本报讯 记者 林艳雯 实习生 耿耀 网络流行着一张《大笑江湖》如何“黑”同档期《赵氏孤儿》的“流程图”，其手段之面面俱到令人瞠目结舌。在不少业内人士看来，面对硝烟弥漫近乎惨烈的票房“厮杀”，“黑”竞争对手已成为如今电影宣发手段中不可或缺的一招杀手锏。
业内人士在接受本报记者采访时透露，目前在电影票房的竞争中，电影发行方已成为票房博弈的决定性力量，比制作方起到更大的作用，而宣发成本的逐年递增也显示了宣传的威力，而发行方之间的恶意竞争在尚不规范的国内电影市场可谓比比皆是。
“黑同行”屡见不鲜
第一步，微博水军预热；第二步，摆拍视频上传；第三步，通稿跟进发散……日前，一张展示《大笑江湖》如何“黑”同档期《赵氏孤儿》的流程图在微博上流传开来。在网友齐声讨伐“打黑”的同时，影片发行方的种种黑幕却被撩开了一角。
谈及发行影片时遇到的层层打压，今年发行了《全城戒备》、《精武风云·陈真》等影片的光线影业老总王长田深有感触：“确实有人从背后给我们捅刀子，通过有影响力的评论人攻击我们的影片。”王长田透露，甚至有人想通过诋毁自己发行的影片整垮光线影业，“有人操纵影评人，目的是通过攻击我们的某部片子毁了我们公司。”
不过，对于这些幕后“黑手”，王长田坦言对此束手无策：“我们也很无奈，因为取证太难了。”一位影业的项目负责人也向记者透露，“黑”手段花样繁多，“有些发行公司为了让自己的影片多点排片空间，会采取提高分成比例的做法。”有消息透露说，今年国庆档的时候，就有一部甄子丹主演的影片被另一部大片挤压了排片空间，以至于票房不佳。
在略显无奈的同时，王长田也直言：“电影市场恶性竞争绝对不会成为主流，下黑手短期会占便宜，但最后比的还是真本事。”
宣传“手段”决定票房
“强悍的发行方能把弱片卖得很好，甚至卖出一部大片的票房。”葛颖告诉记者，虽然口碑、档期、演员阵容等因素对影片票房好坏影响很大，但目前票房高下的决定性因素还是影片后期的宣传发行方，“上映前后其实都在比拼发行方的能量。”早在影片筹备阶段，发行方的角力已经开始，对此葛颖举了《大笑江湖》力邀赵本山加盟的例子：“《大笑江湖》投资小很可能是一开始没把赵本山的薪酬算进去，而是采用了盈利分红制，而不是一开始就开价码，这样赵本山就能赚得更多，而能够请到赵本山可以看出发行方保利博纳的能力。”
谈及为何发行方的作用如此明显，葛颖坦言：“国内没有公信力的人向观众推荐，观众得不到正常引导，对于影片的质量观众本身也不能做出优劣判断。”因此财大气粗的发行方，无论是影片拷贝还是后期宣传都能一掷千金，烘托出影片的排场和气势，引导观众走向影院：“一部大片起码要800个拷贝，就要800万，不是大的发行公司根本拿不出这笔钱，而拷贝多观众才有机会看到影片。”
石川也认为《大笑江湖》的票房奇迹，发行方是最大功臣。“他们用宁财神担任编剧，而不是主打导演朱延平这张牌，让人感觉这是宁财神的作品，对年轻人比较有号召力。他们的发行团队也很年轻，在拥有资源优势的情况下主打低端市场，很有眼光。”
此外，一家圈内新兴的影视公司负责人向记者直言：“我们明年上档的那部大片，宣发成本和制作成本基本持平，但是我可以不断追加，只要票房成绩好。”可见，对一家新兴影视公司而言，花任何代价、多少宣传成本都是在所不惜的。