南都讯 记者简芳 发自上海 “《建党大业》绝对不会以‘建党90周年’作为噱头。我们不能强迫大家看，让观众把党费交了，但电影院里没人，这绝对不行。”香港资深电影人文隽、中影营销分公司经理蒋德富、上海联合院线副总吴鹤沪昨日齐聚论坛“新浪潮--营销力量”，曾经成功运作《建国大业》等宣传的蒋德福如此说道，他的另一番发言更是语出惊人，“《建国大业》在还没上映的时候就获得了3000万的收入，《建党大业》还没启动，就有4000万的商务收入了。”
票房占整体收入80%，“很不正常”
当天的论坛热闹非凡，三位经验老道的电影人一起就电影的营销进行畅谈。来自中影的蒋德富表示，他坚决反对过度营销，并强调不能因为过度吹嘘一部电影而损害了中影集团的品牌。据他透露，中影集团在每部电影上映前，都要对电影版权做保护：“我们会对22个大网站，1500多个小网站，700多个频道发律师函，并与他们形成版权合作，就是要把对手转化成合作方。”
近来不少电影的植入广告几近有影响观看的势头，对此蒋德富也透露，中影集团已经研发了一套电影剧本的广告植入评估系统，软件会对每一个剧本进行分析，几分钟之后，在多少场戏里可以加入广告，软件就会给出参考意见。蒋德富最后还表示，希望看到中国电影票房以外收入超过票房，现在票房收入占到电影行业整体收入的80%，这很不正常。
“影片先搞定观众，才能搞定影院”
文隽强调，营销的前提是电影质量要好：“我负责的是厨房的部分，菜做不好，外面有多好的高手叫卖都没用。前几天有个电影搞发布会，说票房7亿，《建党大业》都不能有7个亿吧。”对此院线方面的吴鹤沪也有心得，“有的片商以为搞定我就搞定票房了，我说你以为我是中国足协了”。吴鹤沪认为，“所谓搞定，是影片搞定观众，搞定了观众我们才给场次。我建议电影公司的老板们来影院售票处实习，在售票处待一个月，看看是谁在买票，男女比例、年龄层次是怎么样的。”
而且随着影市的日益火爆，影片越来越多，竞争也更加激烈，有些片方甚至不择手段。文隽在论坛上披露，同期上映的《异度公寓》就在网上雇人给《人在囧途》打1分，造成恶性竞争，“《异度公寓》是恐怖片的类型包装，电影那么烂，把我的《荒村公寓》档次都拉下来了。”今年还会有好几部电影在贺岁档展开厮杀，文隽认为《山楂树之恋》可能压力会小一点，“张伟平说投资几千万，我怎么看不出来要花那么多钱。”蒋德富透露，考虑到竞争激烈，《新少林寺》可能会选择理性回避，撤出12月18日前后这个“黄金档期”。