韩寒能“独唱”多久 以书代刊随时可能卡壳

韩寒

　　6日，几经波折韩寒主编的杂志《独唱团》火爆面世，当日实际销售超过13万册，加上前期预订，首版印刷的50万册算是销售完毕。据业内人士匡算 ，《独唱团》面世首日即为出版方实现利润200万元以上，吸金能力堪比国产***。但是与首期销售形势一片大好相比，很多人并不看好《独唱团》的发展前景。

　　当年郭敬明推出《最小说》也曾创下月销售50万册的纪录，不过如今已经降到一期十几万册的水平 ，《独唱团》能否保持开篇的猛烈势头值得关注。

　　本报记者 赵晓峰

　　韩寒办杂志历时两年多才出第一期，有一种说法是刊号的问题，据说韩寒曾坚持要光明正大用刊号发行。但记者了解，情况远非如此，对韩寒而言，只要杂志能上架销售，用刊号还是书号已不是那么重要了。“《独唱团》用的是书号，就像饶雪漫主编的我们旗下另一本杂志那样。”出版方华文天下图书有限公司宣传主管王光华说。但是“以书代刊”显然会引发另一个问题，就是杂志的内容必须通过提供书号的出版社审核。这个过程，对其他“以书代刊”的杂志也许不是问题，但到了《独唱团》就卡壳了。“由于尺度问题，有的出版社不敢提供书号，提供书号的又要求韩寒对杂志进行删节，但韩寒不愿意。”王光华告诉记者，为此出版社已经换了三家。

　　《独唱团》因为使用的是书号，每一期均要经历出版社审核“过关”的程序，创刊号如此长的周期，不禁让人担忧下一期能否如约而至。对此疑惑，《独唱团》执行主编马一木表示，“等时机成熟时，争取拥有独立的杂志刊号，问题就可解决了。”不过获得正式刊号并不那么简单，据出版人路金波透露，此前为了韩寒的杂志，他曾七次申请刊号都以失败告终。

　　读者不希望看到第二本《最小说》

　　虽然韩寒多次声称自己的杂志将以思想性取胜，但首期内容过分文艺化，缺少韩寒网络文章的犀利风格，已经被不少读者所诟病，甚至有读者指出，“我们希望看到那个在博客中针砭时弊、激扬文字的韩寒，而不是一个吟风弄月的文学青年，《独唱团》绝不应该成为第二本《最小说》。”

　　出版方总编辑杨文轩表示：杂志希望坚持韩寒的思想性和个性，但是现实出版环境和网络环境相去甚远，韩寒必须按照要求出牌。

　　不过，强悍的作者阵容让这本文艺腔的《独唱团》保持了基本水准：创作型歌手周云蓬的《绿皮火车》、网络红人罗永浩的《秋菊男的故事》、主持界文化人蔡康永的《脏话到底脏在哪儿》，以及小资们喜欢的欧阳应霁、石康、艾未未、彭浩翔等都将独家作业交给了韩老师，韩寒更是把自己的作品《我想和这个世界谈谈》做成连载。“好文章还是不少”是读者对首期的基本评价，但是杨文轩也表示：“如何能保持这个水准，是今后《独唱团》成功的关键。”

　　不符合商业运作规律

　　谈到《独唱团》，一位业内人士发表了看法，“首期上架就一抢而光，这不是因为《独唱团》的质量好，一本刚刚出生的杂志，大家都还不熟悉，怎么谈质量呢？首期之所以卖相不错，是因为它有意无意中炒作了很久，加上韩寒的名气聚拢了大批粉丝，国外媒体又将其评价为‘有时代担当精神’，还有这本杂志出版过程中经历的曲折过程……所有这些因素，让《独唱团》未出阁就先轰动了，首期不愁销路。”

　　但该人士接着指出，“韩寒必须克服两个问题，首先杂志的售价是16元，16元可以买三本畅销的八卦类杂志，它的定价偏高，定价偏高就是商业风险；其次就是高额稿酬，封面原创文章千字2000元，普通稿件千字1000元。作为写手，谁都高兴高稿酬；作为看客，谁都表扬你的好意，但是作为老板，这就是创业的风险。现在畅销杂志的稿费也就千字200-400元，差距有多大，风险就有多大。”

　　不过凭借韩寒的市场影响力，还有背后盛大文学的雄厚财力，韩寒也许暂时不用考虑商业运作，但这种运作模式能够坚持多久值得关注。