2000年11月3日，赵国庆率峨眉院线发起了“五元票价”革命，这场“完美风暴”对中国电影市场体制改革、让观众重新走进电影院产生了深远意义。今天，在“五元票价”诞生十周年之际，峨眉院线再掀降价风暴。据悉，从今日起至11月30日，峨眉院线旗下东方世纪电影广场等影城，将在每天上午10∶30开设5元专场，观众可凭本报当日报头在东方世纪电影广场享受2至5折优惠，最低12元观看最新影片。此外，在11月19日前，观众还可以15元特价抢购《哈利波特7》首映电影票。
五元看电影，看的是一种情怀
对于峨眉院线乃至中国电影市场而言，2000年11月3日这个普通的日子值得铭记。那一天，赵国庆的峨眉公司突然宣布，从即日起，公司所属11家电影院所有场次电影票价一律降为5元。当时正在上映一部进口大片《完美风暴》，而“五元票价”也迅速成为震动电影界、席卷全国的“完美风暴”。赵国庆说：“凡是有利于更多观众进入影院、有利于票房总收入提高、有利于片方收入提高的任何举措，我们都坚决支持！”短时间内，峨眉院线票房收入增长300%，在“五元票价”引起争议之时，国内各大电影制片厂、成都的普通观众纷纷签名力挺。赵国庆的“五元票价”用一种近乎极端的方式，打破了高票价瓶颈，用市场行为打破旧有体制，为低迷的中国电影市场打了一剂强心针，唤回观众对电影的热情，让电影市场重新“热启动”。“五元票价”用市场公平竞争方式引领票价回归大众，这不仅炒热了成都电影市场，更对中国电影市场体制改革产生深远影响，促成全国院线制建立。
被誉为“5元票价之父”的赵国庆，也由此登上美国《时代》周刊，相关报道评价说：“一家勇于开拓的发行放映公司大幅降价，让中国观众重回电影院……作为中国一家地区性电影发行放映公司的具有反叛精神的继任者赵国庆，是个对自己肩负的使命有着明确无误洞察力的男人。”
对于成都影迷而言，“五元票价”已超出电影票价含义，而是一种情结。此次峨眉院线再推“五元票价”，不仅仅是一种形式，也是对2005年7月13日因病去世的“光头斗士”赵国庆的一种纪念。
12元看大片，凭本报报头优惠多
当年推出五元票价时，赵国庆曾预言：“高昂的电影票价最终将向大众低头！”今年11月，在各种消费品一片上涨声中，唯独电影票降价。星美院线已在成都推出16∶00前9.9元的特价，而峨眉院线也在公司成立12周年之际，推出全天12元看大片的特价。据悉，影城会员或持本报当日报头的观众，本月在峨眉院线观看所有新片，都可享受2至5折优惠，最低12元就能看最新大片。此外，活动期间，办理会员卡即赠送电影兑换券一张，11月19日之前，观众可以15元的特价抢购《哈利波特7》首映电影票，在东方世纪电影广场参加“哈利波特魔法之夜”活动。据悉，除成都外，此次活动将在峨眉院线旗下的乐山、峨眉山、泸州、自贡、遂宁、射洪等地影院同步展开。
100亿元才起步，市场还需继续开发
在赵国庆的“五元票价”之后，成都电影市场的“蛋糕”越来越大，但票价却越来越低，越来越贴近老百姓。对此，峨眉院线董事长申书凤表示，在如今中国电影市场向百亿大关挺进之时，推出这一活动具有深远意义，她表示，“让电影回归大众，让更多老百姓走进影院”一直是峨眉院线所秉承的理念。此次推出回报观众的优惠活动，也是希望培育、开发市场，增加观众人次。“电影市场能做到100亿元票房，市场繁荣了我们也不能过于乐观。其实，中国电影市场的潜力还远远没有发掘够。在乐山，我们的影院年票房过千万元，在峨眉山一个只有8万人的县城，我们的影院票房可达300万元，这都表明还有广阔的市场需要我们去不断培育、开发。”本报记者 卫昕
小贴士
11月3日—7日活动预告
地点：东方世纪电影广场
上午：10∶30《功夫咏春》 5元场
全天：《功夫咏春》《爱情维修站》《完美嫁衣》《刀客外传》《康定情歌》享受2折；
《密室之不可告人》《悍将双雄》《华尔街金钱永不眠》《西游新传》《日照重庆》享受3折；
3D《塔拉星球之战》《狄仁杰之通天帝国》享受4折；
《西风烈》享受5折；
活动详情见影院公告