近日，霸王洗发水被查出含有致癌物质“二恶烷”，其品牌代言人成龙因此被网友冠以“品牌杀手”的称号。纵观近年来成龙代言的产品，大多都以失败告终。霸王洗发水此番出事，成龙再次陷入了信任危机，网上甚至有“成龙魔咒”之说。记者还在网上发现，网友在第一时间创建了“明星代言”的词条，并总结了“明星代言的四大雷区”，发人深省。
记者齐书勤
网友行动 成龙代言成“魔咒”？
记者看到，“明星代言”词条在霸王洗发水事件曝光之后第一时间在网上创建，其解释为，“所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具，目前已被各个行业及企业主所广为接受。”该词条从品牌营销的角度详细阐述了代言的现状、策略、基本流程、注意事项等，其中还整理并列举了近年来明星代言引发的风波，金巧巧代言“胡师傅”无烟锅、郭德纲代言藏秘排油茶、巩俐代言盖中盖口服液等事件赫然在列。意外的是，网友在词条中甚至总结了明星代言的“四大雷区”，医疗、保健品、日化、食品被认为是“最容易出事的领域”。
此前，由于成龙代言过的诸多品牌均落得不好的下场，网友还将其编成了顺口溜：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。而成龙最新代言的另一品牌格力空调，近期也频传空调爆炸事件，莫非成龙代言的品牌都会走上出事的不归路？对此，网友特别发明了一个新词——“成龙魔咒”。
事件背后 明星代言别随意
这起事件的背后，不论是霸王还是成龙都背上了欺骗消费者的罪名，但市场上很多洗发水都或多或少含有“二恶烷”，为何偏偏“霸王”倒霉？所谓树大招风，看看霸王在中国洗发水市场的占有率就清楚了，销量第一加上成龙大哥的广告效应，以及广告语打出的中草药成分，不但颠覆了人们对洗发水的传统理解，最重要的是霸王的出现，打乱了海飞丝、飘柔等国外品牌洗发水长期占据市场的局面，支持国货成为很多人的购买心理，因此霸王洗发水在内地乃至香港地区都销量极高。网友“隔山观夜雨”表示，这起事件也给明星代言提了醒，“希望明星代言不要太随意，要多了解一下产品，不要把钱揣进兜里，回头受到伤害的还是我们消费者。 ”