卫视跨年晚会大混战 不图钱只为树立品牌抢人气

贝克-汉姆夫妇

艾薇儿

Lady GaGa

　　前两年，“跨年晚会”还是个新鲜事物，也只有湖南卫视、江苏卫视等少数几家卫视有兴趣举办。可是今年突然形势大变，先声夺人宣布要开跨年演唱会的是深圳卫视，江苏卫视和湖南卫视赶紧接招。接下来，东方卫视、安徽卫视、浙江卫视、广东卫视、青海卫视、云南卫视等纷纷宣布加入战团，就连一向傲视群雄的“老大哥”央视也不甘落后，称要举行跨年晚会，并将之打造成“小春晚”。一时间，围绕着跨年晚会，十多家电视台纷纷亮招，大有大打出手之势。

　　那么，为什么跨年晚会突然就成了各家卫视的心头肉呢？电视台的争斗，谁最为受益呢？记者昨天作了一番调查。撰文 快报记者 李谷

　　卫视篇

　　跨年乱象有多乱？

　　答：十几家卫视都说要给你好看

　　今年宣称要举行跨年晚会的目前已有十多家卫视，包括央视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、安徽卫视、青海卫视、云南卫视、广东卫视以及陕西卫视等。

　　卫视开打跨年“持久战”

　　与往年靠明星撑台的单场演唱会不同的是，各家卫视今年还有意拉长播出时间拼体力。东方卫视、安徽卫视相继打出48小时直播的旗号，湖南卫视则称晚会要持续四天。最惊人的属深圳卫视，其设计的跨年音乐季从11月21日就已开始，持续一个多月。

　　明星牌各家打到极致

　　今年的跨年演唱会真的可以用你方唱罢我登场来形容。去年的收视冠军江苏卫视走国际路线，并将把《非诚勿扰》背景音乐搬上跨年舞台，Wonder Girls、艾薇儿、萧亚轩、梁静茹、曹格、卓文萱等轮番轰炸。湖南卫视也毫不示弱，出手阔绰，说要请Lady GaGa。据传央视要包机让F4重组。浙江卫视言之凿凿地要搞定小贝夫妇。另辟蹊径的广东卫视将请来20位网络歌手。安徽卫视更是把明星牌打到了极致，其“国剧盛典”号称将邀300位明星加盟。

　　不过从目前的状况看，很多卫视可能有“吹牛”之嫌，比如湖南卫视要请LadyGaGa，目前来看只能是个美丽的传说，而浙江卫视言之凿凿地要搞定小贝夫妇，那只不过是“浮云”。至于江苏卫视邀请艾薇儿一说，估计要想成功，也很有难度。

　　都说“烧钱”是小事

　　既然邀请了众多大牌，要大把花钱那是肯定的了。我们不妨来看看数据——江苏卫视去年跨年，总预算3000万左右，1/3给了明星。今年跨年，该卫视不惜再次砸下重金，据悉预算在5000万左右，且采取了上不封顶的政策。而深圳卫视的总预算约5000万，湖南卫视的总预算在2000万左右，其他各大卫视包括央视的预算平均在1000万左右。这样算来，今年的跨年演出，各大卫视一夜就将“烧掉”不下2亿元。

　　抢着跨年图个啥？

　　答：树立品牌，抢占份额，吸引广告

　　今年的跨年晚会引得各家卫视竞“折腰”。那么，跨年晚会吸引他们的原动力又是什么呢？江苏卫视的相关负责人昨接受记者采访时表示：“跨年演唱会的成功与否，直接跟卫视的品牌挂钩。现在各大卫视都想成名牌卫视，所以新年的第一个大手笔很是关键，像江苏卫视去年跨年演出就很成功，收视率第一，给整个2010年开了个好头，品牌得到了大幅度的提升。此外，跨年演唱会的成功，还意味着收视份额、广告份额的上涨，大牌明星的加入也会使得赞助商满意、观众满意。”

　　负责央视跨年晚会的相关人士则表示：“跨年演出央视以前从未参与过，在这一块的广告和收视上，显然是缺失的，今年我们也做跨年，一方面是抢回这块份额，此外与网络春晚、春晚、元宵晚会形成一个系列晚会，从而在约2个月内，保证收视份额。”

　　当然，通过跨年演出，广告商也能看到希望。一位业内人士告诉记者：“跨年演出其实就是个形象工程，也可以说是一场赌博。因为各大卫视的广告招商会已结束，意向性的广告目标已经出炉，但能不能完成这个目标，第一步就是看跨年演出的成绩。如果跨年演出的收视率第一，那广告商肯定对该卫视信心大增，卫视广告招标的目标说不定还能超额完成。所以为了一年数十亿或者更多份额的广告目标，央视与各大卫视都愿意拿出巨资打造跨年演出。”

　　跨年本身赚到钱吗？

　　答：不会赚钱，回馈客户、拉拢观众是真

　　花费巨资打造的跨年演出，本身能挣到钱吗？这是相关卫视都不愿多说的“痛”。一位业内人士直白地指出：“跨年演出大多是赔本的，烧钱赚吆喝而已。”该人士称：“一场演出的冠名一般不会超过500万，所有赞助加起来也不会超过800万。相反，有的卫视演出成本就是冠名的10倍，你说怎么可能赚钱？”

　　至于跨年晚会的票房如何，该人士笑说：“跨年演出的大部分票需要回馈赞助商、合作伙伴之类的，平均可售的票房不到总票房的30%，杯水车薪而已。还有，各大卫视的跨年演出大部分是电视直播的，大多数观众压根不会买票，直接看电视就行了。所以票房什么的，套用现在的流行语那叫‘浮云’。如此看来，今年跨年各大卫视可能要亏大钱，不过人家都有钱，回馈客户、拉拢观众，花这点钱算什么呢？”

　　明星篇

　　500多明星费用超一亿

　　跨年演唱会之战打得如火如荼，歌手们的出场费也“水涨船高”。业内人士透露，新年、圣诞节等节日期间，一般的歌手通常会涨价50%左右，一线大牌歌手是涨到两倍，而最炙手可热的顶级歌手，出场费涨到3倍都未必请得到。以林俊杰为例，平时其商演价码保底为40万元，到了跨年期间，其半小时的出场费疯涨到80万元人民币左右。“这个时段全国各地都在抢人，各大型演出比的就是预算，所以歌手在这段时间涨价不愁没市场。”

　　据悉，在跨年档期，各大卫视仅花在明星身上的费用已达1个多亿，届时也将有近500个大小明星参与跨年演出。

　　观众篇

　　嫌太乱 观众不领情

　　各大卫视很“给力”，按理说观众应该领情，毕竟好看的节目太多了。可昨日记者在随机采访一些市民后发现，结果并不如预想。一位观众说：“12月31日晚上怎么看啊？各家卫视比的就是明星，那我到底看谁呢？遥控器换来换去，真的太乱了。”

　　当然也有观众不屑卫视的跨年大战。一位观众这样表示：“元旦不是除夕夜，除夕和家人团聚，看看春晚消磨时光。元旦前夜的跨年就算了，还不如出去玩玩。”