10天票房1888万有多少水分 王菲也保持沉默

王菲

　　从去年年底开始，关于王菲今年复出将在京沪两地举办演唱会的传言就不断，从她的天价出场费，再到一连开5场演出的“豪气”，怎么看，这都不再像一场与粉丝之间的狂欢，更像一出由王菲主演，无数群众演员争相出镜的好戏，特别是有幸参与演出运作的投资商、演出商们，于他们而言这更像一场时隔六年的狂欢。昨日下午，王菲出席在北京举行的演唱会启动发布会，当主持人宣布此次演唱会门票在10天内就销售出1888万元的票房好数字时，连天后自己也疑惑，“有这么准吗？”记者为此采访了沪上一些演出公司负责人，他们透露，任何一场演出，都会在开票不久甚至在开票前宣称最贵的和最便宜的票卖光了，如此言行，不外一种宣传手段，制造一票难求的假象，让更多不明***的群众争先恐后买票而已。

　　发布会：王菲露脸5分钟

　　无论怎么看，昨天王菲的演唱会发布会都不是寻常规格的。发布会前，有媒体发预告，发布会上，为王菲布置了一条星光大道，然而，王菲仅露脸不超过5分钟，并提前预告，“不接受采访”。即便如此，仍引来全国媒体的疯狂追踪，的确，在王菲退出的五六年来，她仍然靠着出街购物、上山求佛、嫣然基金、与李亚鹏离婚、探班老公等消息不断出现在媒体上，而在乐坛，似乎大家都铁了心，给她一顶永远的天后王冠，无论谁都无法超越？！而此次演唱会，从去年年底被曝光“650万元”出场费到昨天，王菲没有说过关于演唱会任何一个细节，不回应质疑，不解答疑问，一切由外界猜，反而使媒体更加热情。

　　在昨日的发布会上，随着《将爱》的音乐，王菲身着红黑相间的长裙亮相，开场第一句话就是“久违了！”而见到天后，主持人似乎也手忙脚乱了，第一个问题竟然是，门票很难买，天后是否有买票秘诀？王菲笑着回应：“没有！”随后亮灯，并在门票上签字，以示演唱会正式启动。紧接着，王菲与经纪人陈家瑛共同在票房数字冰雕上注入红酒，当看到“1888”的数字时，王菲疑惑地问：“真有这么准吗？”当主持人告知实际数字超过1888万，这个数字是为讨吉利时，王菲继续沉默。在亮相短短五分钟左右后，王菲离开了发布会，没有接受采访。留下的继续是一堆疑惑，真的有650万元的天价出场费吗？京沪两地均为连开五场的场次，是否在票房上会有压力？代言商品深陷“致癌门”是否会对消费者说声“对不起”……

　　嗯，沉默对于明星而言是把双刃剑，不管外界争论有多少，质疑又有多少，不说自然会让这种质疑和争论持续发酵，而在王菲用来，这把利器多年来对于维持自己的身价有利无弊，堪称“沉默门”中掌门师太。

　　票房：10天超1888万元

　　有多少水分？

　　值得一提的是，王菲身为华语乐坛天后，号召力自是在女歌手中无人能敌，但10天超1888万元的票房，是否存在水分？为此记者采访了一些沪上演出商，在他们看来，撇开这场演唱会不论，许多高调宣布的演唱会票房，都有虚张声势之功效。据了解，任何一个明星的演唱会，销售最好的门票一种是最高价票，一种是最低价票，前者因为死忠粉丝存在，卖10000元一张，也有人愿意买单，后者因为票价低廉，事实上以上海大舞台为例，笔者坐在看台第一排和看台最后一排，所感受到的不同只是后者太高，患有恐高症的人最好不要选择而已。真正让演出公司犯愁的，是大量的中间价票，在死忠粉丝看来距离偶像太远了点，在荷包不够丰满的粉丝看来，又太贵了。所以，为了促进这部分中间门票的销售，演出方可能会：

　　1.将部分最贵以及最便宜的门票压下转手给黄牛；

　　2.由其他票务公司提前将这部分门票拿走压下慢慢进行销售。

　　从总票房销售的角度，这部分门票的确没了，所以看上去市场确实火爆，让消费者盲目相信这种假象，转而购买其他档次的门票。如此一来，便可以最终制造较高收益。去年在上海举行的某天团演唱会，便有类似现象出现，部分高价票粉丝的确一开始买不到，因为被投资方扣下，市场假象出现了，但最终这场演唱会是否赚钱，也只有演出商自己心里清楚。不管怎样，这种“打肿脸充胖子”的票务销售，对于演出市场基本成为一种潜规则。

　　此外，需要注意的是，演出方所公布的票房，与消费者所定义的票房有极大区别。以有赞助商的演唱会为例，比如赞助商投入100万元，这100万元中其实有部分是用作票务置换。也就是说主办方会以友情折扣，置换部分金额的门票给赞助商，这也是为什么每场演出都会有大量门票流在“黄牛”手中，因为赞助商无法全部消化这部分门票，所以会低价出让给“黄牛”。而对于演出商而言，在总票房里这部分门票是已经“销售”了，但对于消费者而言，这部分门票其实并未销售，仍然可以在演出前从“黄牛”手中购得。

　　同时，以上海站为例，世博演艺中心的场地是死的，但场次却包含5场。也就是说，同一个座位，消费者有5次选择的机会，这对于任何演出商而言，在票务销售时都存在极大风险。因为仅作一场的演唱会，第一排1号的门票今天卖掉了，明天不会再出现，消费者自然会抢，但如果今天买不到，明天还有机会，甚至连续几天都有机会，也会因此降低消费者的抢购欲望。如此一来，制造一种票房火爆的现象是势必的，但制造的“火爆”并不等于真实存在的，这10天超1888万元的票房，是不是真，只有演出商自己清楚。早报记者 李懿