从前，电视剧在制片方和电视台不温不火的宣传下，度过了悠闲的几十年时光，但是这两年，越来越多的网站和广告主也盯上了电视剧这块肥肉，第三方宣传机构也加入营销。仅“宣传”就耗费了大量的人力、物力、财力，也能产生可观的经济效益。可以说，一条“电视剧食物链”已经形成。
广告主
黏住新剧不放，宣传扩影响
随着电视剧植入广告的飞速发展，不少植入广告主积极推动电视剧的宣传效应。例如，某洗发水作为《无懈可击之美女如云》的植入广告主，除了投入应有的制作费用以外，还在该剧的宣传期间拿出丰厚的资金、实物和广告资源进行配合，几乎每一场发布会都有该品牌的赞助。
另一方面，更多的广告主就盯准了电视台即将播出的热剧，做冠名、投资衍生节目。在支持热剧宣传的同时，广告主也无疑进一步推广了自己的品牌。
片方
电视剧供大于求，宣传抢头彩
刚刚在卫视播完的新版《红楼梦》，从2006年的“红楼梦中人”选秀活动，到中间的大型探班直播、校园签售、直播倒计时、开播庆典，再到卫视播出后层出不穷的配套节目，它的宣传攻势堪称电视剧界的“样板戏”。目前正在浙江卫视热播的《爱上女主播》、尤小刚导演的新剧《西施传奇》也都把宣传工作做得很扎实，大多数业界人士都认为，像宣传电影一样推广电视剧，已经成为抢占收视率的一大法宝。
现在中国每年的电视剧产量在1.5万集左右，而电视台的数量和档期时间有限，真正能够进入电视台播出的剧集不到一半。如何说服电视台购买和播出电视剧呢？除了电视剧自身品质外，也要把吆喝赚足。如果电视剧在开播之前已经有很好的关注度，能够给电视台带来高收视率，电视台当然会优先考虑。这也就是电视剧制作方不遗余力进行宣传推广的原因。而制作方之间的竞争压力也促成了宣传战。
第三方公司
承包新剧宣传，订单真不少
由于电视剧行业对宣传日益重视，很多投资方和剧组又没有宣传团队，因而催生出了一批专职从事影视剧宣传的公司。“这类公司在北京估计就有上百家。”一位业内人士透露。《无懈可击之美女如云》和《爱上女主播》都委托了专业的第三方公司来操作部分宣传。
华盛尚影文化传媒公司去年年底刚刚成立，仅在今年上半年已接到了十几个电视剧宣传的订单。该公司经理王欢介绍，他们通常会与片方沟通，了解剧组的主创、故事、目标受众等情况，然后提交宣传构思和大致方案，两方谈妥之后，便跟随剧组的拍摄进度铺开宣传面。而宣传过程所需的费用，都由这些公司做成报价表，提供片方和剧组进行申请，第三方公司所赚到的是一笔“佣金”。 宗禾
网站
“搭车”热播剧，宣传抢地盘
随着网络的发展，越来越多的观众把收看电视剧的阵地转移到了网络上，这驱使优酷、酷6、激动、百度奇艺等各大视频网站也开始大手笔购买正版影视剧。
视频网站对于做宣传相当“上道”，很多网站专门为购入的热播剧发布新闻稿、制作专题页面、开设线上节目和活动，它们往往不惜牺牲广告收入，把自己网页上最醒目的位置用于推广购买的热播剧。
业内人士指出，视频网站行业目前正处于“抢地盘”阶段，借着热播剧的关注度和话题性，视频网站可以吸引更多用户，也扩大了自身品牌的知名度。
电视台
一部剧挣2000万，宣传能生财
中国绝大多数电视台有70%以上的收入都靠电视剧得来，而热播剧、大剧又是最为重要的收入渠道。
安徽电视台广告中心主任查道存告诉记者，广告主每年向全国电视台投放的广告总额有限，这块市场蛋糕由全国30多家卫视、成百上千家地面频道，再加上央视这个强大的竞争对手一同分食，因而一家电视台如果要争取到更大份额的广告收入，不得不从收视率、品牌影响力等方面提高自己。
安徽卫视方面表示，仅新《红楼梦》一部戏就为他们带来了1亿元的收入。其中有近2000万元是靠做新《红楼梦》的宣传挣来的。查道存说：“围绕一部大戏的宣传活动，有很多可以挖掘的广告营销空间，比如发布会、首映礼、专题节目都可以进行广告招商，电视剧宣传片也可以做冠名广告、植入广告，2000万就是这么来的。”而安徽电视台广告中心甚至组建了一个30人的团队，专门做电视剧的宣传营销。
电视剧宣传费用一览
大制作电视剧宣传花销占成本20%
随着宣传手段的增加和宣传规模的升级，电视剧宣传的费用也水涨船高。浙江卫视总编室主任徐继峰告诉记者，过去一部电视剧的宣传费用为总投资的5%，最多不过10%，而现在这一比例大大提高。如《爱上女主播》制作成本超过2000万元，宣传发行费用为400多万元，已占制作成本的20%以上。
第一笔：发布会
如要在北京举办一场电视剧发布会，平均成本至少都在10万-15万元左右，如果要到外地去巡回宣传，成本还要增加。
第二笔：食宿交通费
例如，《婚姻保卫战》到外地去做宣传活动，演员10人再加上工作人员15人，一大群人在国内各城市来回飞，机票、食宿等费用已相当可观。
第三笔：首映庆典费
像《潜伏》、《我的团长我的团》等电视剧的首播庆典，造价都在100万元左右，《三国》和新《红楼梦》的超豪华首播礼，已远不止这个数。