南都记者 黄嘉
最近，CK推出春夏新品X男士内衣系列最新写真，邀请了《暮色》男星凯南·鲁兹、美剧《真爱如血》黑人影星麦卡德·布鲁克斯以及日本足球明星中田英寿、西班牙网球王子沃达斯科等猛男一齐代言。看来，阿玛尼的C·罗纳尔多和梅根·福克斯的俊男美女组合，有强大的挑战者。
***男要具备什么条件？有人说帅气的脸和强健的肌肉足矣，但广告商总会比我们精明。
1.脸要犀利得杀死人
严肃就是冷酷，还没有哪一位球星拍出笑容灿烂的***海报，一来脸部表情会喧宾夺主，让眼睛的焦点不会往下移动，二来笑得不好会变成淫笑。瑞典球星永贝里能够获得CK多年的青睐，就在于这位北欧型男有犀利的眼神。梅西也接拍过阿根廷国内品牌的内衣，但他的连体内衣广告更像睡衣，或者童装。
2.腹肌要够厚实
还没有内衣商家找罗纳尔多、鲁尼或者卡萨诺拍***广告，毕竟突起的肚子有碍观瞻。篮球“飞人”迈克尔·乔丹也拍过***广告，1989年刚出道时就成为H A N ES恒适的品牌代言人。不过，这位公牛传奇拍的是大叔型的宽松***，因此***没有穿在身上，只是拿在手里，而且乔丹身上也穿了很多衣服。
C罗成为阿玛尼内衣品牌代言人之后，就成为赤****的卖身材者。最近的一个广告更是将这个主题升华：为了多看几眼C罗的腹肌，酒店的女服务员故意将C罗的T恤藏了起来，让皇马球星在房间里到处找———这也告诉观众，其实***不重要，女人看的不是***。
3.重要部位的必要填充
C罗之前的阿玛尼内衣代言人是贝克汉姆。小贝那幅著名的广告海报被指出某处尺寸太大，有后期PS的嫌疑，更有人认为这根本不是PS，而是在拍摄时就在***里塞了一些棉花，好衬托小贝的阳刚之美。
有好的模特，还需要好的营销手段。前澳大利亚游泳名将索普推出过以自己名字IanT horpe命名的***。2004年8月19日雅典奥运会期间，索普在一次比赛前把裤腰稍稍拉低了一点，把***的边显露出来，谋杀摄影记者菲林的同时，也为自己的品牌做足了广告，真不愧有精明的商业头脑。