晚报记者 于音 实习生 沈丹 报道
贺岁片扎堆，各式营销手段狂轰滥炸，如今，又一个时髦的新名词诞生了——“交口”。
何谓“交口”？其实全称为“交口称赞”。影片上映前都会有试映，而如今众多影评人等圈内人士的“交口称赞”已经成为必备节目。将于本月16日公映的《让子弹飞》也未能例外，微博上早已“交口”声一片，前晚北京试映后，普通观众也加入了“交口称赞”的队伍。此前，业内人士和观众“交口”的神作是《盗梦空间》，对于国产片而言，《让子弹飞》还属首例。
“交口”已成常规营销手段
曾负责《叶问2》、《西风烈》等影片宣传的电影营销人士张文伯表示，一部影片上映之前，提前邀请一些影评人、媒体人、院线老总观看试映，是一种常规宣传手段。其中，资源比较好的，自然能对第一批出炉的评论产生导向，起码大家会考虑片方，不喜欢的顶多不说。 “如果要评论一部电影，总能找到它的优点。故事不好，可以说演员的表演；演员演得不好，可以称赞它的剪辑，一部电影要一无是处太难了。 ”他同时补充说，“当然，其中也不排除交易的情况存在，这都是有可能的。 ”总之，就是要在正式上映前制造好评多于恶评的效果。
上海联和院线副总吴鹤沪则认为，电影总是有好有坏的，出于礼貌，在观看试映后对电影夸赞一番，其实是对辛勤劳动的电影工作者的一种尊重，因此大家至少会挑好的说两句，“不管是掌声还是骂声，一部电影不怕被评头论足，不怕被人说三道四，就怕无人问津。 ”
张文伯更深入地剖析说，能够提前观看电影试映的，“一般都是掌握一定话语权的人”。这群人中，既有影评人，也有媒体。影评人比较专业，他们对电影的标准虽然不尽相同，但大体说来和大众不太一样，可能更个人化、专业化、趣味化。目前中国还没有像美国的罗伯特这样 “风向标”式的影评人，因此他们不会影响太多大众，只会影响业内的看法。同时，由于媒体更接近大众，影评人的意见被媒体放大后才会产生更大的辐射效果。
《让子弹飞》“交口”声一片
《让子弹飞》上映在即，除了前天在北京的首映场，片方此前已举行过多场试映，微博早在一周前就有了“交口”，所有评论都在叫好，该片几乎成为国产片范本，被捧为牛作、神作，这也令无数影迷无比期待。
周一首映余温未去，这两天，《让子弹飞》始终位于微博热门话题榜上，这让不少网友感慨不已：“交口”的终于不仅仅是影评人了。当然，业内人士在这股热潮中同样不甘人后，昨天一大早，文化人洪晃就在微博上发表了力挺的言论：“本月三个贺岁片一定是他(姜文)完胜。剧情紧凑，台词值得玩味，不失他独特的想象力，最牛的是还说了点人话，剧情也不难懂。没有缺点就是这个电影的缺点，都想的太周全了。 ”中影集团董事长韩三平则表示，《让子弹飞》超过了自己的 《建国大业》，希望在票房上也能赶超。上海联和院线副总吴鹤沪则评价说：“全片132分钟，没有一个人嫌长，就觉得过瘾，如果用北京人常说的四个字来形容，就是‘非常牛逼’。 ”
更有业内人士表示，“其实不必问我《让子弹飞》好看不好看，这片子要是不看，这个贺岁档就没什么值得看的了。在我看来，这远不是最好的姜文电影，但却是最霸气也最娱乐的姜文电影，姜文是我最期待的华语电影导演，没有之一。”而姜文本人也自豪地宣称，冯小刚和陈可辛都说过，“如果姜文你拍商业片，我们就没饭吃了。 ”
总是“交口”小心“狼来了”
如此多的“交口称赞”，到底是帮了电影还是害了电影？吴鹤沪分析说：“电影消费有‘先付钱，后消费’的特点，第一批观众确实会因为‘交口’慕名而来，但第二、第三批理智消费的群体则会听听第一批观众的口碑和社会反响。如果电影并没有试映时所说的那么好，票房就可能‘高开低走’。 ”这一点，似乎可从之前诸多试映时获得“交口称赞”，但正式上映时却未受观众广泛认可的电影那里得到佐证。
而影评人毕成功则分析道，“虽然说谎也是需要技巧的，而且也不是每个人都有这样的技巧，但如果在一片‘交口’声中有谎言，而且一旦被人发现，穿帮一次两次还不会怎么样，次数一多必然变成‘狼来了’。 ”同时，他认为，“对电影来说，有人说总比没人说好，‘交口’这种模式确实行之有效，但效果也应有长期、短期之分。 ”虽说一部电影赚的是“快钱”，不用对长期负责，但从长远来看，撒的谎多了渐渐就没人相信了。而对《让子弹飞》持好评的影评人谭飞则表示，“称赞应该是由衷的、发自内心的。 ”
《让子弹飞》究竟如何，还需上映后等待观众检阅，是不是国产片神作，16日以后自然会揭晓。