电影预告片频爆亮点 国内市场有望崛起(图)

魏楠与《西风烈》导演高群书合照

　　女物娱乐讯 随着国内电影市场日渐火爆，电影预告片这种原本贴在正片之前，旨在吸引观众的“附带品”也成为营销重头戏。日前好莱坞就有项统计显示，网络正成为发布预告片的最好平台，预告片点击率与最终票房有很大关系。很多网友表示都喜欢在线看预告片，一是看预告片能提前了解电影内容，二是预告片短小，看起来不费时不费力。当下国内预告片市场大体可分两类，一是走大片震撼效果的，另一个就是走文艺抒情路线的。

　　说到走大片震撼效果的预告片，不得不提的是正在热映的《唐吉可德》与今天首映的影片《西风烈》的预告片。先说前者，无论从画面质感、声音运用还是特技效果来说，都给观众在3分钟左右的时间内奉上了一场视觉盛宴。每个环节细致地衔接，堪称完美地完成了对该影片的二度创作。有不少观看过影片的网友在影视论坛中称，看预告片后再进院线是期待阿甘导演能为我们呈现一个中国版《阿凡达》出来。

　　今天是《西风烈》上映的日子，此前关于该部电影的预告片就成为众多人讨论的话题。有人称其为中国电影预告片界的神话，也有人将它贬得一文不值。此部预告片的制作人魏楠就这一问题回应道，预告片是要充分榨取该影片中的精华的，但无需将故事情节交代整齐，毕竟能吊足观众的胃口，促进影片的票房就算是成功之作了。看来两周之后有对此耿耿于怀的人可以检阅一下魏楠这支国内首个电影预告片团队的成果。

　　走文艺抒情路线的预告片，比较有代表意义的当属《非诚勿扰》、《风声》和《山楂树之恋》等影片了。和上述相同这些电影预告片也是出自一人之手，风格均为在唯美安静的氛围下给观众讲故事，用抒情的方式引发观众共鸣，从而取得成功。该剪辑师的见解也甚为独到，“预告片毕竟是为营销服务的，就算电影是大烂片，也要通过预告片把观众哄进来。”

　　追溯背景，预告片最早出现在1912年。当时正要上映一部探险片，片末女主角被丢进了狮子洞，接着银幕上打出字幕：她能狮口逃生吗？请关注新片，下周上映！预告片最初采用幻灯片形式，有的只有字幕不配图片，观众也没多少兴趣。但万分感激的，是出品方给后人留下了一个很好的概念，起码这种方式在很大程度上推销了自己。

　　不过预告片在当时发展很快，经过了4年不到派拉蒙公司首先成立专门负责发行预告片的部门，制作由摄制组负责，1919年预告片制作部成立，此后类似部门相继在各电影公司成立。不过即便有专业团队，很多导演还是喜欢自己制作预告片，直到1939年《乱世佳人》预告片以搭配背景音乐的滚动相册呈现，此后便有越来越多的形式被添加到预告片当中了。

　　其实在2008年6月，著名导演罗曼·波兰斯基对预告片严厉抨击。他认为电影公司推广过度，为了吸引观众无所不用其极，预告片破坏了电影本身应有的神秘，看过预告片完全没必要再去看电影。但是这种批评的声音并没有影响预告片的发展。

　　观其全景，在海外预告片市场已经颇为成熟的环境下，国内市场也同样具备着相当可观的发展前景。我们曾经凭借《卧虎藏龙》走上了奥斯卡的红地毯，现在也完全有理由相信国内预告片会在接下来的日子为我带来更多的惊喜。当然如果想做成一行，一定要靠先驱者树立起行业典范，在这一方面也希望魏楠等新晋预告片制作人能够再接再厉！