《唐山大地震》商业味重遭质疑 植入收益4千万

《唐山大地震》广告植入

《唐山大地震》主创

　　女物娱乐讯 早在冯小刚的电影《唐山大地震》上映前，关于这部影片中含有植入性广告的问题，已经引起了广泛争议。那么，影片中到底有哪些品牌植入，观众又是如何看待这些植入性广告，《真维斯娱乐现场》特别节目电影大会战为此进行了独家探访。

　　白酒广告出现次数最多

　　说起大地震中植入性广告最多的品牌，那绝对非某品牌白酒莫属。片中，该品牌白酒穿越了主角们从70年代到90年代的饭桌，包装也随着时代在变化。不仅如此，连影片最后，徐帆、张静初母女二人扫墓的重头戏中，也有这种白酒的戏份。

　　保险广告植入最突兀

　　片中另一处显眼的植入性广告出现在影片的后三分之一处，这也是影片中最突兀的一处广告植入。片中，李晨饰演的男主角方达当上了旅行社的老板，而某保险品牌的广告语竟然直接出现在了李晨的台词中。而且这段对白，对剧情进展也毫无作用。

　　冯小刚亲自把关植入性广告

　　为了解《唐山大地震》广告植入的内幕情况，记者进行了探访，而一家厂商在接受《真维斯娱乐现场》采访时透露，以往一些影视剧广告植入，会通过专门的广告植入公司的工作人员修改剧本，在满足商家植入需求的同时保证剧情合理流畅。而这次《唐山大地震》的植入性广告，基本由冯小刚亲自操刀。

　　植入广告商家与剧组都有利可图

　　商家之所以愿意投钱让自己的品牌在影视剧中露脸，是看中影视剧为品牌带来的宣传效应。而对剧组来说，在影视剧中加入植入性广告也是有利可图。最直接的好处，就是剧组能够得到资金支持，或提前收回部分影片制作成本。新影联院线副总经理高军在接受《真维斯娱乐现场》采访时透露：“《唐山大地震》广告植入获得的现金有4千万元，他能提前收回部分制作成本，何乐而不为啊？”

　　植入广告赞助形式多种多样

　　除了实实在在的资金支持，影视剧剧组从商家那里还能得到其他方面的帮助。一位知情人士向《真维斯娱乐现场》记者透露，《唐山大地震》在四川拍戏期间的住宿，就是片中某品牌白酒公司提供。而剧组用在汶川地震救援那场戏中的各种救援机械，使用的就是某品牌重型机械，连机器的操作工人，也都是曾经参加过汶川救援的该品牌员工。

　　冯小刚厂商称植入广告不影响影片

　　《真维斯娱乐现场》记者在采访中了解到，《唐山大地震》刚刚制作完成时，片方专门为植入广告的商家开了一场看片会，众商家对品牌在电影中的体现都很满意。然而，在《唐山大地震》这样题材沉重的电影中植入广告，却引起了一些观众的不满。对此，无论是商家还是冯小刚都有话要说。一家厂商表示：“可能每个人的看法都不一样吧，我觉得这部剧还挺阳光、温暖的。”而冯小刚则表示：“国外一部5000万票房的电影，电视播放版权起码能卖到5000万。然而，国内电影频道也就给100万到200万。国外电影回收成本有十几种渠道，而国内就只有票房和植入广告了。”

　　《唐山大地震》植入性广告品牌众多

　　《唐山大地震》中植入广告的品牌很多，除了白酒、保险公司和重型机械以外，还有汽车、运动服等一系列植入性广告，整个影片涉及的植入性广告品牌至少有8个。对于这些广告，观看影片的部分观众在接受《真维斯娱乐现场》采访时则表示这十分搞笑。与此同时，也有观众表示，在大地震这样沉重的题材中加入植入广告，多少有些不合适，一些观众也提醒冯小刚今后要注意了。

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