央视近来改版动作频频。本周，央视一套又展新颜，不仅安排了七个以“第一”命名的新栏目，同时还立志于自己打造全新综艺节目。大批卫视频道低俗风气之后，央视究竟将如何在收视率和节目品质的拉扯中，做一个平衡的榜样呢？
本报记者 林艳雯 实习生 范辰子
收视压力 命名“第一”表决心
当地方卫视不断轮番研发新节目的同时，央视也在有条不紊地改版。如今，央视一套开始“整容”，12日起，分别在上午下午日播两次“第一动画乐园”，给暑假的孩子们找到了一个避暑良方，而午后则针对男性观众新增了“第一精品之军事纪实”，满足男性观众胃口之后央视一套还为女性观众准备了“第一情感剧场”播送经典剧集，傍晚呈现“第一精彩”，晚间则有相对年轻的“第一夏日剧场”，半夜还有“第一夜场”温习剧集。
据悉，在央视中，一套是整个台当仁不让的“头号种子”，但在央视网上的央视频道排行中，央视一套仅屈居第三，且不论世界杯余热尚未退去的央视五套体育频道，连先行改革的央视新闻频道都挤在了一套前面。央视一套虽有难以逾越的《新闻联播》和收视率惊人的春晚，但依然难肩负起“第一”的责任。迫于收视率的压力，此次央视一套改版连用七个“第一”，决心可见一斑。央视表示，用“第一”命名不仅是因为节目在一套播出，更是因为这些节目都是为暑期特别编排的，经过了精心策划。而有知情人透露，尽管一套更多承担的是责任和使命，但此次改版也有不小的收视率压力。
综艺节目 拒绝继续“炒冷饭”
往日的央视一套，除了定点播出的新闻和电视剧，别的时段基本都是搬来其他频道反响较好的综艺节目来撑场面，王小丫“掌勺”的好运与智慧兼具的《开心辞典》，朱军挑梁的让人潸然泪下的《艺术人生》，李咏欢天喜地的《非常6+1》，都在央视一套反复被“炒冷饭”，央视一套综合频道实在是很“综合”。不过，改版之后的一套叫停了这些综艺“老面孔”，决心不再跟着别人走，全新自制综艺节目正在酝酿中。
炮制综艺节目可以说是地方卫视的看家本领，外援主持、话题炒作、言语出格都是收视率的制胜法宝，剑走偏锋的势头越演越烈。央视前一阵狠批相亲节目低俗之风，认为其与媒体应承担的使命相违背，然而综艺节目势必将面对收视与品位之争，央视一套自创新节目令人期待之余也令人好奇，观众们会不会见到一档央视出品的相亲节目呢？记者试图从此次改版的负责人朱彤处了解情况，但他始终称自己正在开会不方便回答，记者随后从另一位央视工作人员口中得到些许线索，称目前有一个专门的团队在研发新节目，但比较倾向的还是歌舞类的综艺节目，对于纯娱乐的并不“待见”。
观众反响 小丫有点“四不像”
央视一套此次改版已非首次动作，5月开始，已有五套新节目登陆一套，不管是融入时尚饮食元素的《小丫厨房》，董卿朱军联手搞笑的《国家舞台》，还是小崔老班底打造的《亮相》，都可以发现央视有意在向年轻人靠拢，吸收了部分娱乐时代的精神，但对于这五档新节目，最多的评价还是“尝试是值得鼓励的，但效果差强人意”。
王小丫的新节目被认为是“四不像”，又谈饮食知识，又有高手比拼，还有央视最拿手的煽情故事环节，“想表达的很多，但观众不知道看哪个”。还有观众指出，《国家舞台》中常常套用湖南卫视《快乐大本营》的搞笑桥段，但向来严肃高端的董卿和朱军显然没能放下身段诠释这些笑料，反而不伦不类。
反倒是仅仅施行三天的七个“第一”得到了些好评，有的男观众惊喜于在一套看到军事节目，家长也乐于让孩子乖乖在家看央视一套的“动画乐园”，只是几个剧场播的电视剧“实在是有点老套”。喊出“第一”这个响亮的口号，观众在期待之余，要求也是越加严格。
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央视变化记事本
●2009年6月，央视新闻频道全面改版，继《新闻联播》出现新面孔之后，《朝闻天下》的播报画面焕然一新，两档重头资讯节目《朝闻天下》和《360°》成改版钟头，更是全面扩展深度广度。
●2010年5月，央视一套推出《小丫厨房》、《亮相》、《国家舞台》、《同唱同赢》和《健康全家福》等5台全新节目，更是把老牌节目《同一首歌》升级成了《同唱同赢》，此次改版被认为是央视主动迎合年轻市场的举措。
●2010年7月，央视一套停止重播《开心辞典》、《艺术人生》等经典综艺节目，保留王牌新闻节目的同时，新增七个以“第一”命名的栏目，从动画片、影视剧到军事节目，全面迎合各年龄阶层的不同需求，同时酝酿推出自制综艺节目。