60多部影片暑期档“踩踏”升级 六成影片重伤

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　　“大片来了一起躲，避过风头一起上”成为2010年暑期中国电影市场最大的特点，其结果就是：大片忙着数钞票，小片抹泪当炮灰，两极分化越来越严重。

　　9月的到来，也标志着暑期档的结束。本报盘点6月1日-8月31日期间上映的影片发现，《唐山大地震》、《敢死队》等少数几部大片赚得盆满钵满，而诸如《精舞门2》、《梦回金沙城》等绝大多数影片却票房惨败。

　　业内认为，目前中国电影市场一遇到超级大片就一起躲、躲完之后又一起上，活生生被挤死的现状极不正常，大量影片在一躲一挤的过程中损失惨重，血本无归。

　　总体成绩

　　22亿票房创历史新高

　　从整体上讲，2010年暑期档可圈可点。据国内各大院线粗略统计，今年7、8两个月，中国电影一共卖出16亿票房，加上6月份的6亿票房，暑期档三个月票房高达22亿，比2005年中国电影全年的票房还要高，创下新的历史纪录。

　　而有了暑期档22亿这块大蛋糕，加上今年前五个月的42亿，中国电影2010年前8个月的票房达到64亿，相当于去年全年的票房，百亿目标已经在望。

　　最近5年的暑期档票房

　　2006年 2007年 2008年 2009年 2010年

　　4亿 8.8亿 10.34亿 17.3亿 22亿

　　60多部影片拥挤不堪

　　与22亿票房相对应的，是60多部大小影片的上映。

　　本报统计发现，从6月1日-8月31日短短三个月时间内，中国电影市场上有《超蛙战士》、《玩具总动员3》、《唐山大地震》、《七小罗汉》、《功夫梦》、《我的美女老板》、《活该你单身》、《敢死队》等60多部影片上映，创历史新高。

　　平均下来，不到1.5天就有一部新片上映，最多的时候一天就有两三部同时公映。

　　最近3年暑期档公映的影片数目

　　2008年 2009年 2010年

　　13部 近30部 60多部

　　两极分化

　　5部大片票房总和超11亿

　　60多部影片、22亿票房，看起来一片欣欣向荣，实际上赚钱的只有少数几部大片。

　　首先是冯小刚的《唐山大地震》，总投资1.2亿人民币——单靠票房3亿(一般而言，投资方的票房分成比例是40%)就能收回成本，目前票房已经接近6.5亿人民币，真正做到了数钱数到手软。

　　其次是被中国买断了版权的批片(发行公司以一定价格批量买断进口影片在中国市场的放映权，这些影片被称为“批片”)《敢死队》(热映中)，成本只有几十万人民币，目前全国票房已超过1.6亿。

　　记者统计发现，60部影片汇集起来的22亿票房中，票房排名前5名的影片加在一起竟然超过了11亿人民币，前10名加在一起则达到约14亿。也就是说，绝大部分钱被少数大片赚走了。

　　至于大量中小投资影片，能够赚钱的也就王力宏的《恋爱通告》、徐峥王宝强主演的《人在囧途》等，数目不超过5部。也就是说，60多部影片中，能够保本或赚钱的加起来不超过20部，占总数的不到30%。

六成多影片成“炮灰”

　　少数几部影片大赚的背后，是大量中小成本影片成为炮灰的残酷现实，其相关投资方只能是抹着眼泪当炮灰。

　　暑期档上映的60多部影片中，有超过40部难以收回成本或者盈利，占总数的六成多。即便是一些总体票房看上去还不错的影片，其实也难以收回成本，比如李连杰主演的《海洋天堂》，虽然1400多万票房对于一部文艺片来说已经不少，但800万的制作成本摆在那里，票房至少要达到2000万才能打平。

　　新型喜剧《决战刹马镇》由于有孙红雷、林志玲等大牌明星坐镇，票房接近5000万，对于一个第一次执导电影的导演(李蔚然)来说，已经算是满载而归，但影片的制作成本1600万、宣传和发行成本800万，算起来票房要做到6000万才能打平。

　　票房好的影片尚且如此，对于《精舞门2》、《摇摆de婚约》、《出水芙蓉》、《等着你回来》等大量票房没超过1000万甚至100万的影片来讲，情形之惨就可想而知。

　　原因探秘

　　“一起躲一起挤”是悲剧之源

　　暑期票房整体大涨的同时，缘何造成了绝大多数影片的悲剧？

　　万达国际影城、星美国际影城、UME国际影城多家影院的负责人在接受本报采访时提到同一个问题：现在的中国电影市场进入了一个误区，那就是一旦有超级大片来的时候，大家就一起躲；而一旦风头过去，大量小片又集中上。

　　而这样做的结果，不管对投资方还是观众来讲，都是悲剧性的。万达国际影城总经理邢燕说：“这就导致某个大片上的时候，已经看过了的观众觉得没有别的影片可看；而没有大片的时候，观众又觉得没什么可看，因为都是一堆不知名的小片。”

　　为什么会这样？邢燕说，目前的中国电影市场火，大量热钱都投资到电影领域，但实际上不少投资方都是门外汉，在对影片上映档期的定夺上都是想当然，都希望不跟大片碰，到小片市场上去独闯一片天地，但自己的影片质量又不怎么样，如此，“当绝大多数人都这么想的时候，大量中小投资影片就活生生地挤死了”。

　　据悉，今年大量影片为躲避《唐山大地震》，纷纷把上映档期前移或者后挪，导致6月份有近30部小片上映，7月《唐山大地震》上映前后两周时间内基本无其他影片可看，8月中下旬才又有大量中小影片上映。悲剧结果也就不难预料：6月份没有任何一部影片票房过亿；8月份除了王力宏的《恋爱通告》，绝大部分中小投资影片血本无归。

　　解决之道

　　强弱搭配才能健康有序

　　就像俗话说的“男女搭配，干活不累”一样，上述多家影院的负责人一致认为，电影的上映需要片方根据各自的影片质量和题材特点，做到强弱搭配，这样才能形成一个健康有序的市场。大片碰大片，小片挤小片，都需要付出代价。

　　北京星美国际影城的经理金思就举例说，7月22日《唐山大地震》上映的时候，基本上所有小片都选择退避三舍，唯有一部功夫喜剧《七小罗汉》选择在7月23日上映，结果刚好弥补了《唐山大地震》剩下的市场空间，首周票房450万，上映到第四周的时候做到了2300多万元，不能不说是一个奇迹。“其实，最简单的道理，观众不可能在两三周时间内只看《唐山大地震》一部电影，必须要有其他影片来满足他们的选择。”金思说。

　　UME国际影城副总刘晖则拿眼前的实际情况举例说，今年9月中下旬《山楂树之恋》、《精武风云：陈真》、《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》等好几部大片挤在同一个时期上映：“其中肯定会有成为炮灰的，还不如将其中的一部提前到现在上映，弥补《盗梦空间》和《敢死队》之外的市场空间，说不定还能取得不错的票房成绩。”

　　本版文/记者喻德术实习记者王岗