观影消费成本还在快速降低。2010年，北京市大力支持远郊区的影院建设，如天通苑、亦庄、通州等人口聚集区、离市中心较远的地方都是今年政府着力建设院线的区域。而随着远郊区市民交通成本的降低，北京市观影消费的成本也有望进一步降低。

　　2009年全国观影人次最高城市TOP5

　　城市名称 观影人次

　　北京 2155万

　　上海 1812万

　　成都 977万

　　深圳 848万

　　广州 825万

　　文化氛围较浓 兑换券贡献10%票房

　　北京作为全国的政治、经济、文化中心，文化氛围一向十分浓厚，对于文化消费需求也一向很高，这也直接带动了电影票房的增长。

　　中国电影产业研究中心主任刘浩东在接受本报记者采访时表示，白领和高校学生一向是电影消费的主题人群。截止到2009年底，北京市共有白领397.35万，白领数量居全国之首。而北京又是高校最多的城市，自然会拥有全国最多的学生观众。这一客观原因促使北京观影人群自然会高于其他城市。“另外，与其他城市不同，北京市民对于电影的消费有一个有趣的现象。那就是很多单位、机构、组织都会购买电影兑换券作为员工的福利。由于电影兑换券消费对象的单一性，从一定程度上来说增加了北京市的观影人群。”刘浩东说。

　　他分析说，电影兑换券这种电影的营销方法在其他城市还不算普遍，也都没有北京成熟。

　　据粗略统计，电影兑换券所贡献的票房差不多占了北京市年电影票房的10%，贡献力度可见一斑。

　　探前景

　　前五个月，北京票房成绩喜人。本报数据小组和业内专家进一步预测，2010年北京市票房有望突破13亿人民币，达到历史新高，“最大票仓”不会易主。

　　票房稳定增长前5月累计近5亿元

　　北京市5月份电影票房日前出炉。据中国电影家协会统计，北京地区5月份电影票房为0.78亿人民币，前5个月票房共达到4.77亿人民币。

　　其中，1、2月份由于时值贺岁档，正处《阿凡达》热映，票房均突破了1亿人民币。3、4、5月份虽然处于影市淡季，每月票房也超过了0.7亿，在无强片上映的情况下，实现了稳步增长。

　　业内专家透露，虽然目前上海、深圳、广州等城市前5个月的票房数据还没有统计出来，但可以确定的是，北京仍会以绝对的优势超过其他城市。

　　2010年北京1月到5月票房

　　月份 票房

　　1月 1.47亿

　　2月 1.03亿

　　3月 0.71亿

　　4月 0.78亿

　　5月 0.78亿

　　全年将达13亿元预计超上海2个亿

　　本报数据小组综合北京地区历史票房数据、全国历史票房数据、单银幕票房潜力等多个数据样本，利用平均移动方法、指数平滑方法等专业统计学方法预测，2010年北京全年票房将达到13亿元人民币。

　　星美国际集团副总裁袁鑫介绍，今年上映电影数量明显比去年多。以今年6月份为例，就有25部左右影片上映，平均一天多就会上一部新片，这将大大提高观众的观影热情。

　　业内专家普遍认为，2009年，北京的电影票房占全国市场份额的13%，而2010年中国电影票房将突破100个亿。按这种方式计算，不算票房年度增长率，北京2010年的票房将至少达到13亿元。而这一数字有望拉开与全国第二大票房重镇上海的票房差距，预计将超出上海2亿人民币，北京作为全国最大“票仓”的地位将得到进一步巩固。

　　近5年北京票房一览年份 北京票房 占全国比例

　　2009年 8.1亿 13%

　　2008年 5.1亿 11.75%

　　2007年 3.64亿 10.94%

　　2006年 3.2亿 12.21%

　　2005年 2.2亿 11%

　　本版撰文/记者高嘉阳