尚雯婕50页歌词本广告占7页 LadyGaga也玩植入

尚雯婕(资料图片)

　　某唱片公司高层苦笑着说，“现在出唱片基本就是亏钱”。随着植入广告在影视作品、大型演出中大获成功，这种营销方式也悄悄在音乐作品中蔓延开来。歌词本、主打歌、MV、演唱会……都成了广告商见缝插针的肥沃土地。记者调查发现，也许是植入式广告在唱片业还没有泛滥成灾，歌迷普遍表示“能够接受”。

　　“植入式广告”渗透唱片业

　　在YouTube上观看LadyGaga的 MV《电话》(Telephone)、看着碧昂斯从狱中救出LadyGaga全过程的8500万人中，大多数搞不清楚为什么录影带中出现了这样一幕：一名狱警在浏览某在线约会网站。然而，这个名为PlentyOfFish网站的浏览量在上述音乐录影带发布后的一个月飙升了20%。日益衰败的传统唱片业，终于还是找到了救命稻草——植入式广告。

　　其实，早在唱片繁荣时期，郭富城的《唱这歌》，周杰伦的《我的地盘》，都达到了歌红，品牌火的双赢目标。“最先想到的就是植入MV。”某唱片公司高层向记者透露，由于很多歌手身背各种品牌代言，这些商家就成了最大的买单者，比如蔡依林《假面的告白》MV，她远赴韩国拍摄，在冰天雪地里身穿细肩带洋装，冻得小脸通红极尽昏厥，不停地挖啊挖，结果挖出了她代言的牛仔裤，自她代言起某可乐广告后，她的MV里又安排有喝可乐的镜头。“当然还有更自然的方式，比如国外拍摄MV，其实多数都是跟当地旅游局谈的景区植入。”从梁咏琪的《新鲜》MV起，宋新妮的《一天一天》、许慧欣的《我美丽的爱情》都植入了某地区樱桃园，实际上这些MV和女歌手就是个系列代言。

　　五花八门的“植入”方式

　　“你会看到在歌词内页中，总会有很多冠名和商家LOGO。”而勇敢模仿LadyGaga的尚雯婕则在这个领域达到了巅峰。她在专辑《时代女性》中，总共不到50页的歌词本，竟包括了化妆品、运动品牌、保险公司、服装品牌、手机、笔记本电脑等七个整页广告，其中某保险公司的广告页中还整合了某搜索引擎的广告。猛地一看让人错觉这不是一歌词本，而是一本某商场的促销手册。

　　演唱会，是另一个被广告商钟爱的领域。例如刘若英演唱会主题定为“脱掉高跟鞋”。而早前轰动北京城的申赵婚礼名为“冰上雅姿”，让媒体想要避开报道也不行。而这种方法在音乐节市场也有体现，大家印象深刻的例如去年的“豆瓣舞台”。

　　歌迷：可以有，但不能过

　　对于“植入式广告”渗透进唱片业，歌迷们都保持理智和冷静。“如果广告真的能够支撑唱片行业，也并非坏事啊。”歌迷小野说。业内人士也坦言，广告植入不能太突兀，毕竟做音乐，是在做文化产品。

　　华西都市报记者伍翩翩实习生赵婉露