《建党伟业》试水影视剧植入广告分析系统

《建党伟业》采用的模式是大牌加广告 -供图

　　记得《唐山大地震》里的剑南春吗？《狄仁杰之通天帝国》里同样有这个牌子的酒。如果关于这个品牌的酒在这两部电影中出现的方式毫无印象，你总归记得《杜拉拉升职记》里眼花缭乱的各类商品——没错，他们都属于广告植入，后产品开发缺失的中国电影产业，正希望通过广告植入的方式，寻找到赚钱的新途径。如今，高科技也来帮忙了。10月18日，“影视剧植入广告分析系统”在中影集团正式发布。

　　广告植入 《编辑部的故事》早就有

　　广告植入真正引发关注，源于冯小刚的电影，2001年，《大腕》不仅以葬礼情节进行广告植入，而且电影本身也巧妙成功地植入了广告，随后，不论是《手机》里出现的“摩托罗拉”，还是《天下无贼》里的“诺基亚”、“宝马”、“惠普”，都在影片上映时，引发热议。而近作《唐山大地震》更是植入了“中国人寿”、“宝马汽车”、“工商银行”等知名企业的产品或形象，圈内传闻，广告植入为影片带来近亿元的收益。在中国电影里，广告植入的女中豪杰是徐静蕾，她今年4月上映的新片《杜拉拉升职记》初步统计，植入了23个广告，对此，老徐很不以为然地表示：“如果没有广告植入，我会觉得很没面子。”

　　事实上，国内影视作品里，开广告植入先河的并不是冯小刚，据了解，更早的时候，1991年热播的《编辑部的故事》，植入了叫“百龙”矿泉壶的随片广告，不过，当时广告植入的方式更隐性，不会像现在这般拿到台面上来说。

　　高科技帮忙 《建党伟业》试水

　　10月18日，“影视剧植入广告分析系统”在中影集团正式发布。2008年，中影集团营销策划分公司开始研究在国外早已推广开来的“影视剧植入广告系统”，两年后，这一系统终于推出。该系统有什么用？举个简单的例子，“一位事业成功的男性在车里发短信”，这样的情节，系统会自动提炼出“车”和“手机”两个关键词，提醒这两个是可以植入的元素。至于植入什么品牌的手机，什么品牌的车，将是专业营销团队的工作。

　　中影集团明年的力作《建党伟业》也在试用这一系统，并表示对这部电影有植入的考虑，中影营销分公司的总经理蒋德富说：“但我们在考虑植入前，恪守这样的观念，是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景，就绝对不用近景特写。”

　　电影中广告植入经典案例：

　　1.《机械公敌》：威尔·史密斯从袋子里拿出鞋盒，掏出一双“匡威”球鞋，微笑着穿上，该球鞋的特写和威尔·史密斯的笑脸一起被摄入镜头中。

　　2.《碟中谍3》：故事开场，汤姆·克鲁斯将车停在“7-11便利店”门口，这是堪称经典的植入中的植入，在今日便利店后，还有一段关于柯达一次性相机的植入。

　　3.《007之皇家赌场》：我们的詹姆斯·邦德开着银光闪闪的“福特”汽车，驶入画面。这是007系列中经典的汽车广告植入桥段。本报综合