本报讯 (记者 施晨露)什么样的电影能赚钱？今年暑期档新片密集程度更胜贺岁档，虽然总票房水涨船高，但单部片票房瓜分之下反而走低，国产片亏损率达七成以上。
一面是电影市场的上升势态，一面是投资取向的风险激增，拍什么类型的电影能够卖座成为投资人的首要评估。众多新片中，两部恐怖惊悚片在暑期档意外成为票房黑马，引起业界关注。黑马之后，会否走上《疯狂的石头》覆辙，引起低层次“复制”之风，又令人担忧。票房“黑马”是褪色、还是进化为“良种马”，有关专家认为，新类型的崛起在观众的新鲜期之后，还是要靠质量支撑。
“以小博大”成黑马
红火的国内电影市场吸引越来越多热钱涌入电影制作，扎堆上映的新片却面临赚少赔多的尴尬。刚刚过去的七夕情人节档期，多部青春片、爱情片一齐上映，但多数影片票房差劲，《歌舞青春》中国版的票房甚至只有百万元不到。反倒是余文乐、张雨绮等主演的恐怖惊悚片《荒村公寓》表现不俗，硬是在空间不大的影院排片中挤出场次，顽强地停留在排片表上。
不独《荒村公寓》，今年暑期档前半段，20多部国产新片为避《唐山大地震》抢着上映，院线人士介绍，谈得上赚钱的两部国产片，其中一部就是获得近2000万元票房的小成本国产惊悚片《异度公寓》。
采用“新导演+小演员”搭配，不过三五百万元的投资成本，宣传阵势难与同档期其他影片相比，《异度公寓》却实现了“闷声发财”的美梦。去年贺岁档，300万元上下成本的惊悚片《午夜出租车》也收回了千万元以上票房，投资回报比相当“划算”。
“恐怖惊悚”有优势
“恐怖惊悚片是最适合影院观看的类型片。 ”执导过四部该类型电影的导演阿甘认为，动作片、恐怖片在全球范围内都是类型片中的 “硬通货”，而两相比较之下，拍动作片投资大，对技术要求高，恐怖惊悚片则在影像要求上相对较低，更强调创作者的想象力和风格。
在影院的恐怖惊悚片海报前驻足的不少观众表示，虽然没有听说过这些国产惊悚片，但就是想在电影院“被吓到”。吃腻了大餐的观众，希望在恐怖惊悚片中得到别样观影体验。也有情侣档观众表示，想通过看恐怖惊悚片增进感情，在以情侣和年轻观众为主要消费群体的国内影院，恐怖惊悚类型片的先天优势明显。此外，国产恐怖惊悚片目前几乎都是低成本投资，票房千万元左右就能实现盈利。
“新鲜期”后存隐忧
虽然前景看好，也有业内人士表示，恐怖惊悚类型片虽有潜力，但目前国产惊悚片还没有一部票房超过5000万元，“惊悚片的质量标准、市场潜力太小，还未形成一定规模，尚待发展”。
以眼下国产恐怖惊悚片的普遍制作水准来看，“以小博大”固然好，但忙着数钱、疏于质量，充斥低层次的复制、重复，在观众对这一类型电影的新鲜期过后，存在还未成熟就集体“阵亡”的隐忧。暑期档的两部恐怖惊悚片光从片名就能看出玄机，此前，《荒村公寓》制作人文隽曾炮轰《异度公寓》败坏恐怖惊悚片的口碑，利用了《荒村公寓》和其导演罗志良之前的作品《异度空间》，他还评价，“现在很多惊悚类型片都是‘狼来了’，观众看过不觉得可怕反而觉得可笑”。
的确，面对一堆差不多名字，打着“恐怖”“惊悚”旗号的国产片，观众在尝过几次新鲜后，又如何期待他们会为传说中的“恐怖”一次又一次地买单？