好莱坞大片携王牌冲击圣地亚哥“书呆子集会”

《电子争霸战2》海报

《绿灯侠》属于华纳军团

《哈利波特与死亡圣器》令人期待

《雷神》刚刚公布了众神的剧照

　　女物娱乐讯 北京时间7月21日消息，据国外媒体报道，一年一度的圣地亚哥动漫展开幕，好莱坞各大影视制作公司携自己的王牌明星们一起再次冲击着这个“书呆子集会”。

　　圣地亚哥：书呆子才是王道

　　在这个几乎每个人都可以成为书呆子的年代，书呆子已经成了好莱坞各大影视公司竞相取悦的对象了。而取悦他们的工具包括各种漫画的影视改编作品、游戏和玩具等产品。在每年的动漫展上，各家娱乐产业公司都蜂拥而至，希望得到“呆子们”(这一群体的人数可达12万6千人)的认可。

　　制作公司大肆宣传新片

　　今年的动漫展上，各大影视制作公司都卯足了劲儿要吸引书呆子们的目光。参展的影片包括迪士尼的《电子争霸战2》(Tron: Legacy)，华纳兄弟的《绿灯侠》(Green Lantern)和《哈利波特与死亡圣器》(Harry Potter and the Deathly Hallows)，索尼的《青蜂侠》(Green Hornet)，狮门影业的《敢死队》(The Expendables)，环球影业的《歪小子斯科特》(Scott vs. the World)和《牛仔与外星人》(Cowboys and Aliens)，惊奇公司的《雷神》(Thor)、《美国队长》(Captain America)和《复仇者》(The Avengers)，另外还有梦工厂将携影片《超级大坏蛋》(Megamind)开启自己的动漫展处女行。

　　动漫展粉丝“以一敌百”

　　导演扎克-斯奈德(Zach Snyder)在接受采访时说：“我觉得一个动漫展粉丝跟100个常看电影的人价值相当。斯奈德此次来动漫展是为了宣传自己的新片《出其不意》(Sucker Punch)。本片将由华纳于三月发行，被称作带有武力的《爱丽丝漫游仙境》(Alice in Wonderland)。

　　斯奈德是动漫展的常客，曾利用这一盛会推出电影《斯巴达300勇士》(300)和《守望者》(Watchmen)，而在此之前他就已经连续八年亲临动漫展，早已是铁杆粉丝了，所以他非常了解动漫展的忠实观众，尤其是去年赢得了“动漫展的愤怒”(Wrath of Con)奖之后。他说：“没有比这个更傻的奖项了，但是我非常骄傲地把它陈列在我的办公室里。”

　　华纳兄弟非常赞同斯奈德的建议，将电影片段留到周六再放，可谓吊足胃口，希望换来轰动的效果。斯奈德说：“播放电影片段对我来说就像是跑到朋友面前骄傲地说：‘看看我都干了什么！’”

　　动漫展观众反应预测电影票房

　　如果有幸观看电影片段的6000名观众都喜欢他们所看到了，那么大多数情况下，在博客、交友网站等媒介传播的口耳相传的好评会给影片票房增加推动力。

　　但并不是所有的影片都能在动漫展上找到一席之地。如果在动漫展上的放映无法讨好观众，就会严重影响影片票房。华纳兄弟的《报应》(The Reaping)和《约拿海克斯》(Jonah Hex)就是失败的前例。

　　华纳兄弟的全球市场营销总监苏-克罗尔(Sue Kroll)说：“动漫展非常非常重要，并不适用于所有影片，还是某些特定类别的影片。过去我们拿不同的电影做了尝试，从动漫展的观众那里你能大概感觉到他们想看什么、喜欢什么。在当前的交流模式下，各种信息传播得非常快，亡羊补牢是行不通的。我们必须拿出非常精彩的东西，做好充分的准备去参展。每个人都非常清楚这一点。在‘交货’的时候永远会感到压力。”

　　对此，斯奈德补充道：“动漫展的观众可不好糊弄。如果你没准备好观众想看的，那我真搞不懂你干嘛去动漫展。”

　　好莱坞营销模式由来已久

　　好莱坞已经花了不少时日去寻求跟动漫展粉丝的交流方式了。早在1976年，卢卡斯影业就给各影视公司写好了一出‘剧本’。当年， 他们在动漫展上上演了《星球大战》(Star Wars)中人物角色的幻灯秀，还发行了版权归惊奇公司的一本漫画书为影片的来年上映充分预热。

　　卢卡斯影业的内容管理总监兼粉丝联络负责人史蒂芬-圣斯维特(Stephen Sansweet)开玩笑说：“那时候观众给我们打电话，写信，及明信片。口耳相传就是这么来的。现在的情况大不同了。”他还说，当时电影受到的关注帮助福克斯进行营销并鼓励院线购买，这一传统仍在。

　　1970年的动漫展仅有300名观众，今年的观众总量超过12万，有些超过了当地的容量，以至于圣地亚哥不得不与安那翰和洛杉矶竞争以保住主办权，以及动漫展每年能圣地亚哥带来1亿6千3百万美元的经济收入。

　　今年，华纳兄弟电视还带来了14部电视剧，包括书呆子剧的代表作《生活大爆炸》(The Big BangTheory)、《超市特工》(Chuck)、《危机边缘》(Fringe)、《V星入侵》(V)、《吸血鬼日记》(The Vampire's Diaries)、《超人前传》(Smallville)、《神秘力量》(Supernatural)、《替身标靶》(Human Target)和全新间谍剧《尼基塔》(Nikita)，创造了公司的纪录。

　　动漫展上强大的明星效应

　　当然，也有一些看起来似乎与动漫展不搭调的作品。去年ABC电视台欲利用动漫展做平台来推广喜剧《中之道》(The Middle)，结果并不差，该剧之后还获得了第二季的签约。动漫展品味的变化在过去两年中《暮光之城》(Twilight)系列的推动下变得更为显著。当年，这部影片吸引了众多女性粉丝在展会中心安营扎寨，只为一睹几位主演的风采。

　　粉丝的疯狂也给其它制作公司带来了好处。比如说去年强尼-德普(Johnny Depp)的意外现身就为迪士尼的《爱丽丝漫游仙境》带来了难以言表的宣传效果。

　　为吸引观众奇招不断

　　动漫展也已经开始吸引更多的家庭的注意力，因此也对播放的影片剪辑片断非常小心。导演亚历山大-阿加(Alexandre Aja)就曾因剪辑中有R级片段而不得不将放映地转移到了当地的一家电影院。

　　这样的变化使得组织方进一步看到了如何对待观众、如何与观众对话的重要性。圣斯维特说：“粉丝希望参与到一件他们不了解的事情中。他们想看到明星；希望能带着一些东西离开；期待能体验到一些东西。”

　　一些公司就针对这些需求而设置了相应的展出内容。比如，各大游戏公司可以让参展观众试玩他们即将推出的游戏；狮门影业为了宣传《活埋》(Buried)一片，可以将观众锁在一具棺材里然后向观众提供在幽闭空间中的录像，他们可以通过邮件发送或上传至Facebook。

　　21世纪福克斯的营销执行副总裁玛丽-戴里(Mary Daily)说：“今年对我们来说是最重要的一年。动漫展上的这群目标观众让我们可以做一些非常出人意料的事情，这在其他场合是做不到的。”

　　家庭录影带方面，各公司也使出了各种解数。比如，《恶搞之家》(Familiy Guy)和《吸血鬼猎人巴菲》(Buffy the Vampire Slayer)和其他一些剧集的DVD就出品了特别版吸引消费者。“家庭娱乐在营销、展出方面都已成为重要的领域。我们目前有些供不应求。”相关负责人透露。

　　成功秘诀：始终与粉丝保持联系

　　动漫展的粉丝包括喜欢原创三部曲、喜欢续集、喜欢电视剧、玩具、游戏、漫画书和小说的所有人。为了吸引各类粉丝，卢卡斯影业今年在展会上布起了自2002年以来最大的展台。在圣斯维特看来，成功的秘诀在于始终与粉丝保持联系。在他们的经验中包括让粉丝在《星球大战》中得到乐趣、让他们通过自制短片或服饰大赛等活动获得影片全集；或者是让《恶搞之家》制作《星球大战》主题特集。他说：“有时候你会退缩，但这些都很有意思。而在日常经营中与消费者打好交道才是关键。你一旦让他们激动起来，就要保持好这个势头，让他们年复一年地高兴下去。如果他们对什么表示不满，你也要严肃认真地对待，向员工发出问题警报。你不能放过一丝一毫的问题。粉丝们看到你的努力，他们就会成为忠诚的粉丝。”(Carol)