去年，卫视自制剧如雨后春笋般冒出来，各大卫视在这块新的战场上捉对厮杀，而经过了整整一年的闹腾，今年各大卫视的自制剧显得低调了许多，《爱上女主播》、《蓝巨星》等自制剧的收视表现显得虎头蛇尾。卫视自制剧要如何突破瓶颈，笔者在采访了安徽卫视、江苏卫视等自制剧大户时，发现卫视自制剧如今正渐渐趋于理性。
现状
定位不明——
卫视自制剧遇瓶颈
湖南卫视《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》的成功曾带动了卫视自制剧的热潮。这两年，实力雄厚的大卫视一窝蜂推出了自制剧抢收视、打品牌。不过一开始由于经验上的不足，自制剧总免不了沦为山寨剧，一味翻拍造成收视率好而口碑差的局面。从今年开始，卫视自制剧开始努力扔掉“山寨”的帽子，不惜重金请来港台地区的制作团队，又与大的影视公司合作。然而在今年国庆期间播出时虎头蛇尾的收视率却显得有些遗憾。究其原因，卫视自制剧的定位仍不算明确，急于打品牌，而忽略了电视剧本身的一些制作规律以及市场需求。
方向
趋于理性——
加强频道定位
尽管自制剧暂时遭遇瓶颈，但这仍是各卫视今后荧屏争战的大方向。10月29日在北京举行的“影视产业发展论坛”上，江苏、东方、北京多家卫视纷纷表示，将在2011年加大独播和自制剧的比例。而前不久安徽卫视2011年的上海招商会上，笔者则从安徽卫视广告中心道存主任处了解到，2011年的卫视自制剧将进入一个新的阶段。在总结了前两年的经验后，卫视自制剧将显得更为理性，更符合频道定位。比如安徽卫视在其自制剧《娘家》系列已经形成品牌效应后，明年将继续打造《娘家的故事》第三部，该剧以真实感人的家长里短取胜，非常符合婆婆妈妈级的主流观众群。
不过主任也表示，自制偶像剧要想寻求突破，必须“要情感也要偶像，要家庭也要年轻化”，因此今年暑假在《海派甜心》、 《幸福一定强》等几部偶像剧获得不错的收视率后，安徽卫视也进一步开拓青春偶像市场，将接连打造《夏家三千金》、《幸福最晴天》等两部偶像剧。据悉，陈铭章、沈怡等台湾著名的偶像剧导演和制作班底基本上被安徽和湖南两家卫视的自制剧所瓜分。
趋于市场——
以收视率为王
卫视自制剧出现的初衷是为打品牌，而在如今品牌效应已初具规模之时，卫视自制剧也开始向商业化道路发展。SMG影视剧中心某负责人表示，明年东方卫视的自制剧在打品牌的同时，也将更注重市场和收视率。SMG出品的东方卫视自制剧《媳妇的美好时代》在陆续拿到了上海电视节的白玉兰奖和两年一度的电视金鹰奖后，刚刚又在东京国际电视节上斩获海外优秀电视剧大奖，这给了大家很多启示。该剧开拍之初由于没有什么大牌明星，并不被人看好，然而由于其真实地反映了当下百姓生活，几乎成了今年上半年荧屏最热的剧。这位负责人表示：“老百姓还是乐于看到这种贴近生活、表现真善美的电视作品。”因此同样是由金牌编剧王丽萍创作、反映异地恋的《双城生活》将成为明年东方卫视的重点自制剧，此外《杜拉拉升职记2》、《非诚勿扰》等一批紧扣都市脉搏的现实题材自制剧也将陆续开拍。
趋于精品——
走大片路线
尽管卫视自制剧趋于理性，但还是有雄心勃勃且不差钱的江苏卫视。去年，江苏卫视首次尝试的自制大剧“海岩生死之恋三部曲”便斥资一亿元。尽管《玉观音》、《永不瞑目》、《拿什么拯救你，我的爱人》这三部曲尚未得到观众的检验，但江苏卫视却是信心十足地于2011年再投入过亿资金，打造自己的精品大片自制剧。江苏卫视自制剧办公室郑主任透露，明年初将启动耗资3000万元的古装大戏《尚宫》。卫视播出古装剧的收视率往往欠佳，为何还要选择古装作为自制剧来投拍？郑主任表示，人们通常概念里的卫视自制剧仿佛就是粗制滥造很“山寨”的，其实只要花心思，自制剧也能拍成精品大片。江苏卫视专门成立了自制剧办公室，由江苏广电做了几十年电视的老电视人组成核心制作班底，因此相对其他卫视借助影视公司打造自制剧，会更有经验。