继《三国》、《红楼梦》播出之后，四大名著翻拍新版电视剧中的第三部《西游记》，也是目前投资规模最大的国产电视剧，随着首批片花的曝光也露出庐山真面目。相比较片花中用高科技打造的“魔幻”画面和充满创意的大胆想象力，新版《西游记》售价高达300万元一集的“天价”，更让该剧的投资回报成为充满“魔幻”色彩的传奇。昨日，出品人、慈文传媒董事长马中骏表示，明星制片人张纪中继金庸武侠系列接连创下国内多个“第一”后，再度凭借《西游记》创下投资规模和市场效益双第一的新纪录。
神话剧制造“神话”价
新版《西游记》目前正进行后期制作，从片花的预告中看，大约从明年4月起正式与观众亮相。早在今年3月30日，剧组从福建武夷山转移浙江江山拍摄时，总导演张纪中即自信满满地表示，《西游记》卖价已超过每集200万元。如今，时隔半年，这个数字又有了大幅提升。张纪中近期透露，包括首轮播出以及海外版权、网络版权在内，70集新《西游记》已卖到300多万元一集。按照这一数据，2.6亿元的总价让该剧一跃成为国内电视剧第一高价剧。
然而，张纪中口中的“天价”是否属实？业内人士分析，以《三国》为例，四家卫视的首轮播出就卖到100多万元一集，加上二轮播出、网络版权和海外版权等，自然是售价不俗。尽管新版《西游记》明星阵容可能不如《三国》，但剧中用了大量动画特效和三维技术，光是技术制作成本就是相当可观的投入，达到300万元一集的“神话”价在情理之中。
市场“变化”促成天价
这一价格在新《西游记》出品方、慈文传媒董事长马中骏口中得到证实。此前，《西游记》“身价”达200万元之际，马中骏不见得多么欢欣鼓舞：“虽然卖出了天价，但它也拍出了天价。两相抵消，其实也就是赚了吆喝。”如今，《西游记》身价再上台阶，赚的显然不仅仅是“吆喝”了。马中骏告诉记者：“几年前决定投拍《西游记》时，面对的是一个高风险的市场环境：以成本200万美元的剧为例，电视播出多半只能回收100万美元。投拍《西游记》确实冒了很大风险，因为它是目前国内投资最大的。但现在市场空间扩大，除内地电视播出版权外，还可以出售网络版权、海外版权等。马中骏表示，“数字不便透露，但这两块卖得的确不错。 ”
此外，电视台之间竞争的加剧，也让电视剧资源成了香饽饽。此前，《潜伏》包括电视台播放、视频网站收益、DVD收益等在内，每集售价达100万元；之后是冲上150万元“大关”的《三国》；而场面并不费钱的《手机》更是扶摇直上160万元一集。至于“新贵”《西游记》300万元一集的价码，很可能下一秒就会被别的剧刷新。
“金杯”不代表“口碑”
业界关心的投资或回报的“金杯”，在观众看来莫如电视剧播出后的口碑。从目前已曝光的新版《西游记》数分钟片花来看，张纪中一直强调的“特效”初见端倪，包括猪八戒的耳朵忽然变大、火焰山航拍场景以及孙悟空腾云驾雾等，均显示出不错的特技效果，其中一场群魔乱战的场面也颇具几分《指环王》的效果。
不过观众在感受《西游记》全新魔幻风格的同时，也对新版《西游记》中诸多人物造型保留意见。新《西游记》孰优孰劣，开播后自有众议。但可以明确的一点是，售价300万元一集的 “金杯”并不能代替几亿观众的“口碑”。专家指出，商业和艺术的双赢，才是电视剧市场良性发展的助推器。
本报记者 赵斌