电影泡沫之夏：银幕多了票房高了赚钱的没几部

这个夏天上档影片虽然很多，但真正卖座的却仍占少数 晚报制图 邬思蓓

　　晚报记者 于音 报道

　　随着新学期的开始，2010年的银幕暑期档也算是进入尾声了，虽然最终的票房成绩还未出炉，但按照近年来的票房涨幅，再加上逐年递增的银幕数，业内人士已信心满满地预估，今年暑期档至少进账20亿，最高甚至可破25亿。不过，高票房背后呈现的却是 “泡沫之夏”，暑期档三个月上映的70多部影片中赚钱的没几部，大部分片子还是在亏钱。

　　银幕增长，票房相对涨幅待议

　　2009年暑期档，在长达13周的档期中，以《变形金刚 2》为首的40余部影片接连入市，市场连续10周周票房过亿，记者从中国影协正式发布的 《2010中国电影产业研究报告》中了解到，去年整个暑期档创造了17.3亿票房，以占全年总票房25.8%的成绩高居当年票房收入最高“黄金档”。

　　今年的暑期档影片来势更为凶猛，三个月的时间里共有60余部影片上档，激烈的竞争也大幅刺激了票房增长。虽然最终的票房数据还没有出炉，但有《唐山大地震》6亿多的高票房保底，业内专家预测今年暑期档票房至少进账20亿。

　　近 5年来，暑期档票房年平均增长率为56.63%，如按这个增长率，今年暑期档最终票房估计在25.73亿左右。上海联和院线副总吴鹤沪接受采访时特别指出，今年的暑期档票房肯定低不了，因为银幕数量的增长造就了票房的绝对增长，但如果抛开银幕增长，单纯比较相对增长，这个增长幅度可能并非很高。

　　根据官方统计，2010年上半年银幕激增577块，上半年中国银幕总数约达5300块，这相当于银幕以每天3块的速度在增长，但比起美国的4万块银幕实在还是少之又少。去年暑期档，全国主流院线银幕数应该在4500块左右，如按单块银幕票房产出来算，银幕大增的今年暑期档票房至少要20亿。但如果只停留在这个数字上，显然票房相对涨幅是不够的，因为银幕大增，观影人次也理应增长，只有真正突破25亿，才能算是一个可喜的数字。

　　票房虚热，赚钱影片没几部

　　在中国的电影市场，片方盈利主要依靠电影票房。而票房的分成也有固定的比例，投资方、院线、影院，基本按40%、5%、55%的比例来分账。一般情况下，投入成本和票房的比例至少达到1:2.5，片方才可能保本。

　　但纵观目前的电影市场，高票房背后屡现赔本买卖，过亿大片很常见，但真正赚钱的影片实在不多。暑期档开始的6月份，在世界杯、世博会、上海电影节的三重“夹击”下，24部公映影片票房无一过亿。而且只有两部电影赚钱，一部是徐峥、王宝强主演的喜剧《人在囧途》，800万元成本外加300万元运营费用，总票房 3600多万，略有小赚；进账1900万元的惊悚片《异度公寓》也算赚钱了。但像 《海洋天堂》、《摇摆的婚约》、《志明与春娇》这样的影片都沦为炮灰，根本没得赚。

　　7月影市“霸主”《唐山大地震》，因为票房早已突破6亿，投资1.2亿的片子稳赚不赔。另一部票房黑马是尔冬升的《枪王之王》，影片成本是3800万元，1.3亿的票房肯定有得赚。另一部赚钱的国产片是 《嘻游记》，成本1000万元左右的喜剧，赢得3000万的票房。 8月影市至今没有出现“亿元户”，警匪片《线人》被认为有过亿潜质，但因为遭遇《敢死队》和《盗梦空间》的“前后夹击”，目前5000多万的票房实在有些可惜。

　　如果综合统计暑期档三个月的单片票房，目前过亿且赢利的国产片只有《枪王之王》和《大地震》。其他大部分国产影片都只是“昙花一现”，匆忙上档又匆忙下档，更别提赚钱。即使《全城戒备》是《大地震》后表现最好的国产片，但8800万的票房怎么也收不回1亿的投资成本。

　　片子太多，单独发行势在必行

　　虽然今年上半年银幕数增加了500多块，但影院方面还是忍不住抱怨：影片太多，排片根本排不过来。的确，银幕数量虽然在增长，但还是远远不能满足需要。比如去年生产的456部电影中，仅有130部得以在电影院上映，而今年上半年公映的国产片也只有六十几部。另一方面，有些影片即使公映了，但并非所有影院都会排片，而且就算排映了几场，票房一旦不好就会下档。

　　拿8月份排片来说，从8月12日到8月16日，就有六部新片上档。《阿黛拉》和《全城戒备》在《大地震》的攻势下，取得不错的票房着实不易，而王力宏的导演处女作《恋爱通告》则算是不小的惊喜，仅用四日拿下2780万票房，半个多月票房就近5000万。但问题在于，其他中小成本影片该怎么办？比如古装喜剧片《翡翠明珠》在很多影院都不见踪影，有影院即使排也就排一到两场。而战争片《喋血孤城》排片同样遇冷，即使有影院排映了6场之多，仍远不及19场的《敢死队》。

　　事实证明，有些地域性较强的类型片在全国各院线排片并不合适，院线单独发行不失为可行的策略。以《翡翠明珠》为例，该片应主攻华南尤其是广东市场，如果相关院线可以大力排映该片，说不定影片仅靠几条院线的“合力”就可做出票房成绩。而北京新影联院线负责人则为《喋血孤城》支招：“影片可找别的出路，比如分区重点上映，在长沙、常德、武汉、南京等地做一些特别放映，台湾地区的市场更是不可放弃，此外也可找当代MOMA之类的专业影院进行长线放映。 ”这种差异化竞争在“混战”时代不失为一种选择，既不浪费银幕资源，又可以集中发挥影片功效。