安徽卫视删广告再起波澜 江苏卫视加入阵营

　　尽管周韵和胡军在《金婚2》中表现出色，但目前外界的关注焦点都在植入广告上。- 资料

　　近日，安徽卫视单方面宣布将删除电视剧《金婚风雨情》(又名《金婚2》)中的植入广告，制片方称安徽卫视此举是违约。昨天此事再掀波澜，同样在12月1日播出《金婚2》的江苏卫视宣称也要删广告。至记者截稿时，安徽电视台广告中心主任查道存在接受媒体采访时首度明确表态：可以不删，但要收费！

　　要删！江苏安徽两家卫视联手

　　昨天记者采访了江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原，她表示江苏卫视已确定将对《金婚2》的植入广告进行删减，“采购部和广告部会一起商量删减的事情。”至于这次删减的版本是否与安徽卫视一样，刘原表示双方确实通过气，但怎么删由各自决定。她表示，过多的植入广告影响电视剧的艺术水准，不仅是对观众的伤害，对电视台也是风险。

　　昨天记者从网上看到安徽卫视删除广告后的纯洁版《金婚2》片段。其中一段是耿直和舒曼一家老小聚在一起吃年夜饭，耿直拿出某保险公司的保单，给两个孙子作为新年礼物。对于这场戏，原版中众人一起讨论保险的戏份全部被删掉了。随后，女儿和女婿带着耿直和舒曼老两口去看新购买的别墅，舒曼和女儿对家中的冰箱进行了讨论。在纯洁版中，这些广告意味非常浓厚的对话全部被剪掉。记者发现，纯洁版中的植入广告并没有完全被删除。据安徽卫视内部人士透露，他们的删减是以不影响剧情为原则的。对于那些明显是广告场景、删后不影响收看的部分会过滤掉。有些对话对剧情是有承上启下作用的，如果删掉就会影响收看，这样的植入广告就会保留。

　　不准删！制片方拿出合约

　　面对安徽卫视和江苏卫视联手删掉《金婚2》的植入广告，昨天制片方回应说：“四家卫视和制片公司签订的合约上明确规定不得删减，包括片头片尾都要完整播出，如需改动要经过制片方批准。删掉植入广告意味着电视台违约。”总制片人曹平表示，任何一家电视台删掉一点植入广告，都会造成剧组对广告公司违约，“现在广告公司对植入广告要求越来越规范了，道具植入、情节植入、台词植入，合约约定细致到嵌入植入广告的台词时长。”

　　据业内人士透露，电视台与电视剧制片方签订的合约上的确会规定不得删减片头片尾，因为以往植入广告还没有大举进军电视剧时，所有赞助单位主要就集中在片头片尾鸣谢，至于电视剧内容是否删减，一般不会规定或者没有规定得很细致。由于广电总局一直没有相关规范条例出台，所以即使电视台难堪、观众不满，制片方植入再多的广告也不算违规。

　　删不删？

　　电视台要分植入广告收入

　　至记者截稿时，《金婚2》制片方与两家卫视仍在僵持。据业内人士透露，在中国的影视行业中，电影和电视中植入广告几乎是同时起步的，但由于两者的赢利和运作模式有着非常大的区别，这直接导致电影植入广告的模式，比电视剧走得更远更成熟。国产电影从2002年开始采用分账模式，这种模式照顾到影片全产业链各个环节的利益共享，风险共担。目前，一部电影的收入46%～50%归影院，10%～12%归发行方，剩下归制作方。制片方如何保本？只有依靠拉赞助。而电视剧的运营模式却截然不同，电视台要花钱从制作方手中购得电视剧；其次，电视观众收看电视剧是免费的；最后，电影依赖票房分账，电视台则只能依靠电视剧(节目)吸引来的广告挣钱。电视台作为植入广告价值实现的核心环节，却没有从植入广告中获得任何收入。

　　记者在截稿前采访了安徽电视台广告中心主任查道存，他认为：“我们购买的是电视剧，并没有购买其中的植入广告。如果制片方坚持不同意我们删掉里面的植入广告，我们认为，他们应该付费。”2004年施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》第15条规定“电视广告应与其他节目明显区分”，但电视剧里的植入广告是不加提示的，等于是强迫观众收看。此外，查主任还认为，目前国产剧的价格逐年上涨，制片公司赚取100%以上的利润率非常普遍，但带来的后果就是电视台的购剧成本一路飙升，很多电视台已经难以为继，目前依然有实力参与优秀电视剧竞价的省级卫视不会超过10家，电视台也需要降低购剧成本。电视台与制作方就剧中的植入广告分账，绝对是未来的发展趋势。