继冯小刚利用微博为自己的电影《唐山大地震》造势，成功为电影争取到更多的大众支持后，微博也成为越来越多的电影片方营销的新阵地。这两日，王小帅导演未命名的新片通过微博开始征选演员，电影《奋斗》剧组也通过微博征集大众的奋斗故事进行预热——微博力量的强大可见一斑，短短两周内，相关片方就探索出了几招绝妙的营销之道。
招数一：找演员
8月4日，王小帅的老搭档、制片人黄斌在自己的微博上发了一篇博文：“王小帅未定名新片(名字有几个选择，没最终定)讲述1974年到1976年之间发生的一段青春往事，是他和同时代人的刻骨记忆。现通过微博主要征选两位演员：女生看上去15岁左右，是那个时代早熟的少女，所有小男孩心中的梦想和女神；男生是冲动，叛逆，激情，所有与青春有关的代名词，20岁出头的样子。欢迎大家推荐或自荐。”这篇博文被网友称为“微博选角第一帖”，在不到2天时间内，吸引了近4000多条评论和推荐，以选秀出身的明星的粉丝居多。
记者发现，在随后的微博评论中，井柏然、乔任梁、付辛博、王栎鑫、俞灏明、马天宇、朱梓骁等选秀明星的粉丝回帖相当踊跃，都纷纷推荐自己的偶像出演。不少粉丝甚至“出言诱惑”：如果选用该名偶像，别说电影在微博上的推广，就连宣传也由粉丝群全包干了！黄斌在接受记者采访时，也表示如此良好的互动效果令导演王小帅和自己都很意外。他说，在微博上发帖选角，原本只是自己的一个小创意。“但粉丝们的热烈回应，让王小帅和他的剧组对这种选角方式产生了相当大的兴趣。”他说，“我个人认为王小帅的影片还是非常适合这种方式选角色的。他的电影很少追求明星效应，有浓郁的草根、平民情怀。”
招数二：找故事
还有一部有着深厚群众基础的电影《奋斗》，片方昨日也通过微博发布了“征集故事”的博文。“还记得陆涛、夏琳、杨晓芸、向南他们的故事么？电影《奋斗》邀你共享你的爱情奋斗、人生奋斗！向电影《奋斗》剧组致电大声说出你的故事， 将有机会参与电影《奋斗》！”
记者采访了解到，电视剧版《奋斗》当初热映时就有批评的声音出现，有些观众不满片中对男主人公陆涛的奋斗细节展现不够，在天涯等论坛上多次开帖批评。这次翻拍电影版，片方对这一点相当重视，还没开拍，就开始征集大众的奋斗故事。除此之外，当然还可以达到“一箭双雕”的宣传效果，为电影预热。
招数三：找观众
目前，“围脖”在娱乐圈扮演着越来越重要的地位，而今年暑期档开始，各大影视公司都注册了微博，并利用这里进行影片宣传。还有一部注定无缘内地大银幕的香港电影，也通过微博这一方式来召集更多的内地观众。
3D电影《肉蒲团》的出品人萧若元不但把该片在香港的开机发布会视频放到微博上和影迷进行互动，昨日还对内地影迷发出邀请，“3D《肉蒲团》是我目前以来最好的剧本。我会安排内地朋友来港欣赏首映，时间大约明年4月末至5月中旬，名额300位，费用全免，必须预早登记。”
玩得最溜的 还数冯小刚
当然，电影人中微博玩得最溜的还属《唐山大地震》的导演冯小刚。从7月15日开通自己的个人微博以来，他已经发了42篇博文，粉丝达到24万之众。在这个微博上，他嬉笑怒骂，在捍卫电影口碑的同时，也把批评自个儿作品的网友们骂了个“狗血淋漓”，显示出了冯导与众不同的真实个性。在成功营销电影的同时，也成功地营销了自个儿的个性招牌。
“说话的权力是平等的，谁规定只许骂人不许还嘴的？微博很好玩，把持话语权的精英们霸不了盘。”自从开通微博以后，冯小刚就迷上了这个平等表达的平台。他笑说这就像是他自己的通讯社，简称“冯通社”。一贯知无不言，言无不尽的他，在“冯通社”上会言辞犀利地回应《唐山大地震》首日票房作假的传闻，会温情脉脉地贴出收养流浪犬的照片，会浪漫地描述天边一朵云，还会调侃自己正在拍的《非诚勿扰2》比前作更“二”。记者 陈玲莉