制造绯闻、隐藏剧情、泄密海报等电影营销方式已经司空见惯，如今的最新手段是隔空对骂。为了自己的新片，相关主创一边骂一边吸引眼球，可谓一场另类的“卖力吆喝”。
8月26日，孙海英在接受采访时表示，自己从不看国产片，甚至拿着冯小刚特意送来的《唐山大地震》电影票都没有去看。对此，冯小刚在微博()上表示并没有送票给孙海英，怀疑孙海英产生“幻觉”，还劝孙海英“找药吃”。两人的骂战逐渐升级，好不热闹，但细细深究，孙海英说这番话时身在其妻吕丽萍主演的新片《玩酷青春》的发布会上，他在借此机会为老婆宣传：“我从不看国产片，但不代表不关心，像《玩酷青春》我就看了。”而冯小刚的《非诚勿扰2》也正在海南热拍，冯小刚借着这一骂，再次将公众的关注点放在了自己身上。因此，骂战的结果可谓“双赢”。
曾志伟与黄百鸣的骂战始于今年初。两人分别执导的贺岁片《花田囍事2010》和《72家租客》同期鏖战贺岁档，为给影片宣传，两人不惜撕破脸皮，互相指责对方的作品不好。黄百鸣说：“去年《花田囍事2009》拿了香港全年票房冠军，曾志伟眼红了，也去搞一个什么‘租客’，偷换概念。”在电影宣传进入尾声时，两人马上握手言和，之前的剑拔弩张原来只是过眼云烟。(王正昱)