国产剧卖进欧美市场 走出去不能怕“商业化”

《勇士的最后秘密》剧照

《猎人笔记》海报

　　几个月来，由北京中北电视艺术中心有限公司(简称“中北公司”)负责、导演尤小刚牵头打造的26集电视剧《勇士的最后秘密》先后在俄罗斯、保加利亚等18个欧洲国家主流电视台播出，引起当地“华剧”热潮。特别是在商业框架下，这部剧创造了每集12万美元的国产剧海外销售最高纪录。对于整个中国电视产业来说，《勇士》也意味着国产剧产业结束了多年来影响力只限于东亚地区、只限于古装剧“出口”甚至被“日剧”、“韩剧”逼回国内的情况，开始以现代、时尚、高质的姿态向欧美市场“走出去”。

　　国产剧“退回来”再“走出去”

　　由于中国传统文化大国的地位，在东南亚地区，国产剧其实不乏文化出口的成功案例。比如1994年，电视剧《三国演义》就以8000美元一集的价格卖给了香港亚视，并让亚视在收视率上第一次超过了同城“劲敌”香港无线。为了夺回失地，香港无线等不及1997年关机，在1994年当年就以每集12000美元的价格抢到央视版《水浒传》在香港的播映权。

　　1998年及1999年，《还珠格格》也成为风靡亚洲的电视剧“出口大户”。香港亚视再次凭借它击败无线。在东南亚国家也均打破或接近了历史上华语电视剧在当地的最高纪录。韩国三大电视台甚至为此实行了“华语电视剧封杀令”。

　　据2004年数据，我国电视剧海外销售总额是1亿元人民币，不过题材基本都是古装剧。主要“出口”地区还是港台地区，占到总量的60%到70%。而随着韩剧的流行，国产剧市场开始受到打击。2004年，国产剧海外销售整体下滑了50%以上。当年的相关研究表明，中外文化产品进出口比例至少是10比1，中国处于明显“逆差”中。

　　随着政府对文化产业“走出去”的提出和相关支持，电视剧产业渐渐调整方向。而此时，韩国电视剧思路和拍摄方式没有创新，导致韩剧出口骤降。

　　2006年，在第一届韩国首尔电视节上，中国的《乔家大院》击败了美国热门电视剧《绝望主妇》，夺走最佳长篇剧大奖。另一部中国电视剧《守望幸福》也获迷你剧优秀奖，女主角鲁园拿下最佳女演员奖。今年年初，中日合拍电视剧《苍穹之昴》还成为首次打入日本主流媒体黄金档的影视作品，成为了NHK卫星高清频道的开年大戏。新版《三国》今年底也将登陆日本荧屏。

　　走出去不能怕“商业”

　　尤小刚总结认为，要让国产剧走出去，就一定要跟习惯于商业运作的欧美电视机构充分合作，要更专业和更商业。“其中中国电视剧拍摄与欧美存在很大差异是个需要不断磨合的问题。比如这次跟俄罗斯合作就是中方拍摄、俄方预购的方式。这对中方来说是有风险的。这带来很多问题。比如国内演员是按集算钱，俄罗斯演员是按天算钱，非常昂贵。经过协商，俄方补贴一部分费用给俄方演员，中方则尽量从拍摄时间上安排得更为经济、合理。《勇士》最后卖到12万美元一集，俄方对此非常满意。因为他们同等规模的戏每集的成本在12万至25万美元。我们也获得了国产剧境外销售的最高价，可以说是双赢。”

　　国产剧如何更有效地“走出去”，达到名利双收，尤小刚总结的经验是：“第一，要以商业的形式，成为被他们需要和接受的产品。第二，低素质的电视机构以低成本或不挣钱出售自己的作品，只会搞乱市场。第三，进口剧的指标是不是部分配比给出口的制作机构，进而这些机构在与国外合作时才能形成对等的话语权。现在的情况有些类似单边贸易。第四，如果能进行纪录片合作的话会更好，因为纪录片的卖价更好。”

　　《勇士》什么样？

　　尤小刚表示，《勇士》是中国第一部由欧洲主流电视媒体出巨资向中国制作公司专项订购并在黄金时段播出的电视剧。“《勇士》是一个带有浪漫主义色彩的现实主义故事，屠格涅夫是俄罗斯最著名的文学家，他最著名的作品是《猎人笔记》。相传他死后留下了一座很庞大的宝藏，这是在俄罗斯经久未灭的传说，于是我们用这样的传说引出了故事。它既有俄罗斯文学的背景，又有东方功夫的展示。”

　　《勇士》作为电视剧的拍摄“难度大，跨度大，投资大”。故事中涉及的场景从巴黎卢浮宫开始，在莫斯科展开，在武当山进行，又回到了莫斯科，最后故事一直牵向澳门和珠海，拍摄横跨四个国家和地区。要把故事连接，内景外景相接，是一个庞大的制片工程。这部戏的演员阵容同样强大，有30多位欧洲演员参与拍摄，包括俄罗斯最著名的明星，还有中国香港的著名演员陈小春、元华。在剧中客串的俄罗斯演员有著名歌手维塔斯等。本版文图 本报记者 刘颖J188

　　中北“走出去”获奖踪迹

　　■大型纪录片《前清秘史》(2007.11)：欧亚电视节“杰出贡献奖”，萨拉托夫全俄影视联欢节最佳纪录片大奖，彼得堡国际电影节人文纪录片奖、优秀编导奖。

　　■电视连续剧《对手》(2008.11)：欧亚电视节最高奖“创作大奖”、欧洲共赢国际电视节评委会大奖、萨拉托夫全俄电视节目电视剧联欢节外国影视节目大奖、莫斯科国际侦探电影电视节最佳电视剧奖。

　　■电视连续剧《勇士的最后秘密》(2009.11)：制片人尤小刚因该剧获得俄罗斯欧亚广播电视协会颁发的“重大贡献奖章”。

　　■电视连续剧《内线》：欧洲共赢国际电视节最高奖项“共赢”一等奖。