《建党伟业》试水影视剧植入广告分析系统

2010/10/20 11:33:18 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
10月18日,“影视剧植入广告分析系统”在中影集团正式发布。2.《碟中谍3》:故事开场,汤姆·克鲁斯将车停在“7-11便利店”门口,这是堪称经典的植入中的植入,在今日便利店后,还有一段关于柯达一次性相机的植入。

《建党伟业》采用的模式是大牌加广告 -供图

《建党伟业》采用的模式是大牌加广告 -供图

  记得《唐山大地震》里的剑南春吗?《狄仁杰之通天帝国》里同样有这个牌子的酒。如果关于这个品牌的酒在这两部电影中出现的方式毫无印象,你总归记得《杜拉拉升职记》里眼花缭乱的各类商品——没错,他们都属于广告植入,后产品开发缺失的中国电影产业,正希望通过广告植入的方式,寻找到赚钱的新途径。如今,高科技也来帮忙了。10月18日,“影视剧植入广告分析系统”在中影集团正式发布。

  广告植入 《编辑部的故事》早就有

  广告植入真正引发关注,源于冯小刚的电影,2001年,《大腕》不仅以葬礼情节进行广告植入,而且电影本身也巧妙成功地植入了广告,随后,不论是《手机》里出现的“摩托罗拉”,还是《天下无贼》里的“诺基亚”、“宝马”、“惠普”,都在影片上映时,引发热议。而近作《唐山大地震》更是植入了“中国人寿”、“宝马汽车”、“工商银行”等知名企业的产品或形象,圈内传闻,广告植入为影片带来近亿元的收益。在中国电影里,广告植入的女中豪杰是徐静蕾,她今年4月上映的新片《杜拉拉升职记》初步统计,植入了23个广告,对此,老徐很不以为然地表示:“如果没有广告植入,我会觉得很没面子。”

  事实上,国内影视作品里,开广告植入先河的并不是冯小刚,据了解,更早的时候,1991年热播的《编辑部的故事》,植入了叫“百龙”矿泉壶的随片广告,不过,当时广告植入的方式更隐性,不会像现在这般拿到台面上来说。

  高科技帮忙 《建党伟业》试水

  10月18日,“影视剧植入广告分析系统”在中影集团正式发布。2008年,中影集团营销策划分公司开始研究在国外早已推广开来的“影视剧植入广告系统”,两年后,这一系统终于推出。该系统有什么用?举个简单的例子,“一位事业成功的男性在车里发短信”,这样的情节,系统会自动提炼出“车”和“手机”两个关键词,提醒这两个是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手机,什么品牌的车,将是专业营销团队的工作。

  中影集团明年的力作《建党伟业》也在试用这一系统,并表示对这部电影有植入的考虑,中影营销分公司的总经理蒋德富说:“但我们在考虑植入前,恪守这样的观念,是在电影里植入广告,不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景,就绝对不用近景特写。”

  电影中广告植入经典案例:

  1.《机械公敌》:威尔·史密斯从袋子里拿出鞋盒,掏出一双“匡威”球鞋,微笑着穿上,该球鞋的特写和威尔·史密斯的笑脸一起被摄入镜头中。

  2.《碟中谍3》:故事开场,汤姆·克鲁斯将车停在“7-11便利店”门口,这是堪称经典的植入中的植入,在今日便利店后,还有一段关于柯达一次性相机的植入。

  3.《007之皇家赌场》:我们的詹姆斯·邦德开着银光闪闪的“福特”汽车,驶入画面。这是007系列中经典的汽车广告植入桥段。本报综合