9月进入《红楼梦》月 三块屏幕抢“红”(图)

林黛玉扮演者蒋梦婕本组图片均由本报记者汤继颖摄

成年宝钗扮演者白冰

王熙凤扮演者姚笛

　　9月2日起，新版《红楼梦》将在北京卫视、安徽卫视两大卫视播出，两家电视台想足各种办法，全台动员，营销“红楼”。而除了电视这块屏幕，各大视频网站和手机视频也不放弃《红楼梦》这个好彩头，展开新一轮抢“红”。

　　第一块屏幕电视

　　北京卫视 线上线下总动员

　　北京卫视录制的“红楼首映庆典”昨日播出，但作为出品方之一，早在《红楼梦》拍摄之初，北京卫视就已经介入其中。最早可以追溯到当年的《红楼梦中人》选秀，去年又推出了《探红楼飞梦传奇》大型互动活动，直播《红楼梦》的拍摄。而进入《红楼梦》播出季，北京卫视加大了宣传力度，早从8月6日起，北京卫视就在晚间黄金时间推出“独家揭秘50集系列专题片《解梦红楼》”。而在赵宝刚新剧《婚姻保卫战》热播期间，播放《红楼梦》的精彩片段，为《红楼梦》预热。

　　除了常规的线上宣传，还推出了线下产品辅助宣传，北京卫视工作人员说：“我们印制了4万多册《红楼梦观剧宝典》随《看天下》杂志赠送给观众，是36页的画册，介绍每集看点和相对照的原著回目，让大家在看剧的同时重读原著。”

　　安徽卫视 “借光”《新闻联播》

　　记者昨日从安徽卫视工作人员处获悉，为了配合《红楼梦》的播出，安徽卫视启动“红楼文化月”系列活动。围绕《红楼梦》策划的各式栏目和活动将成为安徽卫视的“红楼攻略”。

　　两档王牌访谈节目深度谈“红楼”，李静主持的《非常静距离》和鲁豫主持的《说出你的故事》，都制作了“红楼”特别节目。9月2日开播当天，从11:45开始，将启动六小时“红楼”特别节目。首先是红楼首映大典，随后播出8月31日在合肥徽园录制的“万人诵红楼”活动，之后播出“梦回红楼——安徽卫视新版《红楼梦》倒计时活动”。而安徽卫视借鉴《三国》播出时的成功经验，《红楼梦》播出时，删掉《新闻联播》后的5分钟广告，只要央视《新闻联播》一结束，立刻进入《红楼梦》片头曲。在片头曲播完后，观众只需要收看2分钟的广告，就能开始观看电视剧。

　　第二块屏幕电脑

　　开发网络新功能

　　看重《红楼梦》的不只是电视台，视频网站间的“红楼”大战也异常激烈。早在6月份《红楼梦》在地方台播出时，各大视频网站就打出抢在卫视之前播出《红楼梦》的预告，虽然最后在考量各方的综合利益之后，与出版方达成共识，与卫视同步在9月2日播出，但网站对于《红楼梦》的觊觎可见一斑。

　　临近9月，视频网站再次打响“红楼”营销战，搜狐高清与安徽卫视联手，制定了长达60天的推广计划，充分体现出台网互动。

　　新生的百度旗下的高清视频网站奇艺，也买到《红楼梦》的网络播出权，记者昨日从奇艺的工作人员处了解到，为了《红楼梦》的播出，他们特设了一个新功能，“《红楼梦》总共涉及人物数量721人，其中还提到了古代帝王、后妃、仙女24人，神佛、故事人物等共262人。这么多的人物，让每个人物都形象清晰，着实是一件难事。这次高清视频网站奇艺推出一项新功能，当红楼人物首次出现，把鼠标箭头放上去，人物介绍会自动浮现，并能点击链接到详细的说明页面深入了解人物关系和演员背景，根本不用观众苦心记忆。”

　　第三块屏幕手机

　　移动着看“红楼”不是梦

　　与过去收看连续剧方式有所不同的是，除了北京卫视、安徽卫视每天2集连播外，全国观众还可以通过手机电视同步收看。

　　手机作为电视机、电脑之外的第三块屏幕，已经成为非常重要的影视剧发行渠道，当观众不在电视、电脑旁时，手机是最重要的并且可以随时随地收看精彩视频节目内容的工具。“人民视讯”是国内少数几家手机电视牌照拥有者之一，此次获得《红楼梦》手机电视的独家播映权，也是因为《红楼梦》版权方看中了其手机电视用户的迅猛增长。而“人民视讯”也制作出《红楼梦》的背后故事、拍摄花絮、红楼典故、新旧红楼PK等相关视频节目，同时还可以看到实时点评互动栏目《正反说红楼》，了解大众观看《红楼梦》的各种评论。本报记者 罗媛媛

　　营销“红楼”是为“口碑”

　　《三国》、《红楼梦》，像这样的大剧，对于电视台来说，虽然花了大价钱购买，但广告根本不愁，但是为何举全台之力为一部电视剧造势？

　　北京电视台影视剧中心的工作人员接受采访时说：“北京台做这样的大剧，已经有自己的一套常规模式了。就像首映庆典这样的宣传手段，是我们菜单式宣传中的一种常规项目，我们根据各种剧还会有不同的差异化设计。现在电视台之间竞争这么激烈，你通过什么吸引观众呢？一定是除了电视剧本身之外，还能带给观众其他东西。”至于广告，她表示不是最终目的，“我们不是以卖钱为目的的，而是希望我们提供给观众的文化产品，可以让观众更大程度地接受它。”

　　而安徽电视台从《三国》开始，舍弃《新闻联播》后的广告，直接进入剧情，对于这个举动，节目推广部经理俞湘华在接受记者采访时表示：“我们最重要的是要把收视做起来，把品牌形象做起来，这样能吸引到更多的广告。我们的终极目标是广告越来越少，广告时段价格可能会上去，一方面对商家的干扰少了，一方面对于观众来说，观剧的干扰也少了。”

　　而记者采访了解到，对于视频网站和手机视频这样新兴的电视剧收视媒介来说，把口碑做好、把品牌做大，也是他们目前为《红楼梦》这样的大剧造势的主要原因。