本报讯 (记者 张艺)莱奥纳多·迪卡普里奥主演的好莱坞大片《盗梦空间》，在短短的5天之内卷走9300万票房的同时，还为国内的电影公司上了一课——片中莱奥纳多用以甄别真实与梦境的小道具陀螺销售意外火爆，在网上从12元被爆炒到180元，并于短短一周之内售出数百件。中国观众对电影衍生产品的需求令人惊讶。
记者昨日上网查询发现，在淘宝网上，以“盗梦”加“陀螺”为关键字查询，立刻有6000多条售卖信息。陀螺从20多元到180元售价不等，而最近一周，淘宝已卖出1万多个类似的陀螺。据悉，在国外该陀螺也是紧俏品，记者在易趣等国外网站看到，小陀螺的炒价非常高，目前价格在50到100美元之间。
业内人士指出，“盗梦陀螺”玩具的火爆，正反映出好莱坞在开拓电影衍生品市场方面的领先理念。吴宇森导演在接受采访时曾透露，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产与营销的整套计划。曾去好莱坞采访的资深媒体人joy告诉记者，1983年的东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本公司联和推出了变形金刚，在玩具推出后不久，才正式推出了《变形金刚》动画片的第一集。20多年来，变形金刚的玩具风靡全球之后，好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影。电影上映后，推动变形金刚玩具再度火爆。
相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣，尚处于发展时期的中国电影市场上，相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示，国产电影收入的九成以上都是来自票房和植入式广告。不少电影公司最多只是采取发售限量玩具、T恤衫等产品来推广影片，缺乏市场远见。2008年电影《长江七号》热映期间，片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟，而且数量不足，导致上海市场出现断货。据悉，盗版七仔让《长江七号》至少损失了1000万元的相关收入。
对于“相识尚浅”电影公司与玩具厂商在内的衍生品制造商而言，如何主动出击寻求合作是一个不容忽视的课题。