网络电影营销论坛举行 “4+1”广告费已过亿

网络电影营销会现场

“4+1”计划制片人白晔

“4+1”计划制片人冯睿

　　女物娱乐讯 香港鬼才导演彭浩翔进军内地，首部作品就是监制由三星出品、新浪联合出品、正在影业承制、多声部联合拍摄的“4+1”计划(“4”代表4部名为《4夜奇谭》的短片，“1”代表1部将在院线上映的电影)，而随着《4夜奇谭》4部短片的成功，这种网络电影的操作模式也逐渐被更多的商家认识。昨日，中国网络电影营销论坛在北京举行，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿，中国电影票房专家、北京电影学院客座教授刘嘉，著名策划人谭飞等齐聚北大，讨论网络电影的可行性。

　　尹鸿：传统电影饱和了 网络电影正该发展

　　尹院长一直在关注网络电影的发展，也正是他将2010年定为中国网络电影元年，昨日他率先发言，称现在传统电影占据的市场空间越来越拥挤，“我们一年我们生产500部电影，我们需要新的传播通道”，这是网络电影发展的一大原因。

　　他盛赞“4+1”创造的模式，并解读称：“我认为有三个特点，一是资源的最优化；二是合作的互补化；三是效果的最大化，最终达到了投资者、媒体、创作者、观众都得益”，因此他大胆宣称，“中国的电影因为网络进入一个时代，今年是元年，它有多少问题值得探讨和研究，但是它迈出了坚定的一步！”

　　刘嘉：短片积累人气 长片赶紧跟上

　　刘教授则从广告植入开始自己饿发言，他表示之前曾在一些青年观众当中做了调查，结果发现观众并不反感《4夜奇谭》短片中三星的广告植入，这无疑是网络电影的一大优势。他表示，《让子弹飞》的制片人马珂曾说自己的“野心”就是达到2000万人次的观影人次，“两千万观影人次就是达到6个亿，今年有哪个影片达到两万人次呢？就《阿凡达》和《唐山大地震》。但“4+1”因为4部短片说积累的效应，所以再拍摄长片时，我认为会非常成功”。

　　另外，刘教授也指出，从今年的贺岁档看，姜文的确给了观众一个惊喜，“但姜文的产量是比较少的，今年三部电影，都是葛优这样也会引起很多市场的，但隐患也出在这里。就只有这几个导演，是我们中国电影，对我们来说不是一件好事儿，我们要可持续发展，需要更多的新人，因此我觉得‘4+1’项目在这方面给我们做了一个很好的先导”。

　　谭飞：长片和短片可以互动

　　著名的娱乐策划人、影评人谭飞一上来就建议女物娱乐搭建一个平台，“长期地、有规则地做(网络电影)，可以做成一个产业”。

　　由于最近《让子弹飞》非常火，谭飞就举例称，其实“《让子弹飞》分成几部短片，也完全是可以的。比如说鸿门宴那一幕，就可以做成网络电影”，所以他从《让子弹飞》身上看到网络电影极好的前景。

　　白晔：网络短片和产品周期同步

　　“4+1”计划是由三星手机投资拍摄的，三星的手机部高级经理白晔昨日则语出惊人：“我用了这个片子的版权，换了一个价值1个亿的广告费用！”

　　他坦言，三星在投资该项目之前，曾想过拍摄传统的电影，在其中植入广告；但后来发现，周期是大问题：“一个电影，从立项、筹措、送审，到搭建班子，拍摄后期、送审、走院线播出来，最短也通常要十个月左右的时间，但那时大家看到的是过时的产品”，而通过网络电影，就能和产品的周期同步。