冯小刚 心眼有多小
第47届金马奖已于上周六结束——徐帆失意而归，吕丽萍拿到影后。而在场外，冯小刚和孙海英这两位家属，同样上演了一出好戏。
冯小刚认为，《唐山大地震》票房大卖，引来金马奖同行的妒恨，所以徐帆失败是路线斗争的牺牲品。这边话音刚落，死对头孙海英马上跳出来说：“金马奖是一个诚恳的、不带粉饰的电影节。”
事情本该告一段落，每个电影节颁奖礼都是一样，有人喜笑颜开，必定有人愁眉苦脸。
但冯小刚似乎并不打算就此罢休，昨天他又在微博()上连续对金马奖进行炮轰，指责金马奖评委假装内行，并认为“电影好坏没有标准，唯一可以量化的标准就只有票房。”
记者 邵庆明 综合报道
炮手冯小刚：影评人为他输送炮弹
早在金马奖结束当晚，国内很多影评人就纷纷对奖项结果发表评论。
有人认为本届金马奖大爆冷门，应该改名叫“惊马奖”；更多人说由侯孝贤担任主席的金马奖，是一次小众的狂欢，并以此断定金马奖忽略大众感受，注定要走向死路；甚至有人提出质疑，金马奖对台湾电影的保护意图太过明显，实在有些小家子气……
这些言论，等于是在为冯小刚输送炮弹，他昨天凌晨连发四篇微博，目标直接轰向金马奖。
可问题是——冯小刚为什么会这么在意金马奖？金马奖能让冯小刚产生这么大的怨愤？
从普通剧组美工，做到如今尽人皆知的商业大导演，当中经历过这么多大风大雨，冯小刚难道心眼会小到——容纳不了妻子在一个奖项上的失意？
商人冯小刚：他把电影当成快销品
大家可以看看圈内对冯小刚的评价，当初王朔等人曾经说过——冯小刚最大的聪明，就是善于借鉴和利用比他还要聪明的人。
审时度势，这是冯小刚最大的优点。仔细去分析他的每一部电影，就可以发现，冯小刚的电影总能准确地抓住当时的社会动脉，他懂得如何吸引大众的关注。
就像今年创造了国内票房纪录的《唐山大地震》，灾难大片的外壳下裹着家庭伦理剧的核心，冯小刚横扫电影和电视两大观众群体，等于横扫了全国。
所以冯小刚的成功，不是在于他有多少电影技巧可言，而是他真正把电影当成了市场快销品，投入产出非常迅猛，从而产生最高利润。正如他自己所问：“电影不是商品是什么？”
作为一个成功的商人，冯小刚比国内所有电影人都懂得市场运作的各个环节，当然也包括适时地制造话题赢取关注。
企宣冯小刚：心眼里闪着商业之光
金马奖颁奖和《非诚勿扰2》上映，相隔一个月时间。这正是冯小刚新片的密集宣传期。在此期间，冯小刚要面临《赵氏孤儿》和《让子弹飞》两部大片的压力，特别是姜文更是来势凶猛，几乎把主演葛优身上的每一个毛孔都榨尽了，剩给冯小刚的只有宣传料上的一点残渣。
假设你是一个电影宣传工作者，现在请你来帮冯小刚分析一下目前的形势。
拿几位主演出来做宣传点，这肯定引不起太大的关注——葛优已经被提前透支光了，在舒淇身上制造娱乐大事件非常困难，几位配角不足以承担起吸引眼球的作用……只剩下冯小刚这一张牌可以打。这就是冯小刚对金马奖不依不饶的初衷，华谊公司的企宣人员应该对冯小刚跪地膜拜，因为他完全把华谊企宣的工作干完了，而且还是超值发挥。
更重要的是，冯小刚的宣传重点非常清晰，从轰向金马奖的第一炮开始，他就一直强调一个主题——冯小刚是中国最有价值的导演。他拿《唐山大地震》的票房说事，拿打动观众做证据，拿市场地位证明自己，当然也包括“电影是商品”这样的理论。
冯小刚的心眼并不小，如果一定要说心眼这件事，只能说冯小刚的心眼实在太多了，每个心眼里都闪着商业之光。
简析金马奖
小众和大众
再回到金马奖身上，我们来看看金马奖是怎么回事。
1.金马奖的前缀是台湾金马奖，就跟香港金像奖一样，是一个地域色彩比较浓厚的电影奖项。如同金像奖以香港电影为主，金马奖以台湾电影为主，这有什么特别值得质疑的吗？
2.大多数电影奖都是以院线上映过的各部影片为评选范围，包括奥斯卡奖在内，这应该是共识，也是游戏规则。在台湾电影市场繁荣的那些年，很多电影都在台湾地区上映，金马奖的评选范围非常广，几乎囊括了每年的大部分华语电影。所以金马奖才会在早期喊出“关注全球华语电影”这样的口号。但在台湾电影崩盘的这些年，电影院上映的华语影片少得可怜，所以金马奖的评选范围自然会有所限制。
3.如果我们指责金马奖太小众，入围的电影几乎都没怎么听说过。那么对台湾观众来说，金鸡百花奖岂不是更小众？他们几乎很难看到金鸡百花奖评选出来的影片。所以小众和大众，是由地域范围和观影群体的大小决定的，这不是金马奖的责任。
4.金马奖评委认为徐帆在《唐山大地震》中“表达过显猛烈”，所以没法成为影后，冯小刚认为简直是胡说八道。但设身处地去想一想，台湾在中国也是一个地震多发的省份，可能对他们来说，李元妮(徐帆扮演的角色)在地震后遭遇的一切，我们没法去强求台湾观众产生共鸣。
5.善人从他心里所存的善就发出善来；恶人从他心里所存的恶就发出恶来——这是吕丽萍拿到金马奖之后，在博客上引用了这样一段话，摘录在这里和大家分享。
6.一个真正强大的群落，以大众为名，是不应该去轻视小众的，因为小众自有存在之因。除非这些大众有着极为自卑的心理。
文/朱大富