《非诚勿扰》《达人秀》打造百姓明星成新宠

达人秀选手

　　明星风被选秀热潮击退，眼下的电视荧屏进入了“后选秀时代”，因为相亲节目、脱口秀节目的盛行，草根文化成了电视节目的主流。单拿江苏卫视来说，从年初的《非诚勿扰》到最近力推的《欢喜冤家》《老公看你的》，大半年的时间里连续推出3档“平民秀”节目，而东方卫视刚刚落幕的《中国达人秀》也再一次把普通老百姓推到了世界舞台上，这些节目的成功，是否标志着中国电视已经进入新一轮的“平民秀”时代？

　　明星出场费太高，不如请“民星”

　　如今各大卫视的竞争已经进入白热化阶段，因为《非诚勿扰》的成功迅速提升了江苏卫视的影响力，也让其他卫视意识到自办类栏目对于一个平台的品牌影响力。通过《非诚勿扰》《中国达人秀》这些栏目走红的马诺、刘伟等人的知名度甚至都超过了一些二、三线明星。据一位电视策划人介绍，“现在电视台在做新节目策划时，基本不再考虑以明星为主的传统综艺、访谈节目，一方面邀请明星的制作成本比较高，一个二线的明星出场费都要十多万，更不要说一线大牌了，另外明星在配合度方面总出问题，很多时候电视台都是花钱找罪受，而且现在演艺圈的新鲜面孔实在太少，有影响力的就那么多，请来请去就那么些人，时间长了观众难免有审美疲劳。”

　　电视重新洗牌，平民要成主角

　　早在2005年以“超女”为代表的选秀节目火爆时，中国电视的“平民化”趋势就有所显现，不过还主要局限在普通人的唱歌才艺表演方面。而今年走红的《中国达人秀》其实已经打开唱歌才艺的局限，平民参与的门槛也大大降低。一些相亲和民生类栏目，已经进入了“零门槛”的状态，只要你愿意，不怕曝露自己的隐私，每个普通百姓都有机会上电视亮亮相。

　　随着如今电视环境的开放，中国人的表现欲也在逐渐增强，越来越多的人热衷于秀自己，“晒幸福”和“倒苦水”都成了一种老百姓上电视的趋势。《非诚勿扰》的制片人王刚透露，“我没有想到当今的中国老百姓有那么强的舞台表现感和参与感。”而恰恰是这种真实，让这类节目有了相当的发展空间，江苏卫视继《非诚勿扰》后推出的两档婚姻幸福秀节目——《欢喜冤家》和《老公看你的》，就是要巩固电视平民秀的领跑势头。

　　学者关注“平民秀”，观众容易有共鸣

　　从目前各地电视上以普通百姓为主角的节目来看，民生类求助节目和寻找幸福、秀幸福节目为两大主要板块。因为这些平民故事都是真实的，观众也因此会有更多的情感投入。而且普通百姓的故事更亲切、更平常，节目本身的贴近性也很容易产生话题和传播性。另外，这种节目的投入成本低，以此能保证节目可以进入制作、播出和收视效果链上的良性循环状态。

　　如今电视上的“平民幸福秀”相关节目推出之后，很多电视学者也开始关注这一现象，华南理工大学新闻与传播学院院长李幸表示：“这是一个电视现象也是一个社会话题，随着越来越多的80、90后走入社会，他们这代年轻人对于自我主张与表达有着积极的愿望，这为‘秀’提供了群众基础。同时老百姓自己的事总是大家爱看并关心的事，发生在你我身边的触及所有电视观众的生活，所以很容易让观众产生心理共鸣。”本报首席记者 林娜