冯小刚谈《大地震》：电影里的植入广告很贴切

昨日，冯小刚携徐帆等主创参加《唐山大地震》首映见面会

　　昨日，电影《唐山大地震》在京举行首映见面会，导演冯小刚携主创徐帆、陈道明、张静初、李晨等悉数亮相。

　　《唐山大地震》未映先火，而影片的植入广告、最低限价创新高等问题，近日来也在事先观看过该片的人中引起争议。对此，冯小刚心平气和地一一给予回应。质疑

　　1：植入广告太多？

　　■冯小刚回应

　　植入广告很正常必将长期存在

　　白酒、银行、保险、汽车、运动品牌……在《唐山大地震》这样一部题材严肃的电影中，观众还是一边看到了多个植入广告一边发出了隐隐的笑声。其中某品牌白酒更是明晃晃地露了两次脸，随着时代的变迁，其包装也在变换。

　　露骨的品牌标志打断了观众的泪水，颇为碍眼。当年在《非诚勿扰》中5000万元的植入广告已经让观众咂舌，而此次《唐山大地震》则植入了价值近亿元的广告。

　　在媒体采访环节，说到植入广告，冯小刚先叹了一口气，他表示要心平气和地好好和大家解释一下。“植入广告在国外再正常不过，作为电影产业链重要的一环，它必将长期存在。”冯小刚说，国外电影成本回收的渠道很丰富，除了票房，还有出售DVD版权、电影频道收购、植入广告等。

　　片中广告很贴切是重要回本渠道

　　他进一步解释，在中国，一部影片的DVD版权收益以前还有1000万元，现在随着盗版的日益猖獗，顶多给个80万元；电影频道的版权费和国外比起来更是少得可怜，最多只有200万。现在国产影片的票房占了利润回收的80%，这不仅不正常，而且不利于电影产业的长期发展。

　　冯小刚坦言，电影植入广告在中国刚刚起步，没有应不应该存在的问题，只有能不能把广告和剧情结合好的问题。

　　他举例解释，比如影片中有个徐帆扮演的元妮在喝酒的场景，某品牌白酒这时出现就十分贴切。

　　最后他表示对自己这部作品中的植入广告很满意，还自信地当场反问媒体记者：“你们还能想到比我更好的植入方法吗？”

　　质疑

　　2：35元最低限价创新高？

　　■冯小刚回应

　　是打击影院瞒报并非针对观众

　　《唐山大地震》在A类城市设置了35元的最低限价，比此前《满城尽带黄金甲》的30元还要高，又创下了一项国产片的纪录。此举在各大影院引发了争议，不少影院经理表示，这个价格给得有点高。

　　“很多人认为我又在抢钱了，但我告诉你，提高最低限价只是投资方的自我保护，和老百姓关系不大。”提起《唐山大地震》票价高这个话题，冯小刚有话说。

　　他解释道，此前投资人曾经吃了不少电影院的亏，如果不设最低限价的话，电影院可以说电影票就是5元钱一张卖的，然后以这个价格和投资人结算票房。“如果这样的话，所有投资人都亏死了，谁还愿意再投资电影？”说到这儿，冯小刚有点激动。

　　他进一步解释，“最低限价”只是针对电影院而言，和老百姓关系不大，即使最低限价为5元钱，电影院还是会卖六七十元一张票，“其实我们并不高，好莱坞***最低限价还45元呢，为什么我们能接受好莱坞这样的价格，不能接受国产电影呢？”

　　质疑

　　3：地震镜头不够惨烈？■冯小刚回应

　　拍片诚意最重要不在乎影评说法

　　“冯导，不少影评人称影片地震场面不够惨烈，你怎么看？”

　　有记者提出这个问题后，原本打算“心平气和”回应各种质疑的冯小刚有些激动地说：“我的拍摄都是依据真实的东西，来源于很多纪录片，还有很多真实经历者的描述，是他们告诉我地震是什么样的，不是凭空想象。”

　　随后冯小刚话锋一转，颇为愤怒地提起“冯小刚是靠贩卖廉价感情来赚取票房和名声”的说法。“我也是人生的，爹妈养的，本来就是一个很容易感动的人。我觉得拍一部影片最重要的是诚意，如果我拍片的时候还想着影评人怎么说我，那就太沽名钓誉了。”他说。

　　冯小刚表示，自己拍电影就是想着如何打动观众，做到了就成功了，做不到就失败了，《唐山大地震》和《集结号》一脉相承的就是人道主义关怀。

　　此外，提及《唐山大地震》在香港被划分为“不适合儿童观看”的电影，冯小刚表示尊重香港的电影分级制度，但是否适合儿童观看，还是请市场来检验。

　　文/记者高嘉阳摄/记者付丁