《大笑》宣传方案引关注 烂片如何成票房黑马

精彩剧照

　　那边，博纳影业在纳斯达克上市。这边，《大笑江湖》票房成绩让博纳影业数钱数到手抽筋。

　　上周末，《赵氏孤儿》和《大笑江湖》两支贺岁档的“先头部队”在票房上展开了正面交锋。制作加宣发成本只在4000万的小成本《大笑江湖》，上映三天内全国狂揽6000多万票房。让影片投资方本山传媒和博纳影业笑得合不拢嘴。

　　一部口碑极差的影片，却收获了出奇高的票房，连圈内同行都忍不住“羡慕嫉妒恨”，该片的“宣传方案”更是成为同行们竞相打听的“秘笈”。本报记者昨天专访了多位业内人士，揭秘了《大笑江湖》票房“奇迹”的秘器所在——地域、档期、明星号召力、宣传，这四大因素的“集体给力”，成了《大笑江湖》的四大法宝。

　　本报记者 林艳雯 实习生 耿耀

　　秘笈1：地域优势

　　北方影院排挤《赵氏孤儿》

　　“电影是没有国界和地域的艺术，但《大笑江湖》可能是个例外。”谈及《大笑江湖》缘何首周票房旗开得胜，上海联和院线副总经理吴鹤沪直言，地域优势是《大笑江湖》的一大票房法宝。他透露，在赵本山人气极高北方地区，《大笑江湖》都是票房冠军，“据我所知，《大笑江湖》第一天上映，沈阳所有拥有6个厅以上的影院当天的票房都超过10万了，这在上海是不可思议的。”吴鹤沪笑言，自己在北京开会，碰到各地的同行时，还因为吹嘘《大笑江湖》在上海的票房出过洋相：“我和北方的经理说，我们院线旗下影院加起来第一天115万，我觉得成绩不错，他们听了都大笑，在他们眼里这点票房不算什么。”

　　电影学者葛颖认为，《大笑江湖》初战告捷，不排除有利用地域优势排挤《赵氏孤儿》的嫌疑。他告诉记者，自己从知情人处获悉，北方部分院线在排片时，刻意将《大笑江湖》排入黄金时间段，将《赵氏孤儿》贬入冷门时段，“虽然南北观众观影上存在差异，但这么竞争好像有点过了。”

　　另有一位业内人士也向记者透露，排片时间对一部影片而言非常重要，“比如大多数白领只在周末有时间，他们在周六晚上黄金时间走进电影院想看《赵氏孤儿》时，却发现只有《大笑江湖》，那么大多情况下就会看《大笑江湖》了。”这位业内人士透露，他有朋友在北方的影院发现，《大笑江湖》的排片超过六成，“票房好也就不足为奇了。”

　　秘笈2：档期夺先机

　　抢在贺岁大片开打前

　　“《大笑江湖》的档期选得好，放到其他任何一个档期，它都不会有现在那么高的票房。”上海大学影视学院教授石川告诉记者，影片发行方博纳影业特意将《大笑江湖》作为贺岁档的敲门砖推出，占尽档期优势。“《大笑江湖》像个流行元素大拼盘，没有完整的故事，也没有多少的艺术和审美追求，老实说我在看影片的过程中就差没中途退场了。但在这个节点推出这样一部搞笑影片，就是告诉观众，节日快到了，该放松了。”

　　选择同《赵氏孤儿》“碰撞”，而避开之后上映的《让子弹飞》和《非诚勿扰2》，在吴鹤沪看来也不失为一个明智的选择。不过，他并不看好首周旗开得胜的《大笑江湖》的后劲。吴鹤沪说：“首周的观众一般是冲动型消费者，不管电影好坏都看，看完了会选择或褒或贬。但第二周的消费者就趋于理性，会看网上口碑和媒体报道，他们才是决定影片未来真正走势的关键。”一家内地影业公司的宣发负责人则分析说：“在《大笑江湖》之前正好是低迷的后国庆档，没什么片子可看，《哈7》也一般，所以安排在这个档期上档，实在太有优势了。”

　　无论之后票房如何，《大笑江湖》赚钱已经没有悬念，影评人魏君子甚至预测其票房过亿不成问题。如果说《三枪拍案惊奇》是2009年仅有的两部赚钱影片之一，那么制作和宣发成本在4000万的《大笑江湖》，显然已经是2010年赚钱影片之一了。

　　秘笈3：阵容有看点

　　赵本山小沈阳受众面广

　　人人都爱赵本山，放在中国内地，这句话一点不夸张。从春晚必不可少的头牌“主菜”，到荧屏和银幕上的亲和形象，赵本山强大的号召力在很多时候已经成为了收视和票房的“保险栓”。因此，赵本山能够主动在影片中挑梁“轧一脚”，在葛颖看来已经让《大笑江湖》赢在了起跑线上。“赵本山和小沈阳绝对是《大笑江湖》成功的重要因素，能够请到赵本山出山，《大笑江湖》已经成功了一半。”

　　由于赵本山和小沈阳联袂参演，《大笑江湖》中也难免带有了几分二人转的影子，一些段子甚至被网友反映看着就像二人转。吴鹤沪对此提出了质疑：“《大笑江湖》无论是受众还是电影内容都和二人转、小品密不可分，但电影的剧情却有很多割裂的地方。”此外，电影中为了迎合观众而略带低俗的桥段，在吴鹤沪看来也值得商榷，“电影虽然讲究通俗易懂，但多走一步就是庸俗。《赵氏孤儿》是有意义却没意思，而《大笑江湖》是既没意义也没意思。”

　　但无论多么没意义和没意思，《大笑江湖》票房还是脱颖而出，在专业人士看来这和陈凯歌的号召力锐减很有关系。石川坦言，赵本山在普通观众群体中可能更受青睐，“陈凯歌主打的是高端知识分子市场，而《大笑江湖》主打低端市场，相对来说受众群更广。”

　　秘笈4：宣传出怪招

　　小成本披上“大片”外衣

　　在影片票房节节攀升的同时，《大笑江湖》的宣发方案也令圈内人士艳羡不已。究竟影片发行方博纳影业如何点石成金，将《大笑江湖》这样一部低成本的影片打造成首周疯狂吸金6000万的票房黑马？

　　吴鹤沪告诉记者，虽然每次影片上映前，发行方都会对电影宣传做足噱头，但博纳影业本次的宣传可谓是出奇制胜。“这次影片上映前，发行方特意没有安排全国各地的院线经理提前看片。”据吴鹤沪透露，由于不让电影业内人士先睹为快，影片的质量好坏无人知晓，随之营造出的神秘感，以及赵本山小沈阳的师徒档，都让人充满了期待。此外，《大笑江湖》还成功地在上映前钻了《赵氏孤儿》的空子：“因为《赵氏孤儿》4日上映，3日那天大多数影院都把排片给空出来，提前一天上映的《大笑江湖》就把档期都占领了。”吴鹤沪笑言，由于之后两天是双休日，影院排片的工作人员大多放假在家，因此周末档期《大笑江湖》同《赵氏孤儿》分庭抗礼，“没有人会再来调整之前的拍片计划，也就不会有人压缩《大笑江湖》的场次了，等于一下子有了3天的充足放映时间。”

　　不仅如此，有业内人士也透露，《大笑江湖》还使了“乔装打扮”这一招，本来是一部小成本的影片，却偏偏在宣传上和《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》“捆绑”，以至于令人产生“幻觉”，以为《大笑江湖》也是大片，“加上赵本山和小沈阳的阵容，更容易让人以为是大片，既然和《赵氏孤儿》一样是大片，观众走进影院就很容易选择前者了。”