记者 卞文超 报道
本报北京7月13日讯 12日晚，电影《唐山大地震》在唐山体育中心首映。全球最大的电影巨幕前，15000多名观众心情随剧情起伏。从片头逼真的灾难场面，到片尾徐帆扮演的母亲和张静初扮演的姐姐相拥而泣，记者身边的观众多次哭出声响。
展现“两个真实”——冯导很会惹人哭
影片放映结束，在尚雯捷演唱的《23秒，32年》歌声中，全场观众起立鼓掌，不少人走到《震后余音》留言板上写下感想。50 多岁的唐山本地人田学军是地震亲历者，她签下：“感谢冯小刚导演反映了唐山大地震的真实情况。”
此时冯小刚率主创登台，拿起麦克风问台下观众：“《唐山大地震》是唐山人民交给我的作业，我要说的话都在电影里了。今天我是来交作业的，我就想问大家一句：我这个作业，中不中？”观众齐声答：“中！”至此冯小刚心中的石头落了地，举起酒杯敬逝者亡灵。
观众对影片评价近乎完美，感慨冯小刚不仅能逗大家笑，还能惹大家哭。在 13 日接受记者访问时，冯小刚说：“自己本能上也是一个容易被感动的人，看电影时，和普通的观众差不多，能感动大多数人的故事也能感动我。拍这部片子没想用什么镜头语言，就围绕着地震场景要真实、人物情感要真实这两个原则去拍摄。”
广告引窃笑——冯导背后有苦衷
在影片放映过程中，观众除了挥泪，也会发出笑声。影片笑点有两类：一类来自电影内容本身，比如影片中徐帆地道的唐山话，以及镜头所展示的上世纪70、80年代生活细节，令观众发出会心的笑；另一类，则是植入广告被观众一眼识破时，忍不住发出笑声。这点小毛病无伤大雅，13日，面对记者提问，冯小刚心平气和，“和大家讨论一下植入广告的问题”。
“中国电影产业链其实特别薄弱。在美国好莱坞，一部电影要想收回成本，有 DVD 、衍生品等十多种渠道，在中国只有票房这一种渠道。”冯小刚说，中国电影人看似风光，生存环境其实“挺险恶的”。“现在 DVD已经死了，《唐山大地震》DVD 能收回50 万元成本就很不错了。在国外，一部电影卖到电影频道，能卖到5000万元和这部片票房相当的价格。我们国内电影频道呢，只有100万元。”
就连唯一的票房渠道，也面临“最低票房限价的打击”。所谓最低限价，是指影片发行方给影片所定的最低票价。冯导指出，国产电影的最低限价远低于进口片。“我们说最低限价5 元，院线会卖 50 块一张票，我说 1 块钱结账，院线也卖 50块。”意思是利润大头被院线赚去了，要想保障收回成本，植入广告是必需的选择。
此前上海电影节上，王小帅曾爆料冯小刚因为厌恶植入广告，拍完广告部分砸了拍摄现场。今天，冯导仍然接受这个无情的事实：“植入广告作为国产电影链的一环，也是目前仅有的一环，会长期存在下去的。关键是植入广告怎么植入得好看一点。”片中，徐帆和李晨扮演的***团聚喝酒，“这时候必须有一个酒的镜头，这里植入广告，我觉得还行。”