针对近期舆论反映电影《唐山大地震》中贴片和植入广告过度的问题，国家广电总局电影局副局长张宏森在接受记者采访时指出，打击盗版是解决这一问题的有效途径。张宏森认为，电影是文化产品，贴片和植入广告已经成为电影产业链条的重要环节之一，完全靠票房赢利的模式不符合电影工业化制作的客观要求。但是，对于制片方和导演，必须充分尊重观众的审美需求，特别是认识到广告的附属性，要尽可能将其化解在艺术元素中。他说，近几年，中国电影产业发展蒸蒸日上，但仍处于初级阶段。特别是市场机制尚未完善，部分地区盗版现象的猖獗使一些投资方、制片方减少了对后期发行阶段的赢利预期，而将这部分损失转移到前端的制片环节进行开发，而增加贴片广告时间和植入广告次数是最主要的弥补手段，但过长、过多的广告势必影响影片的整体效果，造成恶性循环。
《唐山大地震》投资方“华谊兄弟”总裁王中军认为，除严厉打击盗版外，主管部门还应对制片方、院线等各环节的植入广告的内容、数量、时长等予以明确规定。据《北京晨报》