央视世界杯揽金近15亿 四届世界杯广告费翻15倍

　　◆杨滨

　　尽管中国足球没能进入世界杯，却丝毫不妨碍中国企业利用世界杯赚钱。央视转播世界杯期间，各类广告铺天盖地“袭”来；随着世界杯的落幕，来自业内的估计认为，央视凭借世界杯广告的收入在10亿元到15亿元之间。

　　点球大战每秒进账12万

　　“截止到目前，本届世界杯收入没有具体统计，据估算大概在10亿元到15亿元吧”，央视下属广告公司内部人士透露说。

　　今年4月间，央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。本次招标中，除了赛中广告、赛前广告，加时赛、点球大战也作为“广告资源”推荐给了客户。令人咋舌的是，点球大战15秒广告标的价为180万元一场，也就是平均每秒12万元；而且客户须按4场点球预付，即使最终只进行了一场点球大战。这表明世界杯的广告价格已经超过了奥运会和央视春晚。

　　尽管如此，各冠名企业依然“趋之若鹜”。最大的单笔中标金额超过5600万元，而除点球之外，最小的一笔中标金额也达1100万元。招标囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海尔、奔驰等众多品牌。劲霸男装、美的等竞得“加时赛广告”，东风日产竞得“点球大战广告”。粗略计算，央视就世界杯展开的专门招标总金额就近6亿元。

　　酒类广告厮杀激烈

　　哈尔滨啤酒、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒……啤酒类企业在世界杯期间次第登场，使出浑身解数在赛场外展开了激烈角逐。特别是哈尔滨啤酒，因为和知名啤酒品牌百威携手，砸下重金，成为这次世界杯期间广告频次最密、国内推广力度最大的品牌之一。

　　燕京啤酒奥运以来一直使用的广告语“超越梦想，感动世界”现在换成了“清爽感动世界”。集团党委副书记丁广学向媒体表示，燕京啤酒世界杯期间在央视的广告投入达数千万。而另一行业巨头百威把旗下哈尔滨啤酒推入大众的视野之内，也打算借此机会提高“哈啤”在全国的知名度和销售量。

　　据银河证券食品饮料业分析师预测，世界杯将助推主题投资，在此期间，啤酒行业全年吨酒价格、产量和销售收入增长率分别有望达到3%、7%和10%左右。

　　四届世界杯广告费翻15倍

　　另外，央视还获得了新媒体的赛事直播权。土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此央视获利近亿元。同时，央视还将版权以分销的形式向省级电视台推销，标价为每场30万元。

　　据媒体披露，1998年法国世界杯，央视赚取了不到1亿元的广告费；而到了2002年，央视靠世界杯广告收入4.5个亿；2006年更是达到13亿元。世界杯就像一座金矿，不断制造着财富。

　　专家说法

　　推高世界杯广告收入将殃及球迷利益

　　央视广告部一直不愿公开披露世界杯广告收入。据称，热炒、推高央视世界杯的收入，将增加下次世界杯转播权谈判的难度，殃及球迷。

　　据了解，目前，国际足联已经极大推高了世界杯足球赛的转播价格，央视世界杯转播权的谈判进行得非常艰难。世界杯的版权费，从1998年的200万美元上涨到目前的1亿多美元，世界杯转播权的价码翻了几十倍。

　　因此，中国传媒大学副校长丁俊杰教授不主张热炒世界杯广告收入。他认为，如果媒体一味炒作、夸大央视的广告收入，那么下一次中国购买世界杯的版权费用将是天价，那个时候，中国的球迷可能也需要像国外那样，为看世界杯足球比赛支付费用。还有一种情况，就是“国内媒体买不起转播权，球迷没的看了。”因此，炒作央视世界杯广告收入将殃及球迷利益。

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