海报制作抄袭已成风 原因很多成“潜规则”

电影海报抄袭成风，业内人士说，这是为了节约钱

　　片方舍不得花钱

　　也许不少影迷都会有这个感觉：欧美日韩的电影海报很多时候都比内地电影海报漂亮抓眼球。一位北京的设计师单先生告诉记者，“内地电影海报没特征就是最大的特征。总是一堆人头在画面上，就是为了告诉观众，这片子是谁演的，根本看不出要表达什么。”

　　单先生表示资金投入直接关系到海报水准，“在我看来，舍不得花钱的人还是多。很多人会说，就照这样的(模板)给我做，然后就这么点钱。因此一些比较低水平的设计师，就随便抄抄糊弄了。有的甚至要价几百一千的海报都在做，这道理很简单的，他们没有实力去要高价。但也不乏优秀的设计师，但是很多片方听到报价的时候就会说‘怎么这么贵啊’。”

　　记者也采访了香港美亚娱乐内地宣传负责人谢小姐，近年来她曾参与《爱得起》、《美丽密令》、《叶问前传》等多部影片的宣传发行工作，她也有作为片方的无奈：“它的成本是整部电影宣传发行的大预算中的一小项。如果这块的单品成本抬高，就很容易超预算。”同时，谢小姐指出，海报设计在目前的行业内叫价一般来说高档的是10000元至15000元一款，中档的就是8000元至10000元左右。

　　对于“不肯花钱”的说法，她也有所保留，“其实国内的技术和好莱坞相比还是有差距的，这也是我们不会在宣传单品上花很多钱的一个原因。”

　　给的时间不充裕

　　在设计师看来，一张好的电影海报，从接案子到出炉，理想时间是1个月，但是大多数制片方却希望3天就做出来。单先生觉得这也是设计师的苦衷，“我们不知道人物关系、剧情、素材，又要去想创意，3天时间对设计师来说，连稿纸都做不了的。”在时间不够的情况下，山寨就成了最好的方法，“比如《赤壁》这种海报，只需要抠抠图，然后找几个实习生拼一拼，就出来了。”

　　此外，制片方和设计师的审美分歧也会导致海报效果变差，单先生说：“大多数制片方负责人都是生于上世纪五六十年代，那个年代制约了美学的发展，往往会出现海报初稿很漂亮，改到最后很难看的现象。但是不会有读者会去说这是制片方的问题，总是让设计师背了这个黑锅。”

　　没意识到海报的票房意义

　　单先生说，尽管如此，但是海报对电影票房的作用和贡献，很多片方都没有意识到，“电影观众大致可以分ABC三级，A是真正的影迷；B是经常上网搜罗资讯的白领；C就是父母辈、农民工等，他们看电影的选择就取决于海报。这和买东西一样，好不好吃，也会先看看包装。”

　　他还指出，自己还在影院特别留意过观影人群，“其实很多人，看电影都是没有目的的，吃完饭打发时间、约个会等，他们甚至还没想好看什么电影，就会在影院大厅扫向海报，然后就会有人说‘这个看起来有点意思’、‘这个感觉很粗糙’，”你想，谁愿意花几十块钱，去看自己第一眼就没感觉的电影？有的电影，内容不错，但是海报滥造，关注的人就会少很多。”

　　可喜的是，谢小姐表示现在的片方都已经对海报的作用有了认识，“良好的海报设计，肯定能促进票房。它可以传达片方作为卖主要给观众的信息，如果信息传递准确到位，就一定能增进人流。就像面包，卖相好的，大家看了就想吃。” 综合

　　去影院看电影，面对大厅里那些五光十色的海报，我们通常会看花了眼。究竟看哪部影片呢？有时候可能就取决于海报给我们的感觉。然而，也许很多人不知道，我们之前看过的好多电影海报，竟然是抄袭的国外***。像《赤壁》就原封不动地移植了《300勇士》海报中的几处场景，而不少小片子就更是“无法无天”了，《大胃王》中的矮个子潘长江更是搭上了《老爸夏令营》中主演的庞大身躯，不仅身形完全不匹配，制作更是无比粗糙。

　　最近，刚刚开机的新版《倩女幽魂》，又因海报抄袭《魔兽世界》的概念图被网友们批判，看来，这海报抄袭可真是娱乐圈的又一大“潜规则”了。那么，到底是什么原因，让这股抄袭之风越刮越烈呢？