近来，无论是各大卫视正在热播的电视剧《无懈可击之美女如云》，还是票房丰收的电影《唐山大地震》，都因植入广告受到争议。就在电影、电视剧纷纷招揽各大品牌、企业入驻时，近来图书也开始悄然尝试软性广告植入，甚至在内页夹杂硬性广告，以期赚取更大利润。虽然作家石康在《奋斗》续篇《奋斗乌托邦》中靠三个品牌商得到了300万元的赞助，但本报记者在对这一现象进行调查时，却发现这样的尝试在图书中的推广难度，远远大于影视业，而大部分读者也并不愿意文学作品过多地沾染商业气息。
图书广告隐藏在字里行间
较影视作品的“明目张胆”，图书的植入广告要含蓄得多，目前尚属于“小打小闹”阶段。一些隐含在字里行间的“产品”或者“品牌”，读者看得太快，甚至会忽略掉。如石康在《奋斗》续篇中写出：“夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，两人全是一身儿LOTTO运动服，她背后，郭栩如在玩滑板，穿一条红色超短裙……”。
此前，《藏地密码6》、成都作家何小竹的《藏地白日梦》，也都出现过植入广告。《藏地白日梦》出版前获得了某药品公司的十万元赞助，因此，何小竹在小说中对其药品的原材料——生长在海拔4000米之上的一种植物进行了三处“植入广告”式的描写，这在纯文学出版中尚属首次。
不是每本书都适合植入广告
一旦商业广告大规模入侵文学领域，是否会导致文学逐渐丧失独立性和纯洁性？对此，各方说法不一。有专家表示，在图书中“植入广告”，作家拿赞助，让读者掏钱“买单”，对读者来说是不公平的。说到底，图书毕竟是精神产品，还是应该离商业尽可能远一些。
而万榕书业的老板路金波对于广告植入图书举双手赞成。“这是一个图书营销问题，而不是一个文学问题”。“首先它完全不影响故事内容和艺术水准，好比你在喝咖啡，你当然可以写成在星巴克喝咖啡。”同时，路金波也认为，这还得考虑作家本身的气质，他说自己旗下的韩寒和安妮宝贝，还是远离商业好：“一个是社会符号，一个是灵魂写作，越不商业化，公信度越高。”
长江文艺出版社的金丽红表示，石康能卖出那么高的植入价钱，那是他把电视剧、小说等立体地联动在一起，广告商看到的是联动效果。
只有植入合理 读者才买单
对于广告植入图书，读者对此也众说纷纭。“要不是别人提醒，我真还没在意广告。”一位看过《藏地密码6》的胡姓读者表示，在不影响阅读 、文章质量的情况下，广告植入也无伤大雅。但也有读者表示，自己没理由为出版社、作者买单。“品牌广告出钱赞助，作者出版方获利，看书不仅要花钱买，还要被迫看广告！”
如何在图书、广告之间找到一个平衡点，有读者表示，出书要花钱，所以不可能只强调精神上的追求，回避经济利益。在此情况下，除了出版方、作者自律，市场应做出调节 ：如果植入广告和情节脱离很严重，观众读者就不看了，广告商自然也不投了。只有故事好，广告植入才有价值。
记者 滕杨
广告植入图书·优势
1.自然：描写当代的图书，使用当代的品牌。一切很自然。没有人会觉得，小说主人公吃康师傅方便面，是很突兀的事。
2.封闭：阅读，是件比较私密的事。很少人能在闹区读书，安静的环境，使得信息更容易被接受。
3.重复：阅读不是短时间就能完成的，往往是个持续过程。电影只是两个小时，而图书可以是一天，甚至是一个星期。植入式广告，可以反复出现。
广告植入图书·难度
1.受众有限：一部电影，票房几千万，是很正常的。但是对于图书来说，一本图书销量超过一百万册，就已经是超级畅销书了，每年也就那么几本。
2.缺乏规模：受众有限，自然无法形成产业规模。自然没有专门的机构做。
3.作家意愿：很多图书植入式广告，不是没人做，而是作家意愿的问题。作家视作品为生命，无法接受作为商业广告的植入。
1849年
巴尔扎克就开始植入广告
早在1849年，巴尔扎克就有了植入式广告的尝试。他在写作《人间喜剧》时，里面就有裁缝店的植入式广告。巴尔扎克有一个叫布依松的裁缝朋友，曾为巴尔扎克做了许多衣服，却不收钱。巴尔扎克为报答朋友，就把这位裁缝的姓名、住址原封不动地写进《人间喜剧》。书中，社会名流、达官贵人都是裁缝店的顾客，他们都对裁缝的手艺大加赞赏。
又讯 昨日下午，茅盾文学奖得主麦家新作《风语》在北京召开新书发布会。这部历时3年、号称价值千万的破译题材小说终于正式出版。虽然之前《风语》已在《人民文学》连载，但连载结束后，麦家又用时一月修改完善，因此，昨日新发的《风语》号称“电影剪辑版”。据悉，《风语》同名电视剧明年1月首播。
记者 滕杨