冯小刚谈《大地震》:电影里的植入广告很贴切

2010/7/14 17:35:37 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
昨日,电影《唐山大地震》在京举行首映见面会,导演冯小刚携主创徐帆、陈道明、张静初、李晨等悉数亮相。冯小刚表示,自己拍电影就是想着如何打动观众,做到了就成功了,做不到就失败了,《唐山大地震》和《集结号》一脉相承的就是人道主义关怀。

冯小刚谈《大地震》:电影里的植入广告很贴切

昨日,冯小刚携徐帆等主创参加《唐山大地震》首映见面会

  昨日,电影《唐山大地震》在京举行首映见面会,导演冯小刚携主创徐帆、陈道明、张静初、李晨等悉数亮相。

  《唐山大地震》未映先火,而影片的植入广告、最低限价创新高等问题,近日来也在事先观看过该片的人中引起争议。对此,冯小刚心平气和地一一给予回应。质疑

  1:植入广告太多?

  ■冯小刚回应

  植入广告很正常必将长期存在

  白酒、银行、保险、汽车、运动品牌……在《唐山大地震》这样一部题材严肃的电影中,观众还是一边看到了多个植入广告一边发出了隐隐的笑声。其中某品牌白酒更是明晃晃地露了两次脸,随着时代的变迁,其包装也在变换。

  露骨的品牌标志打断了观众的泪水,颇为碍眼。当年在《非诚勿扰》中5000万元的植入广告已经让观众咂舌,而此次《唐山大地震》则植入了价值近亿元的广告。

  在媒体采访环节,说到植入广告,冯小刚先叹了一口气,他表示要心平气和地好好和大家解释一下。“植入广告在国外再正常不过,作为电影产业链重要的一环,它必将长期存在。”冯小刚说,国外电影成本回收的渠道很丰富,除了票房,还有出售DVD版权、电影频道收购、植入广告等。

  片中广告很贴切是重要回本渠道

  他进一步解释,在中国,一部影片的DVD版权收益以前还有1000万元,现在随着盗版的日益猖獗,顶多给个80万元;电影频道的版权费和国外比起来更是少得可怜,最多只有200万。现在国产影片的票房占了利润回收的80%,这不仅不正常,而且不利于电影产业的长期发展。

  冯小刚坦言,电影植入广告在中国刚刚起步,没有应不应该存在的问题,只有能不能把广告和剧情结合好的问题。

  他举例解释,比如影片中有个徐帆扮演的元妮在喝酒的场景,某品牌白酒这时出现就十分贴切。

  最后他表示对自己这部作品中的植入广告很满意,还自信地当场反问媒体记者:“你们还能想到比我更好的植入方法吗?”

  质疑

  2:35元最低限价创新高?

  ■冯小刚回应

  是打击影院瞒报并非针对观众

  《唐山大地震》在A类城市设置了35元的最低限价,比此前《满城尽带黄金甲》的30元还要高,又创下了一项国产片的纪录。此举在各大影院引发了争议,不少影院经理表示,这个价格给得有点高。

  “很多人认为我又在抢钱了,但我告诉你,提高最低限价只是投资方的自我保护,和老百姓关系不大。”提起《唐山大地震》票价高这个话题,冯小刚有话说。

  他解释道,此前投资人曾经吃了不少电影院的亏,如果不设最低限价的话,电影院可以说电影票就是5元钱一张卖的,然后以这个价格和投资人结算票房。“如果这样的话,所有投资人都亏死了,谁还愿意再投资电影?”说到这儿,冯小刚有点激动。

  他进一步解释,“最低限价”只是针对电影院而言,和老百姓关系不大,即使最低限价为5元钱,电影院还是会卖六七十元一张票,“其实我们并不高,好莱坞***最低限价还45元呢,为什么我们能接受好莱坞这样的价格,不能接受国产电影呢?”

  质疑

  3:地震镜头不够惨烈?■冯小刚回应

  拍片诚意最重要不在乎影评说法

  “冯导,不少影评人称影片地震场面不够惨烈,你怎么看?”

  有记者提出这个问题后,原本打算“心平气和”回应各种质疑的冯小刚有些激动地说:“我的拍摄都是依据真实的东西,来源于很多纪录片,还有很多真实经历者的描述,是他们告诉我地震是什么样的,不是凭空想象。”

  随后冯小刚话锋一转,颇为愤怒地提起“冯小刚是靠贩卖廉价感情来赚取票房和名声”的说法。“我也是人生的,爹妈养的,本来就是一个很容易感动的人。我觉得拍一部影片最重要的是诚意,如果我拍片的时候还想着影评人怎么说我,那就太沽名钓誉了。”他说。

  冯小刚表示,自己拍电影就是想着如何打动观众,做到了就成功了,做不到就失败了,《唐山大地震》和《集结号》一脉相承的就是人道主义关怀。

  此外,提及《唐山大地震》在香港被划分为“不适合儿童观看”的电影,冯小刚表示尊重香港的电影分级制度,但是否适合儿童观看,还是请市场来检验。

  文/记者高嘉阳摄/记者付丁