记者 冯泽 蔡舟舟
一部《非诚勿扰》，最终拿下3.2亿票房，成为当年的全国票房冠军。保守估计，至少有超过六百万人在影院听到了葛优那句台词——西溪，且留下！
从此以后，西溪成为西湖之外的又一张杭州名片，也成为许多外地游客到杭州必去的景点。杭州市委宣传部的工作人员对此深有体会，“以前看不到什么车辆的天目山路(西溪湿地所在地)，现在想找个停车位都难。”
这也是业界认为有史以来最成功的一次电影植入，同时被奉为城市品牌营销经典案例。之后许多城市争相模仿各出奇招，但都无法达到杭州和《非诚勿扰》之间的那种浑然天成。
真正的成功总是很难简单复制。
而对于杭州本身，也无意再复制以往的成功。于是这一次，杭州用一种更高层面的植入营销方式，介入了冯小刚的新片《唐山大地震》。
看完剧本大纲
杭州决定参与《唐山大地震》
电影《非诚勿扰》主推的时尚轻松风格，和杭州这座休闲时尚之都，可谓天作之合。但冯小刚现在这部描写大地震的电影，和杭州又有什么关系？
善于从故事细节中发现机会，这正是浙江人成功的优势。
冯小刚这部电影改编自浙江籍作家张翎的小说《余震》，在剧本中，除了唐山，更多的故事情节主要发生在另外一座城市，这座城市将用自己的宽容和美丽，抚平唐山人经历大地震后那一颗颗支离破碎的心。张翎的小说原先将这座城市设定为上海，而剧本中写着暂定。
冯小刚电影的制片主任胡晓峰(也是《非诚勿扰》的制片主任)，把剧本大纲交到杭州市委宣传部之前，已经有很多城市希望获得这个机会，包括天津、上海等城市。在看完剧本大纲之后，杭州市委宣传部迅速决定同冯小刚再次合作，全力支持之外，还派出两位工作人员专门配合协调拍摄器材、道具以及场地。
等到电影上映
杭州将再次成为话题焦点
之前的《非诚勿扰》是一部现代时装戏，合作起来并不困难。但《唐山大地震》的时间跨度长达30年，在杭州的跨度就有20余年，这给杭州市委宣传部出了一道难题。
为了还原老杭州的特色，从公交车到三轮车再到马路街道包括路人穿着发型，杭州市委宣传部的几位工作人员耗尽心思。而这一切的努力都没有白费。
《唐山大地震》在试映后，杭州景色准确地击中了每位观众的心。如果说《非诚勿扰》所呈现的西溪美景，是来自杭州的一处自然景色，那么到了《唐山大地震》，杭州几乎处处是美景——杨公堤的绿柳，永福寺的肃穆，之江校区的幽雅，保俶塔的安详，湖中岛的精致……许多提前看过影片的观众纷纷感慨，只有杭州这样的地方，才能抚慰人心，也能让观众从影片的悲伤氛围中走出来，发现生活的美好。
7月12日，《唐山大地震》在唐山举办全球首映，一万五千名唐山观众在看完电影后，认为冯小刚再次选择和杭州合作，非常明智。而冯小刚公开宣称，这部电影要拿下5亿以上的票房，这样算起来，将有大约1千万以上的观众走进影院。到时候，杭州再次成为全国乃至全球瞩目的话题焦点。
从加拿大获得灵感
电影名片让杭州越加美好
从《非诚勿扰》到《唐山大地震》，两次合作看起来都只是杭州参与影视业的偶然之举。
但事实上，这些都在杭州市的规划当中，更是杭州循序渐进的长期过程。把杭州打造成“大片外景基地”，正是杭州城市发展的目标之一。
杭州市有关部门曾经特地前往加拿大多伦多考察，这个好莱坞的重要外景基地在2000年这一年内，就吸引了好莱坞13亿美元的剧组资金。到了2001年，好莱坞四分之一的电影，都选择在加拿大拍摄。除此之外，通过影片带来的观光游客，也异常惊人。这已经成了加拿大的一张电影名片，全球关注。
杭州的目标，正是让电影成为杭州这座时尚休闲之都的另外一张名片。
因此除了《非诚勿扰》和《唐山大地震》，这几年在杭州取景的影视作品逐渐增多：《棒子老虎鸡》《2009家有喜事》《A面B面》《机器侠》《夫妻一场》《中国制造》……王朔编剧、冯小刚执导的《非诚勿扰2》即将开拍，杭州很可能会继续延续之前的合作。
电影这张名片，让杭州看起来越加美好。