最近“广告植入”成为电视业界的敏感词，电视剧《金婚风雨情》还因广告植入太多，导致电视台与制作方掀起“删广告”之争，甚至还不惜要对簿公堂。即将播出的清装穿越剧《宫》近日也招致网友抨击，称该剧片花中“广告植入”太明显，揶揄说“古装剧也被广告”了。对此，《宫》的制作方表示所谓的“广告植入”纯属误会，片花中那款音乐播放器只是剧情需要的道具，并非广告植入。制作方还“痛苦”地表示，《宫》为求“干净”推掉了千万元的广告。
记者致电《宫》的制作人之一于正，他说：“《宫》是一部古装穿越剧，既有现代又有古代，虽然有植入空间，但我们最终还是没同意。”昨天记者采访了在广告公司工作的陈先生，他告诉记者，现代剧的广告植入市场已经逐渐形成，有一定的标准，而古装剧之前很难植入广告，但现在穿越题材的出现，让广告植入有了可能。这两年穿越剧火起来了，厂商觉得穿越剧植入广告效果会更好，因为在古代出现现代的产品能够让观众有更深刻的印象，所以穿越剧的广告植入比一般电视剧广告植入的价钱开得要高一倍，不过这必须是体现在穿越剧的古装部分。陈先生还告诉记者，古装剧目前也有很多广告植入，但大多是玉器还有一些饰品，这股风潮其实是新版《红楼梦》带起来的，不过这个植入单价很贵，起码要500万元起跳。