大牌明星片酬猛涨 8万“起步价”20万成主流

谢霆锋

　　陈道明称演《手机》自减片酬，但还是拿下了790万元的天价酬劳；谢霆锋接演一部30集电视剧，片酬达到了900万的高价；目前一线明星的片酬已超过20万一集……一向中规中矩的电视剧行业近来开始追求“***”路线，剧集制作成本节节攀升，而其中一大关键指标就是明星片酬 “疯涨”。在昨天揭幕的上海电视节影视节目市场上记者看到，砸大钱请大明星拍“贵剧”，投资上亿元的影视剧纷纷亮相，其海报甚至成为展台的 “招牌”。

　　过亿大制作令人咋舌

　　在正在举办的电视节影视节目市场上，各大影视公司都亮出了自家的“王牌”，各式新剧海报甚是夺人眼球。但最令人惊讶的还是长城影视传媒集团的两大横幅海报，其中之一就是耗资2亿套拍电影电视剧 《武则天》，片方还打出了拟邀请的明星豪华阵容，章子怡、巩俐、周迅、汤唯、周润发、金城武等一线大明星被“一网打尽”。先不说电影版难以集合如此之多的大牌，电视剧就更难“消化”这些高片酬的明星，但长城影视的袁总却不怕，“明星的价值在那儿，而且关键是能赚回来。 ”

　　另一部高成本影视剧则是斥资1.5亿套拍的《旗袍2》，拟邀请柳云龙、王志文、李幼斌、孙红雷四大腕。此外，海润影视投拍的古装剧《剑侠情缘》也是大手笔，单集制作成本100万左右，30集的电视剧已相当于一部中小成本电影，而即便是徐静蕾执导的电影 《杜拉拉升职记》耗资也不过2000万左右。

　　明星片酬连年“疯涨”

　　事实上，片方也并非单方面追求高成本剧集，现阶段的明星高片酬迫使影视公司不得不砸大价钱。一些实力派男星早前片酬在20万左右，如今被曝已升至25万，谢霆锋接拍 《剑侠情缘》更是达到了30万一集的天价。陈道明的片酬高达20万，孙红雷则有按20万一天收取酬劳的报价，王志文在18万左右。此外，“媳妇”专业户海清接连出演《蜗居》、《媳妇的美好时代》后，如今片酬已涨至12万，就连拿过5000元打包价的新人李念，在出演“海藻”后都自曝片酬涨了10倍。

　　银润影视董事长陈向荣也向记者证实，现在演员片酬涨得很快，一些二三线的演员片酬在8至10万的比比皆是，尤其是男演员，只要是演主要角色，8万几乎就是“起步价”了。据透露，2000年至2001年，演员的片酬差不多只占整个成本的20%至35%，2004年、2005年，该数据已接近50%，现在做一部电视剧，有时能达到60%，甚至70%。

　　虽然明星片酬不停涨，但明星及影视公司均不愿正面透露片酬的真实数目。不过，记者昨天从知情人处还是打探到一些蹿红明星的身价，比如此前名不见经传的于和伟自出演了新《三国》中的刘备后就行情见涨，谍战剧《兵临城下》也正是看中了其潜力，他目前片酬已蹿至10万以上。而“老板娘”闫妮也因张艺谋的《三枪拍案惊奇》身价暴涨，被曝以十七八万一集的价格接了新剧。

　　导演编剧要价齐喊高

　　除了演员片酬大涨，导演和编剧的价码这几年也迅猛上扬。据悉，著名导演高希希凭新《三国》成为目前国内电视剧市场最贵的导演，现在的酬劳可达30万一集。据海润影视相关负责人透露，国内一线导演的片酬最高已达10万一集，一线编剧的片酬比导演还高，不少人冲破了10万。

　　演员越来越贵？

　　制片方叹苦经 明星说“有泡沫”

　　市场是个无形的 “指挥棒”，当播出方看“脸”定“价”、当大明星能够带来高收益大回报时，越来越多的影视公司开始迷信 “明星效应”，于是明星的片酬也跟着大涨，高成本剧集也应运而生。然而，记者通过对明星、导演及业内制片人等多方采访发现，高片酬令制片公司大叹苦经，但大明星们却纷纷表示 “实际拿的没那么多”。

　　片酬不满说

　　高价致回收压力大

　　浙江影视集团今年主推的两部大戏分别是杜淳和安以轩主演的 《古今大战秦俑情》及邓超、殷桃主演的 《延安爱情》。制片人程珊接受采访时大吐苦水，“这半年多来明星片酬涨得飞快，我们制作费用本来就有限，回收压力相当大，而且电视台永远是强势的，他们的收购价格和其广告收益不成正比。 ”

　　据程珊介绍，《延安爱情》主演邓超近来开始主攻大银幕，只因和该剧导演曹保平曾合作过电影 《李米的猜想》，基于今后希望继续跟曹导在大银幕上合作的想法，邓超加盟了该剧。 “但他开出的却是‘一口价’，如果达不到这个数字，他就不会演，毕竟邓超目前人气很旺。 ”而《古今大战秦俑情》最初锁定的是陆毅，“但他要的价格我们根本谈不下来，实在压力太大。 ”

　　影响剧集制作质量

　　一般情况下，一部剧单集的制作费用都是有固定预算的，一旦明星主角们拿去高片酬，其他环节的制作成本势必被压缩。不少影视公司负责人都无奈地表示，现在的制作成本越来越高，演员拿走大部分钱后，只能导致制作越来越粗糙。

　　尤小刚指出，一部剧除了靠演员，剧本也起了大作用，还有导演的执导，以及化妆、服装、摄影、美术等多方面因素。事实上，正是这些不被重视的环节容易被克扣费用，有细心的观众指出，“王道组合”撑起的《手机》明显是砸了大钱在演员身上，而严守一录制节目的现场就比较简陋，结尾部分选秀环节的几场戏也不够气派。

　　大牌不一定有高收视

　　花高价请大牌明星，意味着片方也要付出更多。制片人程珊告诉记者，大明星的附加条件实在太多了，比如有多少个陪同人员，宣传、助理等都要带在身边，他们的住宿和交通费用都要剧组出钱。但他们的工作态度却不见得变好，有些人不认真拍戏，有些人耍大牌，甚至把个人利益看得比剧组重得多。

　　而观众对大明星却不一定买账，不好看的电视剧马上换台，管你什么明星。银润影视的宣传负责人也有同感，一部30集的电视剧，如果故事不好看，制作不精良，单靠明星能撑多久收视率呢？演员侯勇也直言“演员不是救世主”，电视剧是靠整合的力量，不能迷信“明星效应”。

　　片酬辩白说

　　片酬和传言并不符

　　虽然大腕们的片酬不停涨，但不少明星在接受采访时都表示实际片酬和传闻不符。昨天在安徽卫视展台宣传《子弹上膛》的侯勇表示，自己从未对外喊高片酬，“基本都是片方给我多少就是多少，而且基本都挺合理的，但不少传闻中说到的片酬和实际都不一样，比如现在传的30万一集片酬我就不太相信。 ”

　　陈道明日前也公开澄清说：“我的片酬没有外界传言的那么高，如果遇到好作品，也允许制片方跟我砍价。有时候因为戏好，制作人说到片酬时那就减点，无所谓。 ”而被曝片酬15万一集的蒋雯丽方面也直指“不靠谱”。

　　不会单看价位接剧

　　从《仙剑奇侠传》到《射雕英雄传》，再到《神话》，胡歌短短几年迅速上位，据传身价也足足翻了三倍。昨日，在结束了与唐人影视的7年长约后，胡歌当众再与老东家签下“终生卖身契”，“胡歌从来没和公司说过任何条件，这次签的新合约和以前的一模一样，一分钱都没涨。 ”胡歌表示自己的片酬虽然涨了，但“外面拍戏和接自己公司的戏的片酬肯定是没有可比性的，公司把我从一个默默无闻的新人培养到今天，这种价值就是不可估量的”。

　　相对片酬的“***”，胡歌称自己更在意剧本本身和人物适不适合，“演员的目光还是要放长远点，我不希望抱着‘抢钱’的目的拍戏。 ”

　　矛头勿单指向明星

　　虽然明星片酬全线看涨引发制作费上扬，令不少制作公司叫苦不迭，但尤小刚导演理性地指出，“把矛头单单指向明星并不公平，毕竟还有那么多演员没戏拍呢。 ”海润影视赵总也表示，大家不能只看演员片酬高的一面，其实还有低的一面。 “比如一些艺术院校刚毕业的年轻演员，他们的片酬还很低，他们的生存处境也更艰难。 ”

　　而准备请大明星拍《武则天》等大剧的长城影视袁总则认为，不能一味地抨击高片酬，“为什么高？这也是市场规律的结果，我们虽然花大价钱请明星，但关键是剧本好，适合老百姓看，这些钱就能赚回来。 ”还有业内人士指出，像李幼斌、陈道明一张脸就值钱，片方花的都能翻倍赚回来。

　　应对高片酬

　　拒大牌找上升期演员

　　银润影视近年来成功打造了 《杀虎口》、《黑三角》等收视口碑双赢的热播剧，但银润从不迷恋大牌明星，“主要靠精良的制作和口碑取胜，我们不会找一线明星，都是找处在上升期的演员，比如李光洁演《杀虎口》前也并不出名，但公司正是看中了其上升空间和价值。 ”而像唐人影视则用心栽培新人，胡歌就是最好的成功范例。

　　重金砸剧本引明星折腰

　　一部好剧，光有明星是不够的，银润影视董事长陈向荣表示，将更多的资金投入在对优秀的编剧、导演的吸引上才是根本上改善影视剧质量的方法。

　　据悉，银润影视将推出银润文学英雄榜，笼络一大批国内顶尖编剧，像《历史的天空》创作者徐贵祥已签约为银润艺术总监，而《天下无贼》的原作者也成为银润的签约编剧，接下来该公司还将花千万来签约有实力的编剧。“有了好剧本观众才会看，真正好的剧本也会吸引到好的演员来加盟，甚至会有明星不惜自降片酬来争演。这些是一个良性循环，也是未来电视剧市场发展方向。 ”

　　找“外援”性价比更高

　　内地演员片酬大涨，有的制片方就开始寻找性价比更高的“外援”来取代。由广东南方领航影视制作的两部剧集都起用了韩星，其中，《天堂秀》找了韩智慧，《云上的***》找了李泰兰。相关负责人透露尽管韩星的价钱并不便宜，与国内一线演员不相上下，但韩星有海外市场，海外卖片有优势，另外韩星在国内年轻观众中很有市场。

　　植入广告分摊摄制成本

　　加大植入广告力度，分摊愈发高涨的摄制成本，是时下制作公司和电视台方面开发出的新法宝。安徽卫视自制剧《幸福一定强》总投资2000万，植入广告便能收回一半的成本。前不久热播的电视剧《手机》中，观众也发现了不少植入式广告。该剧导演沈严坦言，这部剧的制作成本实在太高，所以不得以而为之，“我能做的仅仅是尽量让这些广告不影响观众的观看。 ”

　　目前，广电总局颁布的针对黄金档电视剧插播广告时长的限令中，尚未对植入式广告的设置、长度等做出新的限制，这无疑给植入式广告提供了丰厚土壤，对电视台和制作公司而言，当然是一个尚待挖掘的金矿。

　　新媒体平台力推自制剧

　　本届电视节影视节目市场还有个鲜明的特征，土豆网、乐视网、优酷网等视频网站都设立了大型展台。随着越来越多的电视剧在网络播出，新媒体播出平台已日渐成熟，但随着明星片酬高涨，电视台购买播出版权高涨的同时，网络平台也面临巨大压力，去年还四五千的剧集放到今年就四五万了。对此，优酷网相关负责人表示，网站也在通过自制网络剧寻出路。

　　成立演员工会变自律

　　前几年，百余家影视机构组成了中国广播电视协会电视制片委员会，并发表 《中国电视剧制作行业自律公约》向高片酬宣战，但“公约”如今看来只是“昙花一现”，高片酬并未得到遏制。海润影视的赵总建议学习美国，成立演员工会。据悉，美国演员工会本身就有薪酬制度，而且他们会根据市场对演员片酬进行调节。