刚完成2011年广告招标15个亿的安徽卫视不差钱，要对12月1日即将开播的《金婚风雨情》(俗称《金婚2》)“大开杀戒”，昨天他们大胆宣布将删掉剧中所有植入广告。该台节目推广部负责人担心，露骨的植入广告会影响观众情绪，继而影响收视率和电视台形象。
删广告因观众反感？
不过，这个美好的愿望恐怕很难实现。《金婚2》中大量植入广告嵌入台词，想要做到“零植入”意味着至少蒸发一两集时长。《金婚2》以一集180万高价卖给北京、安徽、云南、江西四家卫视，如果电视台联手“零植入”的话，至少360万购片款打了水漂。然而，这还不是此举难以执行的真正阻力。北京电视台相关工作人员透露，四家卫视和制片公司签订的合约上明确规定不得删减，包括片头片尾都要完整播出，如需改动要经过制片方批准。删掉植入广告意味着电视台违约。安徽卫视方面表示，电视台不惜损失广告费，但担心播出时引起观众反感，眼下正在和制片方协商，此举能否最终实现，还要看是否能找到一个制片方、电视台都接受的合理方案。删广告一定会以保持剧情完整性和连贯性为第一原则，相信制片方也能理解。
植入广告缺乏规范管理
果然，就在安徽卫视宣布“零植入”的几个小时后，《金婚2》总制片人曹平对此作出强力回应，“我们不允许安徽卫视删植入广告！”曹平表示，任何一家电视台删掉一点植入广告，都会造成剧组对广告公司违约。她说：“现在广告公司对植入广告要求越来越规范了，道具植入、情节植入、台词植入，合约约定细致到嵌入植入广告的台词时长。”
一旦观众反感，电视台、制片方、导演、演员都会名誉扫地，《金婚2》在地方播出时已经被调侃“《金婚风雨情》不如叫《金婚广告情》”。造成今天这种局面，制片人曹平也坦言，“因为经验不足，过分地迁就了广告客户，今后会有所改进。”不过，有关部门一直没有相关规范条例出台，所以，即使电视台难堪，观众不满，制片方植入再多广告也不违规。
据业内人士透露，《金婚2》单集成本70万，50集总成本3500万；首轮四家卫视购片款9000万，二轮单集60万，共收益3000万，还不算三轮播出权……净赚近亿，这样一本万利的买卖其实“不差钱”，真犯不上为多赚1000万的广告费而跟观众过不去。植入广告如此肆无忌惮地伤害观众，最终必将伤害到影视行业本身。对此，有关人士呼吁：广电总局去年出台条例规范了电视台的插播广告，对于植入广告，也希望相关管理单位该早点给它套上个笼头。
本报记者 赵斌