提高最低限价，片方意在增收
国内电影市场出台最低限价始于冯小刚的《手机》，当时该电影的最低限价是5元，随后，这个价格一路攀升，10元、15元、20元……等到《投名状》《集结号》《建国大业》等***上映时，已经涨到了30元。目前，***城市的电影最低限价已经基本维持在30元，南京等B类城市则是25元。《唐山大地震》此次下达的“提价通知”，让中国电影市场的基准票价再创新高。
在业内人士看来，《唐山大地震》片方提高最低限价的目的，显然是希望获得更多收益。因为最低限价是影院交给片商的最低费用，这个价格定得越高，片方的收益也就越高。“目前，制作成本偏高的***都会出台最低限价，而一些成本不高的电影，如《头文字D》《麦兜响当当》《追影》等也跟风出台最低限价，片方追求高收益的目的显而易见。”南京新街口国际影城赵小姐表示。而《唐山大地震》之所以敢于突破已经维持数年的定价标准，主要是基于对电影卖座的信心。一些提前看过《唐山大地震》的影评人都对该片给出了较高评价，暑期档内不少有实力的电影如《枪王之王》《怪物史莱克4》也纷纷避让该片，冯小刚此前更是放出票房超过5亿元的豪言。因此，片方自然底气十足：就算最低限价定得再高，也不愁没人看。
南京影院酝酿联合“涨价”
“最低限价的提升，对电影院的最终票面价格肯定会有一定影响。”南京一位影城经理告诉记者，平时50元、60元的电影票虽然是影院定的价格，但大都是以片方制定的最低限价为基础。如果最低限价是25元，最终票价一般不会低于50元，这样才能保证周二半价以及一些优惠活动时的票价不低于25元。不然的话，影院就只能自己出钱来补这个亏空。“此次《唐山大地震》提价后，南京各大影院已经在商量调高电影票面价格，不过最终会调整到多少现在还不好说。”
该影城经理表示，提高最低限价很可能会让持有团体优惠券的观众“加钱”看电影。以南京为例，在片方设定了30元的“最低门槛”后，《唐山大地震》在南京上映时，即便是周二半价日的票价也不得低于30元，使用团体优惠券也需补足差价。“目前，南京各大影院的团体兑换券基础价格都是25元，现在价格涨到30元了，大部分影院都不太可能自己贴钱，估计最终还是要让持团体票的观众来补差价。”
一位业内人士分析认为，这次提价预示着，此前基于30元最低限价而制定的60元标准价将逐步淡出A类城市的电影市场。“随着片方的获利欲不断膨胀，这个价格很可能会涨到40元、45元甚至更高，这样一来，影院的促销活动空间将会越来越少，影迷想看一场便宜的电影也将越来越难，这与电影票价大众化的道路也越离越远了。”
本报记者
罗薇薇